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一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）V 1. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为（ ）。
9 i# f& q& ^7 j. P8 w, \A. 互补品
7 m% t4 c5 ]) {1 e2 L$ W, }B. 选购品! z7 F8 F1 C6 I8 A0 ?1 s& ?
C. 条件品
4 o5 h) Z- y( Z' m# M ]: s& nD. 替代品
9 e6 a6 b% E' M% ~* L8 ~1 i 满分：3 分( W; ^7 c: I0 \# j S% f
2. 在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。
: _1 N. u2 w5 SA. 引入期和衰退期
* _" q: | e, W- @# X) R" wB. 引入期和成长期; H3 {; Z5 F: H. C% B2 R/ C( {
C. 成长期和成熟期
5 ~/ ?; m+ d+ DD. 成熟期和衰退期 [. A' y' Y( q( z0 u: w
满分：3 分* w/ X- X$ u' a9 ~
3. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用（ ）。
. y$ [5 R$ O' N* T8 l3 UA. 专家意见法
* W& T# A6 |8 w6 h( uB. 市场试验法
W: w% E/ J6 k( o% W. A, d1 [C. 时间序列分析法
/ E3 }( W) |& XD. 直线趋势法# T" ]' B* `+ w) {( r
满分：3 分
- B, E3 S$ M, ^1 [$ |; O4. 在春节,中秋节,情人节，圣诞节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,他们对市场进行细分的方法是（ ）。
, E" h1 j8 B0 E4 l; ^A. 地理细分
& ]/ W6 U: h2 q. d dB. 人口细分+ c7 v- d- B. P; E3 k
C. 心理细分! b u+ ]# y$ V8 N0 H
D. 行为细分2 l. z7 v4 r+ G5 q0 j7 p2 ^
满分：3 分
) a+ A7 X' z$ C: T4 H* ]0 g5. 市场营销学产生于（ ）。
0 R* I% ~& m. ~$ Q# |2 {3 Z# xA. 十九世纪末1 Y2 }3 s( ]" a& d5 m" K
B. 二十世纪
7 Y9 q1 G0 z; @2 sC. 二战末期
5 X; C2 @" k: R$ B8 ?( GD. 本世纪五十年代" r& W1 B5 R4 V1 k
满分：3 分
) }6 e$ [" ]0 U6. 许多冰箱生产厂家近年来高举"环保","健康"等旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。& F* t; h4 z* Z) P4 a
