12秋浙大《市场调研》在线作业

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一、单选题（共 35 道试题，共 70 分。）V 1.  市场调查的两个关键环节是（　 ）。
A. 确定总体和抽样样本
B. 实地调查和数据处理
C. 问卷设计和抽样设计
D. 问卷设计和实地调查
      满分：2  分
2.  在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（　）。
A. 标准差的计算比较简单
B. 标准差比方差更为准确
C. 标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚
D. 标准差没有计量单位
      满分：2  分
3.  当一组数据有极端值时，（ ）一种平均数更有代表性。
A. 算术平均数
B. 几何平均数
C. 中位数
      满分：2  分
4.  某主管局将下属企业先按轻、重工业分类，再按企业规模分组，这样的分组属于
A. 简单分组
B. 复合分组
C. 分析分组
D. 结构分组
      满分：2  分
5.  下列各调查方法中属于定性调查的是（ ）。
A. 访问调查和邮寄调查
B. 邮寄调查和电话调查
C. 观察调查与实验调查
D. 座谈会和个别深访
      满分：2  分
6.  大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了（ ）
A. 专业研究
B. 资料分析
C. 案头工作
D. 控制误差
      满分：2  分
7.  我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是（）
A. 谈访对象
B. 销售经理
C. 主管经理
D. 调研人员
      满分：2  分
8.  相关回归分析市场预测法依据的是（ ）。
A. 因果性原理
B. 类推性原理
C. 连续性原理
D. 以上均正确
      满分：2  分
9.  简单分组和复合分组的区别在于（ ）。
A. 选择的分组标志的性质不同
B. 选择的分组标志多少不同
C. 组数的多少不同
D. 组距的大小不同资料
      满分：2  分
10.  市场询问调查前的基础工作往往是()
A. 成立专家小组
B. 指定态度量表
C. 进行案头调查
D. 进行电话调查
      满分：2  分
11.  做大型生产设备的渠道分销调查时，我们最好利用（ ）
A. 走访调查
B. 专家座谈
C. 通讯调查
D. 调查问卷
      满分：2  分
12.  入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是（ ）
A. 沟通不畅
B. 访问量少
C. 费用太大
D. 代表性差
      满分：2  分
13.  进行市场预测首要解决的问题是（ ）。
A. 确定市场预测的目的
B. 调查、搜集、整理资料
C. 选择市场预测的方法
D. 测定预测误差
      满分：2  分
14.  生活日用品市场调研的结果往往发表在()
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 互联网
      满分：2  分
15.  做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（ ）
A. 核心指标
B. 分类特征
C. 控制特征
D. 量化指标
      满分：2  分
16.  衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（ 　）。
A. 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假
B. 问卷上的问题是否回答完整
C. 访员是否询问了问卷上的所有问题
D. 问卷上的问题回答是否正确
      满分：2  分
17.  市场调查信息的使用者主要是（ ）。
A. 政府
B. 媒体或大众
C. 企业
D. 调查公司或机构
      满分：2  分
18.  定量的趋势预测法有（ ）
A. 主观概率
B. 季节波动
C. 类比推断
D. 比例分析
      满分：2  分
19.  做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（ ）
A. 核心指标
B. 分类特征
C. 控制特征
D. 量化指标
      满分：2  分
20.  市场调查人员开始调查时（ ）。
A. 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料
B. 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料
C. 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
D. 只是搜集第一手资料
      满分：2  分
21.  企业非公开的二手资料包括（ ）。
A. 企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等
B. 统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等
C. 财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等
D. 企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等
      满分：2  分
22.  下列分组中属于按品质标志分组的是（ ）。
A. 学生按考试000分组
B. 产品按品种分组
C. 企业按计划完成程度分组
D. 家庭按年收入分组
      满分：2  分
23.  定量的趋势预测法有（ ）
A. 主观概率
B. 季节波动
C. 类比推断
D. 比例分析
      满分：2  分
24.  在分组时, 凡遇到某单位的标志值刚好等于相邻两组上下限数值时,一般是（ ）。
A. 将此值归入上限所在组
B. 将此值归入下限所在组
C. 此值归入两组均可
D. 另立一组
      满分：2  分
25.  在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（　 ）。
A. 简单随机抽样
B. 分层抽样
C. 整群抽样
D. 系统抽样
      满分：2  分
26.  市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ ）
A. 核心工具
B. 信息工具
C. 定量工具
D. 唯一工具
      满分：2  分
27.  确认市场调查项目时，调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，然而（ ）并非必须讨论
A. 调研目标
B. 调研假设
C. 调研设计
D. 调研范围
      满分：2  分
28.  抽样误差与样本单位数的多少（ ）。
A. 成正比例关系
B. 成反比例关系
C. 实际关系不大
D. 无关系
      满分：2  分
29.  为了掌握某日某集市上某种商品的价格水平，采用以下（ ）一种平均数最恰当。
A. 中位数
B. 算术平均数
C. 众数
      满分：2  分
30.  在进行统计分组时，采用异距分组是为了（ ）。
A. 便于比较各组次数
B. 便于制图和分析次数分布的实况
C. 显示次数分布的特征
      满分：2  分
31.  我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是（）
A. 谈访对象
B. 销售经理
C. 主管经理
D. 调研人员
      满分：2  分
32.  做大型生产设备的渠道分销调查时，我们最好利用（ ）
A. 走访调查
B. 专家座谈
C. 通讯调查
D. 调查问卷
      满分：2  分
33.  分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）
A. 误差大
B. 系统单一
C. 范围扩大
D. 不统一
      满分：2  分
34.  市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（ 　）。
A. 能够证明调查研究结果的可信性
B. 详细说明调查的具体过程
C. 详细论证调查方法的科学性
D. 能够证明调查结论的可行性
      满分：2  分
35.  将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（　 ）
A. 简单随机抽样
B. 分层抽样
C. 整群抽样
D. 系统抽样
      满分：2  分

二、判断题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1.  对资料进行组距式分组，是假定变量值在各组内部的分布是均匀的，所以这种分组会使资料的真实性受到损害。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  组中值是根据各组上限和下限计算的平均值，所以它代表了每一组的平均分配次数。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  同一个总体，时期指标值的大小与时期长短成正比，时点指标值的大小与时点间隔成反比。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  统计分组以后，掩盖了各组内部各单位的差异，而突出了各组之间单位的差异。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  分组以后，各组的频数越大，则组的标志值对于全体标志水平所起的作用也越大；而各组的频率越大，则组的标志值对全体标志水平所起的作用越小。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  按数量标志分组形成的分配数列和按品质标志分组形成的分配数列，都可称为次数分布。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  对统计资料进行分组的目的就是为了区分各组单位之间质的不同。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  在不重复抽样下，从总体N中抽取容量为n的样本，则所有可能的样本个数为Nn个。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  次数分配数列中的次数，也称为频数。频数的大小反映了它所对应的标志值在总体中所起的作用程度。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  对连续时点数列求序时平均数，应采用加权算术平均方法。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
11.  普查一般用来调查属于一定时点上社会经济现象的数量，它并不排斥对属于时期现象的项目的调查。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
12.  根据组距数列计算求得的算术平均数是一个近似值。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
13.  平均数、指数都有静态与动态之分。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
14.  学生按身高分组，适宜采用等距分组。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
15.  统计总体与总体单位在任何条件下都存在变换关系。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分

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