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一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）
0 p6 t4 y$ h' S6 A5 D! L7 r3 QA. 汽车
% M8 u3 e8 H) x; J: A' J) x/ E6 rB. 牙膏
5 S k: E, U$ Z" l# LC. 家俱
1 V6 [- _) h( v: `D. 洗发水
. m& F6 {/ M9 n+ f- L4 { 满分：2 分3 f" q& v1 }' m/ F# g
2. 下列观点中，不属于大卫•奥格威创意主张的是（）
/ p/ k; L2 ~$ G! i" y6 ?$ [: bA. 广告是科学而不是艺术
9 X5 e4 [2 R0 U5 b- ]6 O1 x& HB. “说什么”比“怎么说”更重要0 i$ L6 h5 K$ r9 L
C. 在广告界，测试最重要( _) g! k8 S w4 z, N. H( w
D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。% k" z5 S, |/ p# c' B! {
满分：2 分
$ _* l3 T/ M# O# M5 @+ V1 Q+ Q3. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（）8 R& k* L4 e2 M L, j w1 `
A. 做广告首先要明确目标对象
( i9 v6 N% ]9 k) MB. 广告必须有明确的广告主! [" b. a+ T1 q, o( E7 T- `4 c/ } P
C. 广告是非人员的销售推广活动1 V5 P% b H7 K2 X
D. 效果评估是广告策划的重要环节! A* f& R* P! M# K1 g) D
满分：2 分. N, n0 n. p0 o4 m1 f6 c2 Y; s
4. 伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）; _( G- j1 I; P7 l0 s- o+ X
A. 广告的趣味性
0 h+ O( \1 D4 S6 \B. 广告的关联性
' n6 Y3 A. a( l1 f' GC. 广告的震撼性4 G1 j$ e7 B5 G+ v
D. 广告的原创性
/ M: }% s/ Y+ c; D( V: z8 f7 o 满分：2 分3 I Z+ c( K( k; m
5. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
0 ?" E5 h- a5 I2 n- E$ U3 zA. 悬疑式标题
6 j6 O6 g" _) G8 P3 fB. 承诺式标题' O! ?( s' ?! M8 r' c! X$ y
C. 新闻式标题
) ^+ |& C- R* k# a6 x% YD. 观念式标题
3 p9 e' H$ u# e: J g 满分：2 分
) ^/ n/ s$ X F/ A4 c+ ~' U6. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性) m, m L4 m9 C
A. 广告调查
$ t: l6 y" c1 S9 GB. 目标市场的确定
7 H7 h+ s9 s9 _: d3 QC. 广告创意
- l* @: R+ C) k) ]% gD. 广告媒体投放3 m! X5 e5 W' {6 {3 H
满分：2 分
; u2 T6 P' S: T7 M9 P6 j; N7. 六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）) x- e. M$ l6 u2 {
A. 事实和数据
5 L, I( u9 R7 Q, V7 k! v& oB. 感觉与直觉
6 E D# [$ B& ?7 n: V5 x- J1 SC. 警告和关键性判断
9 Y) b* I0 h8 |* \2 vD. 思维过程的控制与组织
' {6 |0 i$ W/ A$ A 满分：2 分$ h8 i: w# a, ?: V3 U
8. 罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）
, _1 X+ r2 q; W; z, }A. 广告引起注意! i& Q3 c& D' v) R
B. 广告激发兴趣) v z% b d4 Q
C. 广告形成记忆
" H5 ~! p% \% l! S j& ], a1 LD. 广告达成实际的销售
" e+ J5 C, \1 V& [: i 满分：2 分% W5 ], H8 U3 V2 l! w
9. 李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）$ K; b6 s/ l( E) w& O, E# V& y
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
( S: U* H& H" E; s, x5 d: OB. 广告的关联性
/ W! V5 a0 c! O: wC. 广告的娱乐性! F1 U9 V, i$ _/ v/ _: t
D. 广告的原创性
1 W" e1 w6 g" ~ 满分：2 分9 i M" o8 ?6 G7 l
10. 下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）
1 Y/ ^; V2 L' T% XA. 要供购买理由
