电子科大11秋学期《广告学》在线作业资料三

久爱奥鹏晓林

一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）V 1.  《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。
A. 县级以上人民检察机关
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民政府工商行政管理部门
D. 县级以上公安机关
      满分：5  分
2.  广告主题涉及的核心问题是（），它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。
A. 中心思想
B. 市场
C. 知名度、好感和可信度
D. 广告题材
      满分：5  分
3.  以下不属于名人广告的优势的是（）（引自H.H.Friedman1979年实验）。
A. 容易引起注意，并且记忆程度好
B. 分散对商品的注意
C. 显示企业实力
D. 增加商品的可信度和可靠性
      满分：5  分
4.  下列不属于电子媒体广告的是（）。
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 电影广告
D. 广播广告
      满分：5  分
5.  我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）。
A. 记忆
B. 联想
C. 注意
D. 感觉
      满分：5  分
6.  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A. 广告艺术
B. 广告创意
C. 广告主题
D. 广告表现
      满分：5  分
7.  定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。
A. 广告对象
B. 潜在竞争对手
C. 代替品生产者
D. 消费者
      满分：5  分
8.  广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是（）。
A. 广告主题
B. 广告创意
C. 广告文案
D. 广告调查
      满分：5  分
9.  广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。
A. 艺术表现
B. 广告背景
C. 卖点
D. 附加价值
      满分：5  分
10.  广告调查分层随机抽样是指将母体按某种分类标准分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体作为样本。如对某地区1000家百货商店按规模大小分层，其中大型150家，中型250家，小型600家，若商店杨本数定为40，则各层应抽样本数分别为（）。
A. 4、8、28
B. 6、8、26
C. 6、10、24
D. 4、10、26
      满分：5  分
11.  形象作为广告主题的问题分析有误的是：（）。
A. 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的
B. 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果
C. 品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域
D. 企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致企业视觉识别是静态的识别，其特点是项目最多，层次最广、效果最直接，它是消费者
      满分：5  分
12.  广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。
A. 用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B. 广告所形成的感觉上的信息
C. 由情节所形成的感觉信息
D. 由色彩形成的感觉信息
      满分：5  分
13.  以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）。
A. 输入千言万语，打出一片深情
B. 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久
C. 西德技术，上海制造，最适应中国之需要
D. 与狼共舞，尽显英雄本色
      满分：5  分
14.  衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。
A. 得奖情况
B. 产品技术含量
C. 产品质量
D. 市场
      满分：5  分
15.  广告对象的意向性是指（）。
A. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
B. 广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D. 广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
      满分：5  分
16.  （）和（）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。
A. 电视广告报纸广告
B. 广播电台INTERNET
C. 造纸术印刷术
D. 广播电台电视广告
      满分：5  分
17.  形象的客观性特点是指（）。
A. 形象受人们认识程度的影响
B. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C. 形象受人们不同观点的影响
D. 要树立一个好形象需要很长时间
      满分：5  分
18.  CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。
A. 企业理念识别系统
B. 企业视觉识别系统
C. 企业形象识别系统
D. 企业行为识别系统
      满分：5  分
19.  我国于1984年成立了"中国消费者协会"，其活动主要依据1994年1月1日我国正式实施的（）。
A. 《广告管理暂行条例》
B. 《广告管理条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《中华人民共和国消费者权益保护法》
      满分：5  分
20.  下列不属于逻辑记忆主要特征的是（）。
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小
C. 速度较慢
D. 信息量大且被记速度极快
      满分：5  分

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