中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题

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: }3 d; O4 ~# O) C- l中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
. B( o+ O) z- ]$ ~3 }. G. r9 e试卷总分：100       测试时间：--
9 a, F7 q9 v, V4 M6 A8 _单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题  

; D8 _; f* G9 N! e  ^
一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）V
1.  Rx指以下哪类药品？（）A. 非处方药
+ _, V* r8 L: R, N, \0 x! _$ t- fB. 处方药
C. 保健品
D. 原料药
E. 中药
      满分：1  分
% T/ c& J( e- M# T1 V2.  某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于：（）A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 不完全垄断市场
D. 垄断竞争市场
) u# F) v* I# r' L0 @0 Q6 O      满分：1  分
3.  某药店某种药品，顾客购买100盒以下，每盒单价10元，购买100盒以上，每件单价9元，这就称为：（）A. 现金折扣
B. 职能折扣
) G5 A/ \  Z; n% Q* bC. 数量折扣
" t1 E* Y' }3 j) H( l  s+ ID. 交易折扣
      满分：1  分
4.  具有培养感情、反应迅速的特点，且能随机应变，易于激发购买兴趣的促销方式是：()A. 公共关系
0 m' q  Z1 H6 c* @/ F- TB. 人员推销
4 }7 Q+ L' e- t9 h8 e" |3 MC. 广告
D. 营业推广
) _2 N8 T- h: T$ }9 f9 j! [E. POP
      满分：1  分
- U- n+ r- J( {" F& C* ~5.  下列哪项不属于影响组织市场购买的**素？()A. 供货商**素
B. 下游购买者
C. 市场竞争
  m. N6 b0 w1 q% L% n  TD. 社会文化
$ l0 v3 o7 V9 [: C8 ?/ B1 X: `      满分：1  分
6.  企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式？（）A. 集单一型市场
8 R8 z6 V  x0 S# IB. 产品专业化市场
. q3 i2 q3 d8 T: AC. 选择性专门化市场
; F. W7 F  e( |  g$ E# XD. 专业化完全覆盖市场
' L  m* d  M0 R' C$ F5 `      满分：1  分
7.  在对企业问题已有初步了解的情况下，采用调研法或观察法了解问题的详细情况，以便统计和分析一些问题的特征，为解决问题提供依据指的是以下哪种调研类型？()A. 探测性调研
2 f: E0 j3 Z9 n0 P7 k3 @3 WB. 描述性调研
* h1 |6 d4 n7 i5 Q+ i# k. {, kC. **果性调研
D. 预测性调研
      满分：1  分
9 a& x0 F5 l) f/ t  g8 H8.  药品购买组织中处于受政府法律、法规影响最大的类型是)A. 生产者市场
B. 中间商市场
+ }7 k0 c$ _8 {  s6 A% N5 @& MC. 非营利性组织市场
D. 营利性组织市场
$ [, d7 v) l% \, K. A% A$ Z      满分：1  分
9.  在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是)A. 发起者
( ?6 k! }" H7 b$ t) }B. 使用者
C. 决策者
* n' a  X$ T7 q; ]. L* CD. 购买者
7 N9 ~$ j" V2 X& l2 x      满分：1  分
( ~4 }, i  Q, X3 U- J1 c* `10.  市场营销理论于20世纪初诞生在)A. 日本
B. 法国
( O% {0 H* E8 F2 wC. 美国
D. 英国
! {' E4 D) Z4 h5 d. P" o      满分：1  分
11.  对于销量比较大、存在潜在竞争的市场，企业宜采用：（）A. 短渠道
B. 长渠道
C. 宽渠道
D. 窄渠道
      满分：1  分
& l2 l- T, }% B& u% T# V; |12.  市场营销进入学术界视野是在)A. 18世纪末
B. 19世纪初
C. 19世纪末
  Q& _5 E0 d' \: mD. 20世纪末
      满分：1  分
; s4 j7 o" |' M8 Z: H" R13.  与医药企业紧密相联，直接影响医药企业营销能力的各参与者，被称为)A. 营销环境
. {+ v4 h. d: ?7 a; Z$ \0 yB. 宏观营销环境
C. 微观营销环境
1 }/ @  R7 K( D) S/ mD. 营销组合
      满分：1  分
14.  属于处方药范畴的是：（）A. 刚上市的新药
' b/ F5 D& u9 CB. 特殊管理药品
! ]4 n+ m# y% X7 CC. 药品本身毒副作用较大
3 x7 u0 c3 S0 d  m4 T7 JD. 用于治疗心脑血管疾病等所需的特殊药品
: z  Y. r* }. o7 W& t" R, ?E. 以上都是
      满分：1  分
7 }7 M/ x2 e( v2 M- ^1 N15.  药品物流的核心**素是)A. 信息化
5 Q  Y# Q) m. C4 CB. 全球化
C. 共同化
D. 规模化
      满分：1  分
" R% D) V/ ?' u8 V7 Z6 X16.  市场营销组合策略不包括)A. 产品策略
B. 价格策略
& e4 L$ e9 a/ f6 B+ p7 oC. 环境策略
; l. H; b% x; p! DD. 促销策略
      满分：1  分
17.  非处方药的遴选原则包括：（）A. 应用安全
. v+ r/ f% q( I% }" n+ M, F* `B. 疗效确切
  A6 }$ O7 I; S2 t: M# DC. 质量稳定
D. 使用方便
E. 以上都是
% l3 k- u% n8 J6 {6 {! h, Q& B2 B0 O7 `      满分：1  分
9 t2 y4 ]( n3 p  M& T) \18.  下面不属于随机抽样的是)A. 分层抽样
B. 等距抽样
7 S" ~8 U: m8 I7 PC. 任意抽样
D. 简单随机抽样
      满分：1  分
5 L5 w4 y! Y: I1 I# P2 w19.  现阶段，我国非营利性医疗组织购买行为的最大特点是)A. 药品集中采购
; S1 _/ p; ^5 yB. 自行采购
C. 代理商采购
0 k3 X. Q9 |+ u* h: ED. 委托代购
9 J* Z2 p$ g2 y- V6 Z      满分：1  分
20.  某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是)A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
, y5 C; ~- l/ `2 v8 z7 K      满分：1  分
; O5 e4 D. u+ ]: p中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
% b, ?: S6 _& j  f; K试卷总分：100       测试时间：--
' ]  N; i' E1 }9 B4 u单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题  
% i4 c! h" O/ S( p" U3 G8 E) |

