11秋北语《现代广告学》作业3

久爱奥鹏晓林

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  以下情况哪个一般是以强调频次为主
A. 某些正在发展的商品类别
B. 目标对象较宽的商品和劳务
C. 购买次数较少的商品和劳务
D. 目标对象狭窄的商品或劳务
      满分：5  分
2.  两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
A. 怎么广告
B. 广告什么
C. 什么时间广告
D. 对谁广告
      满分：5  分
3.  对企业内部的行为识别因素包括
A. 企业的经营战略、经营方针和政策
B. 日常经营管理活动的行为表现
C. 对员工教育的形式和内容
D. 对员工的素质表现
      满分：5  分
4.  属于杂志媒体的缺点是
A. 针对性差
B. 选择性差
C. 读者对象范围较固定
D. 内容庞杂
      满分：5  分
5.  企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（ ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统
B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》
D. 企业视觉识别系统
      满分：5  分
6.  以下情况哪个一般是以强调到达率为主
A. 推出新产品
B. 说明性广告
C. 新推出的品牌
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
      满分：5  分
7.  广告主题问题是 ( )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对 认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
A. 艺术 艺术表现形式
B. 市场 市场
C. 创意 策划
D. 市场 创意
      满分：5  分
8.  对企业外部的行为识别因素包括
A. 职工的提拔与奖励
B. 生活福利的分配和形式
C. 开拓与发展的态度
D. 对所在社区的贡献
      满分：5  分
9.  通过消费者的反映估算的广告效益是
A. 直接效益
B. 短期效益
C. 间接效益
D. 长期效益
      满分：5  分
10.  以下不属于广告文案要素的是( )。
A. 标题
B. 正文和随文
C. 广告语
D. 广告计划
      满分：5  分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  标志设计应遵循的基本原则
A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B. 好认、好记、好识别的原则
C. 有特点，便于区别的原则
D. 造型优美精致，符合美学的原则
      满分：5  分
2.  一个成功的广告表现应具备哪些特征
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
      满分：5  分
3.  视觉广告主要构成要素包括
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
      满分：5  分
4.  用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
      满分：5  分
5.  CIS由哪几个子系统组成
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
      满分：5  分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分