12春吉大《市场营销学》在线作业一

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
A. 现有市场——新产品
, M' k' z$ m6 @- e1 lB. 新市场——新产品
C. 现有市场——现有产品
$ t3 U4 S& d0 v: |: tD. 新市场——现有产品
      满分：4  分
2.  (　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
* u( |9 C8 Z- ]* N! L: gA. 区域
4 {$ ^& E/ i. d% Y& b% |; F# _3 PB. 产品
C. 顾客
D. 复式
$ ?; w  a- }: I5 |& I' e      满分：4  分
3.  “酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。
/ j9 y0 ^$ i6 [* bA. 生产
B. 产品
C. 推销
! r6 b; c& d7 J. V) p9 U. FD. 社会营销
/ U3 b9 ^! _& t: t: s  V$ T4 ~      满分：4  分
% z. W5 L) u; z/ I% W4.  能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。
9 b$ Q7 A) A3 M: W0 g. b2 aA. 愿望
B. 平行
0 D6 b  u/ t; k# CC. 产品形式
* S# h3 ?# \8 z- m  CD. 品牌
      满分：4  分
7 _+ x3 B5 Y3 e7 O' G4 W+ j- V5.  改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。
A. 实际的重新
B. 心理的重新
3 g# }( O& E0 K! dC. 竞争性反
D. 二次
      满分：4  分
6.  产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。
6 z! F. m* x& u& R4 R, w9 s6 IA. 引入期
B. 成长期
" k+ J8 @. J$ p3 `* V& u$ H" bC. 成熟期
D. 衰退期
      满分：4  分
2 C- H* H0 s. ~1 ]. H! @7 g, G7.  利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。
A. 产品开发
B. 同心多元化
, w  r" @3 u% Z' y" j. p+ gC. 综合多元化
D. 水平多元化
      满分：4  分
8.  下列组织中，(　　)不是营销中介单位。
A. 中间商
* Y8 ]. K7 J5 zB. 供应商
C. 银行
6 A# s. }" f1 ~7 d, a; O$ a4 H: YD. 保险公司
( u! p1 j4 \! k$ B3 T6 H      满分：4  分
& m8 L6 L/ H8 n1 @9.  生产观念强调的是(　　)。
+ T/ _' C8 Y+ i. U2 x: D  NA. 以量取胜
9 Z: K/ m1 U5 Y$ ?) t  BB. 以廉取胜
C. 以质取胜
D. 以形象取胜
- q5 A1 o4 W- M- E9 n$ g      满分：4  分
& F7 c6 _' q% E8 G5 m& ^10.  下列产品（ ）富有弹性。
A. 大米
B. 肥皂
C. 家电
7 @' G& A- [# F, jD. 食盐
2 B1 j6 v# }+ L& t4 B      满分：4  分
+ {8 [* I; {& T- C5 e( b11.  一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
* q3 P4 X/ z9 v2 }A. 产业和市场
1 o  k3 L/ k4 u+ e+ j( N" x/ JB. 分销渠道
C. 目标和战略
# V5 l7 S: g9 Q* ~! T/ C* \7 fD. 利润
      满分：4  分
- N( [0 w) }3 ~: q+ G12.  (　　)是立足于国内生产的国际营销方式。
A. 许可证贸易
3 f" J9 O) d! N$ h5 u  E& {$ V& ~B. 国际合资经营
. T" {! O1 p- c5 \  q. fC. 在国外装配生产
D. 间接出口
) h1 d; P- a3 U      满分：4  分
/ n, ^% H+ ~, I1 N5 P7 o13.  产业用品渠道一般不包括(　　)。
3 Z. q9 E! e1 b0 g8 F0 R8 j( cA. 批发商
B. 代理商
C. 制造商
6 M1 a9 M) y4 v0 s! I& e( U% T* [D. 零售商
