华师《市场营销学B》在线作业

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一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1.  注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
      满分：2  分
2.  促销四大要素中，可信度最高的是
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系宣传
D. 营业推广
      满分：2  分
3.  需求弹性系数等于
A. 需求的变动量与价格的变动量的比值
B. 销售量的改变量与价格的改变量的比值
C. 价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值
D. 需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值
      满分：2  分
4.  以市场为中心的营销观念的表现是
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足它们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量的产品并推销出去
      满分：2  分
5.  当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是
A. 市场渗透
B. 密集性
C. 一体化
D. 多角化
      满分：2  分
6.  一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做
A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 垄断竞争市场
D. 寡头垄断市场
      满分：2  分
7.  强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是
A. 市场营销观念
B. 生态营销观念
C. 大市场营销观念
D. 社会营销观念
      满分：2  分
8.  市场三要素是指
A. 人口、购买力、购买意向
B. 买方、卖方、中间商
C. 商品、价格、服务
D. 质量、价格、品牌
      满分：2  分
9.  从内涵上理解，下列概念的范围最广的是
A. 推销
B. 销售
C. 促销
D. 营销
      满分：2  分
10.  “五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于
A. 人员推销
B. 广告宣传
C. 公共关系
D. 营业推广
      满分：2  分
11.  消费品市场营销的最主要促销工具是
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 宣传
      满分：2  分
12.  在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是
A. 正规连锁
B. 特许连锁
C. 自由连锁
D. 合同连锁
      满分：2  分
13.  在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有
A. 批发商
B. 零售商
C. 直销商
D. 经纪商
      满分：2  分
14.  产品线中所包含的产品项目的多少叫
A. 产品线
B. 产品项目
C. 产品组合广度
D. 产品组合深度
      满分：2  分
15.  下列属于直接渠道的是
A. 生产者——消费者（用户）
B. 生产者——零售商——消费者（用户）
C. 生产者——批发商——零售商——消费者（用户）
D. 生产者——代理商——零售商——消费者（用户）
      满分：2  分
16.  在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的
A. 整体性
B. 可控性
C. 动态性
D. 多重性（复合性）
      满分：2  分
17.  标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出
A. 生产观念
B. 销售观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
      满分：2  分
18.  下列属于企业可以控制的因素是
A. 市场
B. 公众
C. 销售渠道
D. 竞争者
      满分：2  分
19.  一般来说，产品成长期的顾客是
A. 创新者
B. 早期使用者
C. 中期大众
D. 落后者
      满分：2  分
20.  星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是
A. 市场开发
B. 产品开发
C. 市场渗透
D. 多角化
      满分：2  分
21.  按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 社交需求
D. 自我实现的需求
      满分：2  分
22.  对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用
A. 间接渠道
B. 直接渠道
C. 长渠道
D. 宽渠道
      满分：2  分
23.  下列不属于心理定价策略的是
A. 尾数定价
B. 声望定价
C. 地区定价
D. 招徕定价
      满分：2  分
24.  “七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是______定位策略。
A. 市场渗透
B. 避强定位策略
C. 专业化营销
D. 迎头定位策略
      满分：2  分
25.  绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思
A. 经济环境
B. 政治环境
C. 科技环境
D. 自然环境
      满分：2  分
26.  如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构
A. 区域式
B. 顾客式
C. 产品式
D. 复合式
      满分：2  分
27.  沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是
A. 百货商店
B. 超级市场
C. 折扣商店
D. 仓储式商店
      满分：2  分
28.  在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于
A. 市场渗透战略
B. 产品开发战略
C. 市场开发战略
D. 多角化战略
      满分：2  分
29.  20世纪初，市场营销学处于
A. 形成阶段
B. 应用阶段
C. 发展阶段
D. 成熟阶段
      满分：2  分
30.  理解价值定价法运用的关键是
A. 找到比较准确的理解价值
B. 准确了解竞争者的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 确定适当的目标利润
      满分：2  分

二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  产品定位的实质就是竞争优势定位。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同的。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  市场细分的对象是特定产品。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  搞好产品包装，有利于扩大销售。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  公众因素属于宏观环境的内容。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  市场调查是营销决策的基础。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
11.  由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
12.  赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
13.  促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
14.  企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
15.  面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
16.  服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
17.  摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车，这种业务战略属于前向一体化战略。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
18.  个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
19.  在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
20.  社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分