川大11春《营销策划》第1次作业

久爱奥鹏晓林

一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A. 产品品种
) \# [( `7 ^0 }! E# lB. 产品项目
  Z8 [9 d) I. _- P9 |7 q5 fC. 产品品牌
: W' Y- H5 y( kD. 产品线
      满分：4  分
2.  影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
9 e0 X, P( z) ~  L4 PA. 动机
+ K+ H, I4 M! ZB. 收入
C. 民族
; Q- z4 }8 v1 P! G" i& f+ J6 v0 sD. 家庭
      满分：4  分
+ a+ X+ I" v1 S' G3.  许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
7 U) \/ q' q- h; O1 F2 S- n1 O. HD. 社会市场营销观念
8 p5 [8 e  J% r3 Z. l$ ^. W2 n1 {      满分：4  分
8 O$ V- ]; n( M! x+ {4.  当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。
% ~+ H" E1 _1 @/ XA. 成长期
% h8 g& b% ?( u. Y2 qB. 投入期
( J" S' c- v# i  ~C. 成熟期
" Z6 x& J4 x$ i- r  OD. 衰退期
      满分：4  分
1 o, J+ s) X6 a8 q3 y7 A5.  一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
A. 战略性
B. 重叠性
1 s& d2 A3 M5 p; @C. 不同
D. 策略性
      满分：4  分
( v) a: [' U* a3 c( Q2 R9 d  g6.  影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。
A. 环境因素
0 t1 C8 o9 p# l) F0 {* L7 R" q( [B. 个人因素
C. 心理因素
D. 社会文化因素
2 ]3 l/ }6 v5 ^1 f  F  ~      满分：4  分
; O* P0 M6 A6 u% w9 H& d9 R7.  某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
! P' F$ R! z8 e2 c6 n" ?9 K0 N* l$ M7 WA. 企业形象及公司名称
7 g8 n4 \! b' D6 Z8 l  e4 IB. 产品商标
C. 产品包装
7 |& R2 `# V3 Q8 MD. 本公司产品与其他产品的区别
      满分：4  分
0 [' C; U: X8 M9 y# m8.  当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A. 通常竞争
) _: p# [8 d( |+ X5 MB. 形式竞争
3 D$ r* J; u; M' [  WC. 行业竞争
, [4 C1 n$ d. N; r, k# Q) V+ d/ yD. 品牌竞争
7 t, T$ y7 k, S; C( c      满分：4  分
9.  代理商的最大特点是（ ）。
3 u0 x) ]- M" n% XA. 直接从事产品购销活动
B. 不具有独立法人资格
C. 不拥有产品所有权
D. 以购销差价为回报
) }( `5 {: \8 ^/ Z3 N5 E: ^      满分：4  分
10.  在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
  L: G% e* l; q2 m+ M) bA. 垄断竞争
4 r3 q5 L4 y8 D; d! Q& x5 lB. 完全垄断
C. 寡头垄断
D. 完全竞争
; `) f8 _- X9 R; z, _* \      满分：4  分