2 L' F/ w1 ~9 H! N4 U+ Y3 F      满分：4  分
. R- i  a& Q) v1 o- }14.  生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。
A. 广泛
B. 密集
$ F0 q# H- W/ _8 P7 v3 Q) }C. 强力
! W. S3 x7 Y. _( b9 [0 yD. 选择性
! j4 |9 v; N  y6 L5 q9 _      满分：4  分
15.  对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。
- F$ I# u3 G4 OA. 仿制
. [. e9 G- r% K2 sB. 改进
, x+ A1 p0 Z" B. Y, W# |& EC. 换代
6 l1 B5 r( j# ]6 ]$ t# S/ ^D. 完全
      满分：4  分
" b1 j9 z0 e6 U! ~6 n4 j
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(　　)组成。
4 h% l* ^0 z$ Y& B7 P0 B, [9 KA. 法律
2 A5 {; s9 W4 t  r" s$ uB. 政府机构
C. 群体规范
D. 传统习惯
& V9 x  [9 g1 q" XE. 公众团体
      满分：4  分
: x# I, u- R. `# \3 V2.  导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
A. 地理环境
B. 人口统计
4 t  q  f2 h4 ?8 \# RC. 社会经济
9 L8 c" n: v, ^7 y% yD. 心理特征
E. 购买行为
) n2 J0 W( H" X4 p% w8 }      满分：4  分
6 E. @; n# \+ c0 P: s  {+ E. }5 Z4 k* h3.  定位于产品特色的策略有（ ）。
A. 特征定位
B. 接近比较定位
. X. q9 [7 {( n) V& WC. 使用者定位
" E; Y3 S; H+ A" W( JD. 远离比较定位
0 b" b- R7 I1 Q7 o$ f, c+ r  T      满分：4  分
1 h' N6 d) K+ }1 F4.  市场细分的有效条件是(　　)。
A. 可衡量性
B. 可进入性
C. 可获利性
) b+ f+ z; M' L  ZD. 长期稳定性
E. 全面、综合性
& ^! i. G0 v9 @# m      满分：4  分
5.  一个国家的市场营销系统包括(　　)等流程。
A. 资源
6 j' b- q# {% B3 y6 d; s, }B. 人员
5 W# l! Y# q' ^1 oC. 货物和劳务
D. 信息
E. 货币
- P& e8 f0 p) Y$ s      满分：4  分
6.  产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
A. 各国科学技术发展不平衡
  Q: L# V: A# D% T" S6 ^& rB. 自然条件不同
C. 各国之间经济发展存在差异
D. 人口状况不同
      满分：4  分
7.  产品的差异化可表现为（ ）。
A. 产品差异
1 D0 k$ V/ E( T' R9 f+ RB. 服务差异
/ s* v% H5 o' h( \2 ^2 i# I2 ^C. 人员差异
D. 形象差异
      满分：4  分
8 P1 l4 Z- a  x) a- s, d8.  产品线调整策略包含（ ）。
A. 产品线延伸策略
B. 产品线填补策略
4 L5 {. D7 w; H+ V0 a4 ?! tC. 产品线现代化策略
D. 产品线更新策略
. v" w/ ~- w1 s% y4 Y      满分：4  分
# G3 h7 T( h9 ]# A! i& G9.  东道国的基本政治状况包括（ ）。
A. 诊治体制
B. 政党体制
C. 政治的安定性
& P/ T6 D2 U2 |0 m4 [. W! XD. 经济民族主义
, L$ E/ G/ S! U" F: tE. 地方保护主义
7 v. e8 [1 r0 M+ j+ B9 k5 q      满分：4  分
10.  对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。
/ ?4 J' W2 Y3 cA. 市场规模
7 @( e" f2 e9 v2 m( tB. 市场结构吸引力
5 o1 d0 I& A$ UC. 企业目标
2 k$ l! o% v; wD. 企业资源
E. 市场增长率
      满分：4  分
8 R' L: j" g5 `+ n
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