东师《市场营销管理（高起专）》2012春第一次在线作业（随机）

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一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）V 1.  同质性较高的产品，宜采用（）。
A. 产品专业化
B. 市场专业化
C. 无差异营销
5 S* z  R& S9 t6 X  K7 s% P* TD. 差异性营销
, i2 P1 r8 J; R0 i( [      满分：3  分
2.  企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。
A. 市场营销
0 b" B3 C  }, L* x5 [' R% CB. 生产功能
C. 财务功能
( i" Q9 a. r1 r' L4 L( UD. 推销职能
      满分：3  分
9 J  _5 i! w* ~' d: V3.  市场细分的概念依据是（）。
A. 顾客需求的同质理论
; P' m  S) m/ z: E3 P( tB. 顾客需求的异质理论
C. 营销目标的同质理论
+ A* ~, l' ]& d/ B$ W# `7 n; CD. 营销目标的异质理论
      满分：3  分
! N/ l5 D( T8 p3 P9 P- V) _4.  市场跟随者在竞争战略上应当（）。
1 t  Q  y, W" @! |! VA. 攻击市场主导者
B. 向市场主导者挑战
C. 跟随市场主导者
5 T! X+ q/ t& b8 }* f. Z  ]D. 不做出任何竞争反应
      满分：3  分
3 s( T5 P& _' O8 `5.  企业研究营销组合策略时，首先需要确定生产什么产品来满足（）。
& o9 Y4 y1 z0 b* ^$ CA. 消费者
B. 顾客
C. 社会
7 j1 T3 ~/ ]8 O1 L, W/ i* nD. 目标市场
      满分：3  分
1 S+ h0 l/ A8 {8 q6.  生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）。
$ _5 J+ ~( A2 O8 F2 x9 E5 F8 N" |A. 新购
B. 直接重购
7 N# k# O$ r: }, S1 PC. 修正重购
D. 重购
      满分：3  分
1 ?  P1 r! A. e' K# d7.  顾客购买的总成本包括货币成本和（）。
8 p+ K( r$ s0 R) |A. 时间成本
B. 体力成本
C. 精神成本
  ~! k! G! J+ k4 c& I0 j+ jD. 非货币成本
* P# L1 ~9 {9 x- A2 D# i+ {' ~      满分：3  分
8.  不同生活方式（）对产品和品牌有不同的需求。
A. 群体
B. 社会
0 `& W3 l: x8 o3 }. }% b' ?C. 模型
( `: l3 ^* d$ C. vD. 艺术
      满分：3  分
' q: B/ ^: o  Z; j" R9.  重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。
( O# w; @) s/ LA. 避强
B. 对抗性
C. 竞争性
% n8 C( X3 ?/ j- T9 M5 }  hD. 二次
      满分：3  分
10.  市场补缺者发展的关键是实现（）。
A. 多元化
B. 避免竞争
C. 紧密跟随
D. 专业化
      满分：3  分

1 v* S" \0 \  r4 \' ]5 i  E2 K. K) s$ e二、多选题（共 10 道试题，共 30 分。）V 1.  下列因素属于社会和文化环境的是（）。
A. 教育状况
5 n2 \# E4 t- C+ T9 DB. 消费信贷
C. 价值观念
D. 宗教信仰
0 g5 E2 \4 l4 D) @E. 风俗习惯
      满分：3  分
2.  企业的四个主要管理职能部门是（）。
7 @% L4 g) l3 XA. 市场营销部门
B. 生产部门
C. 财务部门
+ m+ u0 h6 D  z: A3 sD. 人事部门
      满分：3  分
* A; A- V* ?/ w+ R3.  市场竞争者的基本类型有（）。
6 K# u3 X/ Z8 I" T! W* t! ]A. 总成本领先战略
B. 差异性竞争战略
9 [, v" d: w, {C. 聚焦竞争战略
D. 分散战略
      满分：3  分
2 t1 P3 A5 f1 x- }( ^9 n  h& r2 S4.  下列因素属于企业宏观环境的有（）。
! d3 R1 U( F* M! E: S. R/ aA. 人文环境
" a9 U4 X& t# K6 U. B, PB. 经济环境
C. 政治环境
3 J$ T; p+ @8 o; a) W$ O% L) S) ~D. 社会环境
+ W+ i, s( K7 r3 S# D0 p      满分：3  分
5.  市场营销预测应遵循的原则有（）。
- r# D2 ^* h3 @1 IA. 连贯性
B. 相关性
C. 类推性
. G' k$ ~7 Z3 T. X! ~$ UD. 紧密性
7 x3 B1 M# L' |" O9 y/ B& U      满分：3  分
6 [4 }3 p1 V+ w, W6.  消费者市场的主要特点有（）。
A. 广泛性
B. 分散性
C. 复杂性
. C) ~9 O  G2 [$ QD. 易变性
      满分：3  分
7.  市场领导者的主要竞争战略包括（）。
$ R3 M2 x7 b& m* mA. 保护现有市场份额
B. 扩大市场份额
8 r% U- T* @- B3 n. X4 pC. 谋求垄断
D. 扩大总需求
, r8 R3 J( v7 [      满分：3  分
8.  市场领导者扩大总需求的途径有（）。
A. 开发新用户
B. 击倒利基者
( y) b' y6 ?) s0 ]: e2 K' j0 uC. 寻找产品新用途
' o" Z, H6 ?3 o; a+ |) t3 M; ~$ JD. 增加使用量
/ W% e, q  a; A" P! V      满分：3  分
9.  一般采用企业状况矩阵图分析可得到的结果为（）。
A. 理想业务
B. 困难业务
C. 冒险业务
1 O  {# R, d0 q1 j  UD. 平淡业务
  B; L1 p+ D4 y, v6 J- L$ b      满分：3  分
" F4 F! E4 o6 W6 u- q% q% B10.  市场追随者的战略包括（）。
A. 紧密追随
. J, l! A$ C1 N( g0 B; XB. 距离跟随
C. 选择跟随
D.
      满分：3  分