+ [0 R5 Q: G" u* ]. x/ J  N二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
" ]% m: ^4 o' V: u- RA. 任一企业无法操纵市场
B. 少数企业可以影响交易数量
C. 多个竞争企业同时存在
. r+ `2 c4 d' dD. 企业必须采取随行就市定价法
; z4 r& R  B3 Y7 oE. 每个企业的产品各有特点
      满分：4  分
4 a  z8 D/ U7 n0 Y2.  在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
( b- e- }* l* t: kA. 推销观念
3 P& Z# n3 s4 j0 @/ e" [0 A5 K- xB. 生产观念
& a" N$ `0 B) ~9 Q* ~C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
E. 产品观念
, r2 c% v! ~, V$ I9 W/ d7 Q      满分：4  分
3.  市场营销中的竞争者包括（ ）。
A. 行业竞争者
B. 通常竞争者
* k% I* ~4 b, ^* z( T' H2 l4 MC. 形式竞争者
D. 品牌竞争者
E. 技术竞争者
% z8 _) m5 @8 `      满分：4  分
7 S( n& P9 d( A. s8 g) z+ F4.  人员推销的优点是（ ） 。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
( ~9 b  o# ~+ _9 {- m9 k7 k+ `E. 短期内见效
4 n# n2 i5 R- l9 }  ]( v2 h      满分：4  分
5.  下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
0 N1 o/ ^' s9 V0 `* U, XA. 文化
B. 亚文化
C. 社会阶层
- s/ `+ q" {6 u& |+ a1 P3 MD. 家庭
E. 动机
$ l0 _0 k) H: W' z      满分：4  分
6.  在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
A. 产品成本上升
7 Z3 Z) ?1 p4 l# b' t  x- Z  x- bB. 市场需求增加
C. 谋求更大的市场份额
D. 争夺竞争者市场
$ ^3 m1 \; q% T+ ]      满分：4  分
7.  一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
( p( _1 z/ x3 R6 m0 V; N: ]4 hA. 市场上销售的各种休闲服装样式
7 g8 _% z5 d! v6 G9 L9 {. F# B: V3 }B. 市场上销售的各种服装样式
C. 各种休闲服装样式的销售量资料
D. 消费者对各种休闲服装样式的看法
3 T( o( D) p+ D- {E. 各种样式休闲服装的销售增长率
, v& x7 ~+ Y! e* [3 Q0 _1 U' S      满分：4  分
8.  影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
- l7 p/ a4 S* s+ Z1 {* AA. 动机
B. 个性
$ X" r# f0 z5 d" u. {C. 志趣
9 i( \6 Q% b4 H% Y9 r) M- ?D. 感觉
E. 冒险精神
      满分：4  分
9 w7 [; m  S4 I9.  企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
/ x4 m# r4 W. s6 EA. 产品鲜为人知
B. 市场规模和容量都较小
C. 消费者对价格不敏感
4 a. [/ W0 ~. V- C$ J7 |D. 企业欲树立产品高质高价的形象
E. 竞争者容易进入该市场
1 [( C/ \& p  z" N      满分：4  分
10.  在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
A. 供应者
0 N4 `6 `+ |) F; }/ g' LB. 购买者
3 U& b0 h- q& t6 r/ Z) s1 kC. 商品
D. 购买力
! h7 V9 L* }6 a7 JE. 购买意愿
      满分：4  分

三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  产品质量属于产品整体的核心部分。
& K: p6 g' |0 k/ M7 X; V+ RA. 错误
B. 正确
/ B) A0 F2 B- I) I7 b: v: Y      满分：2  分
2.  人员推销费用较少。
% Q/ V2 F5 N$ B9 L+ SA. 错误
B. 正确
  D  k4 K% {; ~, x% T4 j      满分：2  分
' I; k, A4 ?9 X( A3.  市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
9 p7 L6 M4 n- d5 W' }# G# |A. 错误
B. 正确
3 @4 z# w. T9 ~7 x2 l      满分：2  分
  R. u* n" d. u, w4.  对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A. 错误
! S' b* w! a. k0 [# s6 n: N" {  B2 Z7 @B. 正确
      满分：2  分
5.  产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
  \$ i9 f, n: d7 I8 r3 X4 c* P! m2 mA. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6 ]9 Y6 }' \, h2 B6 x8 Y& M6.  销售促进的本质就是信息沟通。
A. 错误
! |8 M& p& y! S( n( dB. 正确
) N; }: @4 R/ a3 C      满分：2  分
/ L- N$ x8 A* r; k/ s! Q% m, {7.  市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A. 错误
B. 正确
7 P+ d  L' n# V" ^- M& `      满分：2  分
8.  社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8 \( }$ ]$ e- E, d. ~9.  市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
1 j2 a5 ?+ J* n! }0 J4 T/ B/ qA. 错误
B. 正确
2 {. K3 v8 Y  X0 ?5 a! e      满分：2  分
  m$ g# G6 q) u, j2 h2 ?  u1 s10.  公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
: J1 F* _% S8 Y! y! W& VA. 错误
B. 正确
      满分：2  分

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