A. 推销观念: t% G0 V# n+ z
B. 生产观念8 a. }5 q5 M. b
C. 市场营销观念' E( f/ M. s8 f7 t: t
D. 社会市场营销观念
6 l4 ^$ U# |1 V7 N7 W 满分：3 分
- T, F5 ` K8 d' n7. 顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（ ）。
' Z" r: Z9 s# {3 \2 s/ Z, k5 qA. 现金折扣$ Z* A" [9 y/ p1 x; }2 ^8 g, G8 K
B. 季节折扣
. U. b# n. G2 M5 b; r& vC. 功能折扣$ n! i1 q4 j) h' T0 M
D. 数量折扣
f* X" u% B) c9 q+ Q 满分：3 分
7 Q" c; X q) q8 h: v; i$ }8. 某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。
: }: e* _/ B& }# q0 H; eA. 集团多角化
0 t/ U y4 I* d/ gB. 同心多角化
! y0 I9 G% F1 u# S+ U: y8 VC. 水平多角化
- K# t. T! ^: A9 g9 O! cD. 关联多角化
# V9 b6 u1 n' b. H 满分：3 分3 t; v9 h) ]: C' H
9. 下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）。
2 A7 ]" S: i" P- e$ _A. 案头资料搜集法2 j& w$ z/ m' X3 ~% p3 [
B. 专家估计法6 b2 S* p7 |# ?
C. 观察法/ o0 Z2 c5 r* N. r% q; R b
D. 实验法: q/ Y c; o- c/ `; k) y
满分：3 分 s! E4 g8 Z/ _0 V3 X
10. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。+ c4 M& _( m' _$ S! Q# c
A. 品牌质量决策+ @8 N% R" g, g
B. 家庭品牌决策
% k4 J2 j J1 r; J, `: @C. .品牌扩展决策
+ j1 K) m1 c$ T: Y" f$ k/ F3 [D. 多品牌决策9 g2 U2 G. u: C6 k" J2 b
满分：3 分
4 j0 ^, e" A; r8 b$ _) ^ V6 e4 g3 E
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 细分消费者市场的标准题有（ ）。& z+ _! O- ^, e: \9 v
A. 地理因素
, l, N K7 A- N$ Y9 MB. 人口因素
' D5 G* L0 P2 j0 W4 zC. 心理因素
1 U) ^5 P M* W2 F0 JD. 行为因素
, S- S3 W ?$ t' W, x; y 满分：4 分" h: p: C7 X" u7 p. n
2. 营销调研按照目的进行分类,可以分为（ ）。' Z1 ~* b: Y/ ^6 t
A. 探测性调研
/ v/ [- d( F: W% d9 h* yB. 定期性调研* X: x5 t. A( H9 D
C. 描述性调研/ P; L) p6 d3 i9 R: D2 K8 P
D. 因果关系调研
. H7 w! b5 t v& u 满分：4 分
[# N) ?9 p2 D4 y3. 顾客总价值包括（ ）。4 P$ n+ H; f1 N8 B4 Q
A. 服务价值) g7 r# } ^, i2 i- m) u, D/ t
B. 人员价值/ Q+ E1 l0 A e f
C. 产品价值
; j, {/ \ L1 {" K8 f7 w! `$ l" cD. 形象价值8 @" F Y; ]/ o' C, v; m
满分：4 分
6 |+ R2 Y; b1 y Y" O% l, G4. 市场营销学主要对下列（ ）进行研究。
9 H, X" d( ~7 T' P0 k5 fA. 消费行为
! P: s5 t0 q" G2 v0 }% l/ |# NB. 政府行为
4 B$ t0 J0 E8 a0 N0 E8 _ B7 m" SC. 供应商行为4 x$ K5 e1 Z5 G; a% O) ^5 n
D. 市场营销机构行为
' t( H$ q2 v G V7 z( T 满分：4 分) [7 G) |+ U8 D, X" e
5. 企业定价导向大体上有以下几种（ ）。4 `5 V5 @9 p4 a2 E, l
A. 成本导向" r }' T4 c* I9 g% b( F
B. 需求导向" e m/ |/ B# l) L5 u# }
C. 竞争导向( p/ @, ^, |4 z
D. 效益导向
( v* e6 p; X. ^3 Z, a 满分：4 分; e: }4 T8 P0 W8 @
6. 组织市场有以下（ ）主要特点。2 @8 M, c6 M4 a* x
A. 购买者少8 ` Z# u1 A( a5 P$ C: D5 X- {
B. 购买量大
9 \- j6 q5 [8 K: k# |C. 采购者地理位置较分散
3 s/ ]' }, s# e, y0 S; lD. 供需双方密切
8 |4 K# s3 t3 R5 i2 j- T; [ 满分：4 分
9 F$ y% O' U" }7 B0 o2 i7. 加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。) J- L l0 A8 d6 e% J: A2 A
A. 来料加工+ O4 e( m/ J+ ^; \- n! k
B. 来样定制
6 x# B- j# e7 x' N& WC. 来件装配
