北语12秋《国际市场营销学》作业4

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一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  国际市场营销短期计划跨越的时期一般为 。
A. 一年
B. 两年
C. 三年
D. 五年
      满分：4  分
2.  以下哪一项不属于国际市场营销短期计划与长期计划的区别 。
A. 时间长短不同
B. 计划内容不同
C. 对人员的要求不同
D. 面向市场不同
      满分：4  分
3.  市场覆盖范围最宽的促销手段是 。
A. 广告
B. 营业推广
C.
公共关系

D.
广播

      满分：4  分
4.  国际市场营销计划的制定程序不包括 。
A. 分析市场形势
B. 确定企业的发展目标
C. 制定相应的具体策略
D. 实施和修正营销计划
E. 制定其他职能部门的计划
      满分：4  分
5.  青海玉树2010年4月14日发生了强烈地震，某一生产防感染药品的公司迅速将自己的产品大量捐助给灾区，巧妙地进行了促销，这种促销手段属于 。
A. 广告
B. 营业推广
C. 公共关系
D.
广播

      满分：4  分

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  以下哪些因素会影响国际市场营销组织结构 。
A. 国外子公司的位置及特点
B. 企业的管理水平和质量
C. 企业的规模
D. 产品线的宽度和多样化
E. 企业产品的价格
      满分：4  分
2.  为什么说开展国际营销是企业优势经营的主要手段 。
A. 可以有效延长企业生命周期
B. 可以让企业加入更激烈的市场进行竞争
C. 某些国外市场竞争激烈程度低于国内市场
D. 市场多样化比产品多样化有更大的优越性
E. 市场竞争激烈程度低于国内市场
      满分：4  分
3.  广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下 属于广告媒介。
A. 报纸
B. 广播
C. 电视
D. 杂志
E. 户外商业广告
      满分：4  分
4.  一个好的调查问卷有 特点。
A. 复杂
B. 简单
C. 易于回答和记录
D. 便捷采访
E. 可获得想要的信息
      满分：4  分
5.  对国际市场进行分类标准很多，以下可以作为分类标准的是 。
A. 市场规模
B. 国际市场营销的环境和背景
C. 地理位置
D. 语言和文化
E. 政治体制
      满分：4  分

三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  
各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。

A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  国际市场营销控制的本质就是国际市场营销管理，他通常包括三个步骤：一是确立评价营销绩效的标准；二是衡量营销绩；三是采取措施纠正对于标准和计划的偏差现象，确保计划目标的实现。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  促销是促进销售的简称，是指企业将本企业及产品的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业额产品，以达到扩大销售的目的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  全球营销公司并不忽略各国文化的独特性，而是将标准化与当地化相融合，享受标准化的成本优势，维持当地化的灵活性。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  促销可以促使消费者作出风险购买决策，可能促使消费者建立购买习惯。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  产品的促销组合是一成不变的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  营销组合和促销组合是同一概念。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  企业的营销部门只需要做好部门内部的工作，没有必要与其他部门之间相互配合、密切合作。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  企业可以用全部的资金去做广告宣传。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  如果企业促销采用的促销策略是推的策略，则广告宣传是较好的促销手段。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
11.  国际市场也称为世界市场，是国际经济体系的一个重要组成部分。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
12.  灵活性是有效的国际市场营销组织的一个特征。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
13.  比较简单的产品组合适合采用广告这种促销手段。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
14.  国际市场营销计划是企业总体规划的一个组成部分，国际市场营销计划在复杂的国际市场环境中、在营销目标和方案的选择上、在营销手段的实施和控制等方面都不同于国内市场营销计划。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
15.  国际市场长期营销计划一般是针对5年、10年或者更长时间的计划。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分

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