11秋北语《现代广告学》在线作业资料1

久爱奥鹏晓林

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A. 广告艺术
B. 广告协会
C. 广告道德
D. 《广告法》
      满分：5  分
2.  让模特儿穿上时装以演示时装的优美，是属于
A. 由构图所形成的感觉
B. 由色彩所形成的感觉
C. 由广告附加加值所形成的感觉
D. 由情节所形成的感觉
      满分：5  分
3.  以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品
A. 麻醉药品
B. 精神药品
C. 治疗性药品
D. 放射性药品
      满分：5  分
4.  广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
A. 服务信息
B. 商品信息
C. 观念信息
D. 以上都不是
      满分：5  分
5.  自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括
A. 灯笼广告
B. 幌子广告
C. 招牌广告
D. 印刷广告
      满分：5  分
6.  社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称
A. 经济广告
B. 非经济广告
C. 观念广告
D. 无形劳务广告
      满分：5  分
7.  根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。
A. 形象记忆 瞬间记忆
B. 形象记忆 逻辑记忆
C. 逻辑记忆 永久记忆
D. 永久记忆 瞬间记忆
      满分：5  分
8.  电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：
A. Internet（国际互联网）广告
B. 电视广告
C. 广播广告
D. 报纸广告
      满分：5  分
9.  我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会
B. 广告自律协会
C. 广告行业协会
D. 中国消费者协会
      满分：5  分
10.  我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A. 策划 创意
B. 创意 表现
C. 表现 主题
D. 主题 策划
      满分：5  分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  广告有哪几个构成要素？
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
      满分：5  分
2.  企业形象由那些部分构成？
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
      满分：5  分
3.  中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
      满分：5  分
4.  广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
      满分：5  分
5.  要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
      满分：5  分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  广告信息中直接信息是广告主题内容的重点，但同时也不能忽视间接信息。两者具有同等重要性。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  广告会增加单位商品成本
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分