# J" U @( O9 }* @, R \! _B. 拟定说服的重点，切记泛泛而谈: d) b) F. G6 u+ y9 a
C. 论据比论点、论证更重要/ j, ^$ y( p( n& L9 `1 F
D. 广告诉诸不同种类情感
, @3 ?% h7 P& L 满分：2 分# g1 N# t* a$ S& A" G5 U
11. 在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）) F4 O3 V n( \! ~6 p
A. 领导者定位
8 F. ~; S% `" C7 tB. 比附定位
3 o) l) @" a* a0 EC. 为竞争对手重新定位) C# P2 |3 _7 f2 j( i
D. 功效定位# M: h) g6 f4 |
满分：2 分" E( h0 ~; t3 ^. w
12. 下列不属于我国传统特色广告形式的是（）
. B4 d- ?3 ?5 EA. 酒旗广告
- K7 g% ^6 N0 \B. 对联广告
, Z2 B i0 X% s; @4 F# lC. 招幌广告7 W! i, r3 i" g0 i/ y
D. 演奏广告
& ~: C, O0 A' j5 V+ u- ]) j1 n 满分：2 分
/ o% V5 u/ ?& Q+ U( ~0 x13. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论4 v8 I: d, n; s# D$ l: w& P
A. USP独特销售主张理论6 t: z. d1 A% v/ W5 Y7 X4 e
B. 定位理论
( x3 e' @: |7 m4 TC. 品牌形象理论
2 }5 W( {% o/ q. K2 d3 ]+ XD. 整合营销传播理论& o1 [2 k2 g6 K: d
满分：2 分
) f# J7 K6 @4 T! q ?. Z. y# }4 Y0 {14. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势
' l; u' |# Y+ I0 _7 S8 nA. 导入期" q- V# g5 H' J4 B
B. 成长期( }; M& T h/ ?* W
C. 成熟期 O9 ^! l- n/ F& B. O3 w
D. 衰退期9 G& o& ?. C. ]; O2 R) H0 Q: N+ e
满分：2 分
, `, M- ^$ A j7 y15. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
; P" N/ V x# \ n) O) @4 Z! U- TA. 事实和数据
% h& D% u6 v% J- E5 |! J* ~B. 感觉与直觉1 D0 p2 E2 R1 |/ g2 O8 Q! Z* u# l8 v
C. 警告和关键性判断
0 ?; z( b/ g$ j4 V% W+ J# gD. 思维过程的控制与组织. F" s4 z0 h1 f& c+ ~
满分：2 分
. j# u7 B4 o9 t/ d. u16. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点
: u$ b- J* W! {" m: P, n" @# iA. 大卫·奥格威
- a, z5 g/ I4 [$ N+ b" U5 a* NB. 李奥·贝纳5 Q$ ^9 w% h! p$ y/ Q0 P3 c
C. 威廉·伯恩巴克
! G- ?; G8 f/ LD. 罗瑟·瑞夫斯
- g7 @0 }5 w- t5 o# T- ?# }9 V4 A9 I* w 满分：2 分4 l5 ]4 B" a9 B6 z
17. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业
$ ?/ P L/ d: V# Z' T; E: o, @A. 1985年+ L' r9 y- W" `; c" ]' T
B. 1992年- {- r6 a+ t* _5 P: _- |# ?+ k* [
C. 1993年% |0 V) R' S2 ]! d
D. 1983年
0 q& s4 V/ Q ]% S1 K. f 满分：2 分
9 s6 [# D2 ~6 q$ s18. 下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）2 e8 j, Z& T# E' F# A I, e
A. 垂直思考法$ C6 Q- L4 Q, n7 g r
B. 水平思考法! p( O1 D/ R1 z4 f* V
C. 头脑风暴法 [2 z0 c7 _# N' l4 o9 {2 q, r- i5 a8 E) L" u
D. 六顶思考帽
+ h2 Q* u! A, H' [ 满分：2 分, w+ f, n7 k" V8 q+ d! p6 \+ Q* v& c
19. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度
1 l3 ]7 |6 R# h( n0 ^( U+ x/ O1 z* IA. 导入期) Y0 K" p, s0 }
B. 成长期
. |" v* G/ r4 f: k* q6 [: ZC. 成熟期7 I! k C7 E2 o: w
D. 衰退期
2 ?9 \1 m |$ s& c) _, O 满分：2 分
, x6 ^3 b, z5 R/ E0 K20. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）0 O! A% r. y8 ?6 H0 |: v [0 }
A. USP独特销售主张理论
