12秋地大《市场营销学(新)》在线作业一

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单选题
多选题



、单选题（共 20 道试题，共 60 分。）
1.  关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）
A. 超额利润
B. 设备和技术
C. 企业规模
D. 营销网络
      满分：3  分
2.  在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）
A. 垄断竞争
B. 寡头竞争
C. 完全竞争
D. 纯粹垄断
      满分：3  分
3.  用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（）
A. 名义尺度
B. 顺序尺度
C. 间距尺度
D. 比例尺度
      满分：3  分
4.  不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 杂志
      满分：3  分
5.  各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成
A. 一般群众
B. 地方公众
C. 市民行动公众
D. 媒介公众
      满分：3  分
6.  若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（）
A. 该企业是一个价格制定者
B. 该企业是一个价格接受者
C. 该企业拥有垄断权力
D. 该企业无法控制其产量
      满分：3  分
7.  某企业有大客户10个，小客户100个，大客户应该每月拜访4次，小客户应该每月拜访1次，每个销售人员每月大约可以拜访20个客户。该企业需要销售人员的数量是
A. 3位
B. 5位
C. 7位
D. 9位
      满分：3  分
8.  协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）
A. 批发商
B. 运输公司
C. 制造商代表
D. 零售商
      满分：3  分
9.  当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（）
A. 阵地防御
B. 以攻为守
C. 反击防御
D. 运动防御
      满分：3  分
10.  有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）
A. 直接销售
B. 购货服务
C. 自动售货
D. 直复营销
      满分：3  分
11.  市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于
A. 名义尺度
B. 间距尺度
C. 比例尺度
D. 顺序尺度
      满分：3  分
12.  机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
A. 理想业务
B. 困难业务
C. 冒险业务
D. 成熟业务
      满分：3  分
13.  在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）
A. 单边与多边联盟
B. 互补与接受型联盟
C. 技术开发联盟
D. 多层次合作联盟
      满分：3  分
14.  创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()
A. 连续创新
B. 非连续创新
C. 动态创新
D. 动态连续创新
      满分：3  分
15.  购买决策过程为（）
A. 收集信息→引起需求→评价方案→决定购买→购后行为
B. 收集信息→评价方案→引起需要→决定购买→购后行为
C. 引起需要→收集信息→评价方案→决定购买→购后行为
D. 引起需要→决定购买→收集信息→评价方案→购后行为
      满分：3  分
16.  为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（　　）
A. 企业潜量
B. 市场需求
C. 销售配额
D. 市场潜量
      满分：3  分
17.  下列市场中，属于不可扩张市场的是（）
A. 服装市场
B. 食盐市场
C. 化妆品市场
D. 汽车市场
      满分：3  分
18.  在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()
A. 固定成本
B. 准固定成本
C. 变动成本
D. 准变动成本
      满分：3  分
19.  在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）
A. 企业利益
B. 消费者利益
C. 社会利益
D. 企业、消费者与社会的整体利益
      满分：3  分
20.  许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（　　）
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
      满分：3  分



12秋地大《市场营销学(新)》在线作业一
试卷总分：100       测试时间：--
单选题
多选题



、多选题（共 5 道试题，共 40 分。）
1.  企业开展目标市场营销的主要步骤有（）
A. 市场细分
B. 市场选择
C. 市场定位
D. 市场营销组合
E. 大市场营销
      满分：8  分
2.  企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略()
A. 扩大产品组合
B. 产品组合国际化
C. 缩减产品组合
D. 产品延伸
E. 产品大类现代化
      满分：8  分
3.  市场营销渠道的主要职能有（）
A. 调研
B. 融资
C. 接洽
D. 风险承担
E. 谈判
      满分：8  分
4.  对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种微观环境力量主要包括（）
A. 企业本身
B. 市场营销中介
C. 市场
D. 竞争者
E. 各种公众
      满分：8  分
5.  一个战略业务单们所具有的特征包括（）
A. 它是单独的业务或一组有关的业务
B. 它有不同的任务
C. 它有其竞争者
D. 安有认真负责的经理
E. 它掌握一定的资源
      满分：8  分



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