北语12秋《现代广告学》作业4

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  广告效果测定的程序不包括
A. 确定研究问题
B. 制定测定计划
C. 确定测定人员
D. 提出研究报告
      满分：5  分
2.  从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）。
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
      满分：5  分
3.  广告效果测定的原则不包括
A. 目标性原则
B. 可靠性原则
C. 经济性原则
D. 及时性原则
      满分：5  分
4.  广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
      满分：5  分
5.  属于心理效果的事后测定方法的是
A. 态度测定法
B. 专家意见综合法
C. 消费者评定法
D. 检查表测验法
      满分：5  分
6.  广告调查中最复杂的阶段是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
      满分：5  分
7.  与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。
A. 广告主题和表现形式
B. 广告内容和诉求
C. 广告时间和空间距离
D. 广告表现和功效
      满分：5  分
8.  用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是
A. 任意抽样
B. 简单随机抽样
C. 判断抽样
D. 分群随机抽样
      满分：5  分
9.  哪种实验法主要用于广告执行调查
A. 销售地区实验法
B. 广告信息实验
C. 媒体效果实验
      满分：5  分
10.  制定广告调查计划的第一步是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  定量研究方法中的访问法包括
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
      满分：5  分
2.  广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
      满分：5  分
3.  调查报告一般包括的内容是
A. 序言
B. 报告主体
C. 报告客体
D. 附录
      满分：5  分
4.  非概率抽样包括
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
      满分：5  分
5.  广告对象的基本特征包括广告对象的
A. 年龄
B. 婚否
C. 生活方式
D. 文化程度
E. 审美意识
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  广告效果指标表明本期每支付单位价值的广告费用能够使销售额或利润额增加的数量
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  视听率测定法主要用于测定广播和电视的广告效果
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  统计汇总是运用整理出来的资料与数据，找出它们之间的内在联系，得出问题的结论
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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