北语12秋《市场营销学》作业2

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。
A. 市场领导者
B. 市场跟随者者
C. 市场挑战者
D. 市场补缺者
      满分：5  分
2.  恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将( )。
A. 越来越小
B. 保持不变
C. 越来越大
D. 趋近于零
      满分：5  分
3.  （ ）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
A. 产品
B. 顾客
C. 利润
D. 市场细分
      满分：5  分
4.  （ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A. 供应商
B. 制造商
C. 营销中间商
D. 广告商
      满分：5  分
5.  产业市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度。
A. 小于
B. 大于
C. 等于
D. 都不是
      满分：5  分
6.  市场领导者保护其市场份额的途径是( )。
A. 以攻为守
B. 增加使用量
C. 转变未使用者
D. 寻找新用途
      满分：5  分
7.  有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员称为( )。
A. 影响者
B. 批准者
C. 决策者
D. 采购者
      满分：5  分
8.  （ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A. 社会文化
B. 政治法律
C. 科学技术
D. 自然资源
      满分：5  分
9.  影响消费需求变化的最活跃的因素是____ 。
A. 个人可支配收入
B. 个人可任意支配收入
C. 个人收入
D. 人均国内生产总值
      满分：5  分
10.  产品导向的适用条件是( )。
A. 产品供不应求
B. 产品供过于求
C. 产品更新换代快
D. 企业形象良好
      满分：5  分

二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  购买行为的实现必须具备（ ）。
A. 消费欲望
B. 购买力
C. 成年资格
D. 商品
E. 都不是
      满分：5  分
2.  市场补缺者服务的细小市场应具有的特征有( )
A. 有足够的市场潜量和购买力
B. 利润有增长的潜力
C. 对主要竞争者不具有吸引力
D. 企业具备必需的资源和能力
      满分：5  分
3.  业务范围技术导向型企业把所有( )的企业视为竞争对手。
A. 使用同一技术
B. 满足顾客同种需求
C. 满足同一顾客群需求
D. 生产同类产品
E. 产品售价相同
      满分：5  分
4.  产业市场有以下主要特点( )。
A. 派生需求
B.
弹性较小

C.
规模大

D.
波动较大

      满分：5  分
5.  市场领导者扩大总需求的途径有( )。
A. 攻击挑战者
B. 开发新用户
C. 击倒利基者
D. 寻找产品新用途
E. 增加使用量
      满分：5  分
6.  一个行业的进入屏障有( )。
A. 专利和许可证
B. 政府政策
C. 原材料供应
D. 规模经济
      满分：5  分
7.  下列各项中，属于竞争者分析的是( )。
A. 识别竞争者
B. 判定竞争者的战略和目标
C. 评估竞争者的优劣势、反应模式
D. 认识市场需求特征
E. 选择企业应采取的对策
      满分：5  分
8.  国内市场按购买动机可分为（ ）。
A. 消费者市场
B. 生产者市场
C. 中间商市场
D. 非营利组织市场
E. 国际市场
      满分：5  分
9.  市场营销环境（ ）。
A. 是企业能够控制的因素
B. 是企业不可控制的因素
C. 可能形成机会也可能造成威胁
D. 是可以了解和预测的
E. 通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
      满分：5  分
10.  以盈利为目的的国内市场包括（ ）。
A. 生产者市场
B. 消费者市场
C. 中间商市场
D. 政府采购市场
E. 非营利组织市场
      满分：5  分

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