9 }$ A- P6 ?2 S, J) o& P二、名词解释（共 5 道试题，共 10 分。）V 1.  物流管理

$ G% B3 k+ ]; `) t: L$ d* K( s6 D
1 d0 C* n: j' o% B3 B
      满分：2  分2.  市场营销

: `/ i/ K# L; k. |4 {" n
. f2 d6 [) q) X  P  X2 O
      满分：2  分3.  产品策略

# W# w0 e- u0 J3 \- g
8 n# b: G; a, B" F
      满分：2  分4.  药品市场定位
) ]: l/ [) d9 {. R/ r2 P* a: o2 I
2 j. I1 M6 y# \% H$ v6 f
- s8 I# f/ R+ u+ X/ f' r
      满分：2  分5.  产品观念


8 U2 f) l3 }/ q. r( k$ F
      满分：2  分
中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
试卷总分：100       测试时间：--
" K1 p; a* g) T单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题  

; ]" o- ^4 y9 V9 k, |
! u4 x8 q: A; x" M6 s/ N三、简答题（共 4 道试题，共 30 分。）V 1.  简述非处方药市场的特点。
! [9 C' e/ b! P) U: ?7 Z8 m$ [
7 h) p7 m$ U! l. u5 |

  U8 P6 e; K/ W+ K* p1 g  h- G      满分：6  分2.  药品国际市场营销的促销策略有哪些？
3 U- W" ?5 D1 V% n! c

# H$ A8 ~: A. L# b/ e
+ L" _/ p4 \( I; |. ~      满分：8  分3.  折扣定价有哪几种策略？

& O) y/ ^, G# ~, D: W# C
# w6 v* ?' D. t- O) O3 F* \, @" P
      满分：8  分4.  分析判断药品生命周期所处的阶段有哪些方法。



