华东石油《市场营销学》2012年秋学期在线作业

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一、单选题（共 10 道试题，共 100 分。）V 1.  POP属于（ ）促销形式。
A. 公共关系
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 广告宣传
      满分：10  分
2.  为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明何者是自变量，何者是因变量以及它们变动规律的调研类别是（　　） 。
A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. 因果关系调研
      满分：10  分
3.  消费者并未深入收集信息和评估产品，没有经过信念－态度－行为的过程，只是习惯于购买自己熟悉的品牌，该购买行为应属于（　　） 。
A. 复杂购买行为
B. 减少失调感的购买行为
C. 习惯性的购买行为
D. 多样性的购买行为
      满分：10  分
4.  如果某一行业内少数几家大公司提供的产品或服务占绝大部分市场且顾客认为各公司的产品存在差异，对某些品牌特殊爱好，其他品牌不能代替。应属于何种行业结构（　　）？
A. 完全垄断
B. 不完全寡头垄断
C. 完全寡头垄断
D. 垄断竞争
      满分：10  分
5.  肯德基最近推出的买一个鸡腿汉堡或套餐换一张集堡卡，４张集堡卡换一个鸡腿汉堡，该活动应该属于（　　）向消费者营业推广方式。
A. 赠送样品
B. 包装兑现
C. 提供样品
D. 赠送代价券
      满分：10  分
6.  顾客购买某种商品１００单位以下，每单位１０元；购买２００单位，每单位９元。应属于（　　）价格折扣？
A. 现金折扣
B. 功能折扣
C. 数量折扣
D. 价格折让
      满分：10  分
7.  每到夏季，冷饮的销售量很大，而冬季销售量有所减少，该情况应属于何种需求状况？
A. 无益需求
B. 否定需求
C. 潜伏需求
D. 不规则需求
      满分：10  分
8.  企业在适当的地点设置固定的门市，由营业员接待进入门市的顾客，推销产品。应该是何种人员推销形式？
A. ！！！推销
B. 柜台推销
C. 会议推销
      满分：10  分
9.  第5题 “主要作用是为买卖双方牵线搭桥，协助他们进行谈判，买卖达成后向雇方收取费用”这类经纪人应属于（　　） 。
A. 产品经纪人
B. 制造商代表
C. 销售代表商
D. 采购代理商
      满分：10  分
10.  某人对自己家中使用的海尔牌彩电非常欣赏，听到别人谈论海尔彩电的优点时，会记得很清楚，而当别人谈论他不欣赏的其他品牌的彩电的优点时则很容易忘记。该情况应属于（　　） 。
A. 选择性注意
B. 选择性扭曲
C. 选择性保留
      满分：10  分



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