$ ?+ d5 N0 t$ z: ]5 V# N, M! V# BB. 定位理论1 ]0 J0 l. A: F' y/ m, Q. ?# B
C. 品牌形象理论6 N" K3 w4 y l
D. 整合营销传播理论3 j& m7 X+ ?+ ^! c- E4 @0 A
满分：2 分9 O6 t+ |* t& l
21. 下列不属于电视这一媒介特征的是（）4 O0 y3 E& {; f3 B0 p' V
A. 覆盖面广，收视率高
3 `: ~0 j" Z5 h; P JB. 试听结合，感染力强
9 I7 G2 S7 q' z% a1 eC. 传播迅速，时空性强' A A2 a+ m6 j
D. 制作费用低廉，播出价格便宜。
: [1 n; ~& {6 D5 q 满分：2 分4 p% V( U, F% D, u
22. “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）- U0 c: E! @% P
A. 功效定位
1 |4 z% o- W" n n( ?: eB. 成份定位7 i1 [' V% i+ a* w! X$ U! v0 M
C. 使用场合定位2 e+ T0 @; F( t" O# m# w
D. 使用者定位
- K+ F) j/ _1 K% G5 D 满分：2 分: I. t+ z8 K+ Y0 U3 w$ n& I
23. 1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”
3 h- Y0 M) G3 y. G/ A. cA. 拉斯韦尔
5 ~# ]5 l U) ]9 {; r7 i1 S- x* o7 XB. 拉扎斯菲尔德
2 @5 L6 j' s6 M. u. J; V/ XC. 罗杰斯) Q: y9 I9 a. a1 \3 [! H
D. 麦库姆斯和肖, l: a# N& I% i' s& Q. t8 D) O \5 r
满分：2 分
" T4 q {1 U( `' b! M' \24. 我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。5 k; Y& I, C' O; J
A. 唐朝3 R3 n0 s. g4 |" q5 Z
B. 北宋2 ^' Z2 C0 p) O( y5 z+ C6 H' s
C. 明朝
! ]2 L9 d# G+ t" wD. 清朝* D* n5 B, ?1 c: T
满分：2 分
5 G# z; O; S1 ]( i& J0 b% L& ?25. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）% P% ^5 I7 h2 `. T+ F4 E
A. 垂直思考法
( ?4 j, w# ^" W! c) }+ M8 k; ]B. 水平思考法
8 B: o6 O3 B& }0 oC. 头脑风暴法
+ _$ G1 ]5 V+ x) R1 wD. 旧元素新组合7 d2 [% v% R+ S& \& a
满分：2 分
0 R9 A+ L; t6 z8 ~2 w$ U0 e8 A26. 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）% | p. b3 D1 m- u+ O; z
A. 美国
1 [4 g0 ]9 Z4 v9 G7 s: `$ xB. 法国; W9 f; s2 t/ [% ^% o* K
C. 英国1 y! m$ O' |7 X9 K+ g" H3 Y( s; f
D. 中国
0 q6 b$ X, h4 k% G: k' X0 r 满分：2 分
4 B$ I+ B" t' `6 e0 L27. 在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）
; p& K, p: d, P/ T2 x8 F7 aA. 生产观念
# I/ O( V! L' gB. 产品观念: E4 D3 ~, }5 j1 [5 U
C. 推销观念
: O4 C, K0 S& R! ? T$ HD. 市场营销观念
9 O2 M8 c4 V6 u8 J( w, @) Q! x5 @ 满分：2 分, t+ l. u @ a- k2 d5 C% R
28. 市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”，下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）+ ]' I- D( B3 x( m2 K1 Z2 ~3 z
A. 产品
! o N+ L: v$ Y& KB. 营销渠道
\2 n; l: C0 h* [4 g- s+ U" gC. 广告$ h: s) o9 _3 z
D. 经济环境7 F4 g/ U) i( W! W
满分：2 分9 `1 ~1 C# i# j# M# L
29. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）
- ]' X$ D* d8 J; \A. 广告创意的ROI原则0 n* g: I: l3 e+ A
B. 广告的本质是科学而非艺术
( p o Q" q2 t, S* C& fC. 广告调查的重要性0 ^8 W( \& e% `" T- s, O0 R& ]2 ?8 ?$ e
D. 广告创意的戏剧理论
- V5 P* E# j. C6 D 满分：2 分7 L* J; l& v9 r5 A R' F/ n. v
30. 1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）+ g6 ?8 T: H# T" D# H; b; ?, S
A. 大卫·奥格威9 I. y3 \$ v. P