9 \/ v! \3 @7 t o5 TD. 进料加工5 @4 k7 g4 t f. k. s
满分：4 分% u7 [3 u3 A1 h
8. 国际市场营销策略包括（ ）。' N2 ?6 o3 n! b) l; P; g# x& d& r
A. 产品策略
5 z! D2 M6 r! B$ V6 FB. 渠道策略8 R# X( T% c7 L, K4 a
C. 定价策略/ o( ]5 R( E3 \ H8 y, y
D. 促销策略
9 a+ o* S# D) D7 j1 b7 m% f 满分：4 分9 v+ Q' u( g) z2 \# [5 C @, A! n
9. 与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是（ ）。' p0 ]7 W" M$ }% O6 G) D( y) T$ E
A. 形式上的灵活性
* _. ~$ A( G# k) b6 Z7 X( LB. 合作关系紧密
& F9 `. b8 J+ b; O. ~: M# ZC. 利润分配的主动性
0 h( O% W0 `2 O$ JD. 自主经营性强7 `2 J) M. e7 n
满分：4 分
7 s5 t. X$ H, w10. 一体化增长战略的类型有（ ）。+ ^. m$ O5 H. H" ~: `* R
A. 前向一体化
, {6 Z% b/ V. z- WB. 后向一体化! J9 e8 K8 u4 t8 u
C. 双向一体化( }% U: N' ?! `' X5 f0 P. R
D. 水平一体化' E$ \; T; r7 k6 f8 i3 H2 Q
满分：4 分 - Q! ?9 S% |3 S+ L- V
& }3 e3 @, W, P9 N S( g6 d三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）V 1. 明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。
5 F, U) D6 z8 Y7 V2 W9 Q$ rA. 错误
0 v: T. v/ s$ U0 q/ u! ? m# d, YB. 正确
0 b( X+ s& q8 D0 o 满分：3 分+ h+ O0 j! g8 z* V) B s$ X
2. 环境是企业可以控制的因素。
& w a8 K- i1 L* r8 @$ d) kA. 错误, M- p' V1 y& ~2 M8 A0 w( V& o( l
B. 正确
8 H# H& i" E. P4 E 满分：3 分7 f7 }, z. ~( K r, U- B
3. 前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。( i9 D, A$ U# x; a
A. 错误
- j: q, ^5 Z, \* |5 ZB. 正确0 U2 z; F+ w' S$ c7 N
满分：3 分9 j" G* _' v9 v4 C! I) j& S
4. 按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。8 c# |2 T" h9 P/ H; I* @8 F8 r; z$ m
A. 错误& u% s: h- b6 B) z) C2 a
B. 正确3 w! h2 ?, d$ M+ J' n
满分：3 分( W' O& e0 {# _; N
5. 可任意支配收入是从个人收入中减除缴纳税收和其他经常性转移支出后，所余下的实际收入，即能够作为个人消费或储蓄的数额。7 v5 K3 m3 \1 r4 i
A. 错误
/ u, ]. n7 y W! m$ w. a# G; ?B. 正确5 A' j, x% {8 w
满分：3 分
4 r ~8 ^* @! K; u. v1 O% T3 b* |6. 组织市场的需求弹性大。6 D: J1 c2 ? s5 ~# R& p% w
A. 错误
|0 d5 w# z" q! RB. 正确7 w! U4 T; j1 `- B c
满分：3 分
: ]) ]" _* F; Y7. 市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。
6 \* P' P! `! NA. 错误& E. @6 A- I. t8 e0 @- y
B. 正确# G! F! R. x) ?' h7 ^3 A
满分：3 分7 A# u2 A1 F0 b6 q
8. 市场营销环境包括微观环境和宏观环境。0 o7 n& }4 D9 ?$ {2 F
A. 错误
9 B: R0 G% o* _$ ~6 g! I* `B. 正确7 w; T! R, @! a" [
满分：3 分8 ^. A7 E0 A# F- O1 M% V4 d; W
9. 广义的信息包括数据、文本、声音和图象。* O T9 _( k0 B/ Z- [& E- I% n
A. 错误
. u; X, f. k1 ?' W+ @B. 正确6 a# v! f" Q$ A) i
满分：3 分
- q# F8 E5 j5 ? v10. 顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。; _5 ]" ]. k5 g% {; E8 j- P
A. 错误
( n( U: T4 P6 U- I, f: dB. 正确
: F6 o& z t4 n- Y! S+ w 满分：3 分
4 }% a, K- w8 S8 }; Y- _- w* D9 ~* l( G: Y
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发表于 2012-7-2 16:38:59
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