  T8 C, S: {3 X0 L三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  消费者对其购买产品满意有否直接决定着以后的购后行为。
* p7 D. r( t  \! p3 l6 S( z: [A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  引起需求是消费决策过程的起点。
% ?: z, x) R+ B. W- z+ L! wA. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  生产观念是一种重生产、轻市场的观念。
" t8 t' R# ^! P, P6 |, _6 ?, B  Y" J: ZA. 错误
, D8 _8 p  p8 F2 @1 tB. 正确
      满分：2  分
4 C/ \* |0 p5 Q4.  市场营销组合是固定不变的静态组合。
A. 错误
B. 正确
3 v! d* r3 S0 d  ~$ `4 U7 U) F      满分：2  分
5.  行为因素是细分市场的更为可靠的重要标准。
A. 错误
( X- Z+ N/ d9 [' `# qB. 正确
      满分：2  分
$ ^$ [4 L# Z# u7 N8 _& ^6.  聚焦战略是指企业专门服务于总体市场的一部分。
$ V$ G2 \6 e/ G1 Z" ~! ^% sA. 错误
3 ~8 q1 }9 r" |, a. @B. 正确
      满分：2  分
7.  企业要做好经营管理，必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。
& P" ?. w# t1 sA. 错误
0 a* [9 C: _2 P+ Z# q! WB. 正确
      满分：2  分
  n5 Z* w- Q4 l0 }9 ~8.  不同地区的消费者的消费行为表现出较大的相似性。
A. 错误
! q9 U2 s  z2 \& T/ @7 R. hB. 正确
      满分：2  分
9.  采用追随战略要冒很大的风险。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
; r' s$ E$ ^9 h8 L, n9 u6 e10.  就企业而言，最重要、最直接的因素是政府的方针政策和有关规定。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
11.  市场领导者要保护市场份额，就必须正面攻击市场挑战者。
A. 错误
B. 正确
" g: O) E5 S( ~      满分：2  分
12.  分层随机抽样简便易行，分配合理，适于各层对调研课题的重要性大致相同的分类抽样调查。
, J6 V* z% ~5 M3 h. V$ i, E+ sA. 错误
B. 正确
      满分：2  分
13.  美国宝洁公司实行的是典型的差异性竞争战略。
3 Y: v# Q/ H+ I2 @5 bA. 错误
4 ?7 r0 p8 r# v. q4 S1 M$ x% lB. 正确
      满分：2  分
. E3 U. N- B, B, s7 Q2 q0 o+ y14.  模型库包括描述性模型和决策模型。
/ I, \5 d; u" a/ s8 Q: V. IA. 错误
3 v- P& C4 n- gB. 正确
      满分：2  分
7 H- [7 t+ B/ [0 Y5 n' D! [% h$ t15.  采用综合多元化发展战略的企业一般都是各方面实力雄厚的大企业。
: ?5 g: x* v# E* i/ \' j" DA. 错误
B. 正确
- L, E  m' Z3 I9 |2 Y; p      满分：2  分
16.  收集第一手资料通常花费较大、周期长，但能掌握市场的及时信息。
A. 错误
- I( L, A$ a1 h2 D  g* o  E! FB. 正确
" }! s" [8 u( N0 {# b# K      满分：2  分
17.  生产率的高低，表明企业生产管理水平的高低。
: W$ x6 {: a8 SA. 错误
B. 正确
      满分：2  分
18.  企业在选择市场补缺基点时，多重补缺基点比单一基点更能减少风险。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
+ B$ X. X( ~" f19.  如果竞争对手已采用无差异性营销战略，企业应以无差异营销战略与其竞争，
6 t  ?$ e8 W; ]; |! zA. 错误
: G! x' C& U) V, ^2 O4 i' @. J# CB. 正确
      满分：2  分
3 r6 V# _6 P" U. p0 L! P0 }2 Z9 D( E20.  一个企业进取补缺基点的主要战略是专业化市场营销。
' U. `4 f2 ?0 I% C8 DA. 错误
B. 正确
      满分：2  分

* h1 X8 u" }9 D7 c2 L+ d% y