B. 李奥·贝纳- T: G5 B8 ~; H* \: A
C. 威廉·伯恩巴克
" ^' d7 t! q `; pD. 罗瑟·瑞夫斯
: O& w0 S1 K4 Q 满分：2 分
: [" |- C" I+ }# N; M" v0 F6 Z" K$ ^( ~/ }& ~
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 就消费者购买角色来看，一次消费行为往往涉及许多不同的参与者，具体包括（）
9 ~* l: X; g" x7 P: ^A. 发起者* Q: R2 a1 p9 d1 d
B. 影响者
& }# w. P8 p8 N/ y6 }/ xC. 决策者, W# F9 D3 d! T6 n! |% Q
D. 购买者6 `+ G8 @$ c6 W4 M' a8 E& K
E. 使用者
' u0 m0 X# Q1 S2 r/ U 满分：2 分/ A) ]1 x6 |" b, I; J& k
2. 现代广告概念的核心内容包括（）
- r: g; k+ b+ n) iA. 广告必须有明确的广告主# u" I' C* c7 @
B. 商业广告是有偿的" e) W. `" i* T/ q, F$ F" v/ @
C. 广告是非人员的销售推广活动' L$ I! e) z6 ~/ ?8 P+ m
D. 传播的信息包括商品、服务、观念
* e1 q( `' R) [$ z( F- C+ k3 a7 k8 Q) VE. 广告的传播对象具有选择性
# @& F# }# M/ M* I 满分：2 分" ?: u1 D. {. K# P! M
3. 市场营销组合4P理论指的是（）
9 Q0 l- d: o( M [" J! GA. 产品
/ I5 T1 t8 l' H4 c! D/ h- g/ eB. 价格! U; t2 Q0 @" w
C. 渠道
" n; }# }% b; a. D1 JD. 促销
# _, C; ~) h; |7 `9 @4 UE. 消费者
+ R) `7 \/ L, V9 z! b; g 满分：2 分3 h6 v. U/ N9 M' o# H( N7 L$ f
4. 六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）2 M3 |. R) Z7 f! K% h7 B
A. 我现在有什么感受4 A' s# v/ s a6 s% {9 ^/ w; Z
B. 我的感觉告诉我什么
0 L! s, ~3 B, {$ bC. 我的直觉反应是什么$ w% ^) L1 x1 s, A
D. 目前我们拥有哪些信息5 N+ ^9 J+ T7 d
E. 这样做会带来哪些积极影响？1 O1 s0 I9 N* I/ H4 O; g5 j2 t
满分：2 分
8 F2 m% R; p/ Q5 D. x+ p6 n5. 广告学的两大学科支柱是（）& k2 [" W1 O r4 e2 m# r7 y
A. 心理学谋学网: www.mouxue.com
% M$ G9 S% f8 ]$ ?! y1 k3 NB. 社会学
. c h3 ^ J, w& o6 c& c) zC. 统计学
8 l9 c9 v! p2 P* `0 MD. 传播学1 G2 X- _7 k/ `4 \/ P/ t
E. 市场学/ w! L( `- W1 c/ S( S. T
满分：2 分( I3 o% Q" { |5 t! _- b; u
6. 广告市场调查包括（）
* w: Q( J* N, K& KA. 营销环境分析9 {4 x* B' d% p5 I! ~1 G8 Z
B. 产品分析
4 j: x8 {0 A5 p& S/ K8 U; w8 c; jC. 消费者分析
( c. L: j% R+ i1 SD. 竞争状况
4 k# m, w- }7 l7 j- h% l# sE. 广告作品刊播前的测试
3 L, w4 O+ m7 P( \$ H2 @% D3 [' `3 \ 满分：2 分. z: X5 O+ N1 A
7. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）3 @8 l- Z0 [. e& }7 F6 W
A. 禁止批评7 f: ]+ U0 R6 u! {# F) ~/ t
B. 鼓励畅所欲言
2 }% v7 C$ a( \0 GC. 重量不重质
& w+ X% t) t5 G; C3 ^+ E" gD. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
" T; }( m8 X! G( e8 W1 {5 K& CE. 又称智力激荡法7 m* k2 K* z9 I/ g# V% S' g
满分：2 分0 O: e# S4 W9 i8 n, t) i
8. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类+ u" y6 f- C7 P ^7 n! r4 z$ L/ N2 o
A. 广告市场调查/ J! O! r" j# V: T
B. 广告传播调查
$ q ]! ?4 R" [' q$ TC. 市场环境调查8 x7 s# q# P5 J9 k, ^) Y$ e
D. 竞争状况调查
+ Q% A% X8 T( |4 g# A' A* lE. 广告主题调查- [9 _" H% a' M+ \
满分：2 分( F) P1 Y* A5 g0 X! g
9. 在（）情形下，可以考虑进行再定位5 b( }/ s* X; |, b; d* N" q
A. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的+ \) o3 K) E/ r$ c: I0 P# P, B