! u2 l5 o5 {; p9 N9 @# v      满分：8  分

中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
. a: ]6 m& N- \: C1 `& _8 W" R: y9 |试卷总分：100       测试时间：--
单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题  


! j6 b- r) X1 d6 u# c5 ]2 M+ }四、主观填空题（共 11 道试题，共 20 分。）V 1.  是现代物流最基本的特征。
* M3 v  V, A& Y# Q( q3 T$ \$ Y8 W  试题满分：1 分
9 R) D8 y, f' ^" i2 G第 1 空、  满分：1 分  
- z- t2 e, w' {2 R9 P
+ E* Q* y- G" f; a( I5 P9 g9 l5 J5 g2.  集中性策略的主要缺点是。
: u2 P. t3 z, W* B+ i" Z% v  试题满分：1 分
: [5 A' }2 W+ w# ^4 E第 1 空、  满分：1 分  
/ y# p# `$ S% s& l* G
7 V0 I3 v' `. S4 s9 w# h5 [3.  市场细分的概念最早由提出的。
' j* [2 J9 X8 M6 N" r7 X  试题满分：1 分
: Y: ?# Q' B# F" L0 J) b& h. e' y第 1 空、  满分：1 分  

0 A# ~1 M2 Y; b2 X! g$ i7 F4.  市场细分的概念最早由提出的。
  试题满分：1 分
第 1 空、  满分：1 分  

+ M. e' v5 u& P+ u5.  差异性策略最大的缺点是。
$ `& v+ z, {. B! @1 F  试题满分：1 分
6 S3 \% K: c) y4 w/ l! w第 1 空、  满分：1 分  

5 Z) x$ O. ?* W2 z- c# X2 I; E& [6.  按**《药品管理办法》，非处方药又为分和。
  试题满分：2 分
  r$ v/ L: ^# O+ ^. X$ F第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  

7.  按药品性质，药品市场可分为和。
  试题满分：2 分
第 1 空、  满分：1 分  
) _8 Q. _7 d- ?& c, o: ?  N! ~第 2 空、  满分：1 分  

  {) A! P4 |- W1 R4 A& s8.  药品市场营销的核心是，最终目标是。
8 H) N5 l6 A( c" i/ L0 T+ S3 M6 W  试题满分：2 分
第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
! J3 V6 K$ i: Y, f- O+ U. g" M
2 J) b' Q; l9 Z- K+ V9.  我国将新药分成、、三大部分。
0 ]$ @. _$ W+ U# P  试题满分：3 分
+ q3 V4 o+ i. t4 ?* _4 j第 1 空、  满分：1 分  
0 \/ T0 J; o9 h) n. ?7 I1 ~* f" ~* F第 2 空、  满分：1 分  
" E( D; A9 N/ E- i" d; [* s$ b第 3 空、  满分：1 分  
6 J1 i' [. E/ G
10.  可供制药企业选择的目标市场策略有、、。
/ Q4 I* M( L' e* j( C  试题满分：3 分
第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
4 f1 ^' p6 z, f( z% P第 3 空、  满分：1 分  
2 P( H/ ~- y9 w: l$ M5 a+ \8 l
1 j/ M3 ]* h: j( a: V- l1 r11.  市场营销学的发展史就是经济学、、和等学科向其不断渗透的历史。
2 J  r2 s2 }" _( z& a  试题满分：3 分
) Y5 @6 @7 ~# a第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
/ d+ b$ v7 F. i" Q! b第 3 空、  满分：1 分  
" M$ Z8 H/ O7 t% J" W
中国医科大学2012年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
7 I  p: ?" [2 v) k: A3 Y" q试卷总分：100       测试时间：--
! @8 p' {. v/ L& g单选题 名词解释 简答题 主观填空题 论述题  

+ N2 Y" d0 I6 H  }. i
五、论述题（共 2 道试题，共 20 分。）V

1.  GLP标准化操作规程包括哪些内容？

; N5 Y0 t: _0 X4 Q4 m9 _
      满分：10  分2.  试述我国执业药师资格制度的主要内容。
; D8 e" j. Z& Q. }1 e
# I) P1 p" ]0 [
$ W' @& V) z8 w+ b' F      满分：10  分

' P8 w) }0 T9 K9 p4 Q6 A7 Y6 H
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