B. 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑
# ~3 i5 ]& |7 s, [2 PC. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化
& F. D6 ` F, N& k( mD. 广告主期望常换常新，要求进行再定位时
0 z0 E f7 R5 u1 p3 UE. 原有定位执行3年以上时间时；) F* Z, {& s' R% b
满分：2 分
8 z, [9 h! ^. i: h# _: C, u. K10. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）
. I+ V6 f( G3 q4 r% T/ N1 [! pA. 唤起需要谋学网: www.mouxue.com- f$ I& y" i) G: B
B. 资料搜寻1 B7 Y+ Y* e: a1 {" Z
C. 估价行为
. `; L3 r* t1 c% ?D. 决定购买! O$ O' r; F9 Y! f) C' H8 l
E. 购买后感觉
( U3 X9 }0 X* ]; e( z& U 满分：2 分 5 v3 X3 o6 U; C6 {: _3 V& _0 ~
, p; g& b& s, L4 g( d; J& `
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法
$ R9 x1 c5 Q k$ S8 R- SA. 错误, C+ l1 d8 z) J
B. 正确
" `3 P/ Q0 _# X8 ?( A' Y* j: u( S) i& C 满分：2 分7 y3 G: B' c4 V- i2 ~: m
2. 甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点
4 i3 D" W4 j: L/ f9 J$ _' oA. 错误; z% {9 l1 }) d, t. `6 a
B. 正确! F' W# H, S" q% o
满分：2 分
& E# h; h$ o/ a, N! C8 R3. 克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物
# V" Z( x1 A. @& L4 X9 _A. 错误" Y( R& q4 a3 e& r+ p: x8 _& R
B. 正确
, {# y. |9 y5 y w8 F 满分：2 分& b1 ^* A% A% D( f# ]3 h6 y
4. 软性销售派又称“原因追究法派”
: ~8 G- @7 v* S$ N; IA. 错误; H3 R: b' d* i; X* {
B. 正确
$ {2 N3 o: H, N# K$ s4 T 满分：2 分
+ h8 k, @, W/ {# Y5. 罗瑟•瑞夫斯、大卫•奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广告的趣味性和冲击力
& W0 T0 x1 t% @ k* J" lA. 错误
3 Q8 i! R( p, `8 g% |$ m3 EB. 正确
& A) B) Z! ?8 x: J7 M 满分：2 分7 E8 I. N' v4 f$ y8 m
6. 在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的& C, I" X/ Q% E& E$ \
A. 错误+ ^ X/ I" @5 O: f! r$ } `/ g
B. 正确
% p2 @. q7 g$ e2 o! j" u$ r 满分：2 分
& ?6 u. G: g, q9 W/ s7 B5 g7. 市场营销组合由4P理论走向4C理论，更加体现以生产者为中心% r9 A5 H" |9 A' N% g& |$ ~
A. 错误
. H. V/ g* A Z' q' qB. 正确% g0 Q* F( y' Q& R* ]& E
满分：2 分5 Z' \9 i" N3 k% _& N
8. 按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告
# s. A7 ]8 N" m8 ]; { F; i4 _* @A. 错误谋学网: www.mouxue.com
# m2 ? x/ I7 w) kB. 正确
* ?, w1 \& k7 K& o$ ] e0 z6 u 满分：2 分, y j( k; N3 A5 Y
9. 整合营销传播理论的提出者是艾尔•里斯和杰克•特劳特
% Q: c( C6 Y+ @, dA. 错误
: C. z' s5 w7 ]& M( F9 J4 @B. 正确9 E# F# Y1 c! E ?, J/ x. V# V$ t2 Z
满分：2 分9 J; u/ h7 e; K0 b2 Q, l
10. 品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威' {% t8 s0 n3 ?7 N9 o
A. 错误
8 `2 k7 Z, X5 i# P; n, oB. 正确
4 \* m- y9 U) O8 U 满分：2 分 & Y$ O# N6 N) k! M
8 P" \9 _. G3 q" x
|
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发表于 2012-11-16 09:48:58
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