电子科大11秋学期《市场营销学》在线作业一

久爱奥鹏晓林

一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）V 1.  以下哪项是购买行为的原动力（ ）？
A. 学习
B. 态度
C. 认知
D. 动机
      满分：5  分
2.  生产观念强调的是（ ）。
A. 以量取胜
B. 以廉取胜
C. 以质取胜
D. 以形象取胜
      满分：5  分
3.  抽样调研的样本比例一般不超过总体的（ ）。
A. 0.5
B. 1/3
C. 1/4
D. 1/5
      满分：5  分
4.  差异性市场营销策略一般适用于（ ）。
A. 大型企业
B. 中型企业
C. 小型企业
      满分：5  分
5.  营销信息的分析一般有以下哪（ ）种情况？
A. 探测性分析
B. 描述性分析
C. 因果性分析
D. 回顾性分析
      满分：5  分
6.  企业的间接营销环境包括（ ）。
A. 人口
B. 经济
C. 科技
D. 竞争者
      满分：5  分
7.  在产品生命周期的哪一个阶段，参考团体对消费者的影响主要在品牌上（ ）？
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：5  分
8.  一般来说，（ ）往往适应于消费品的促销。
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推销
D. 公共关系
      满分：5  分
9.  最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（ ）。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 营销观念
      满分：5  分
10.  下列组织中，（ ）不是营销中介单位。
A. 中间商
B. 供应商
C. 银行
D. 保险公司
      满分：5  分
11.  下列哪一种竞争状况下企业只是市场价格的接受者（ ）？
A. 完全竞争
B. 垄断性竞争
C. 寡头竞争
D. 纯粹垄断
      满分：5  分
12.  营销调研过程的中心环节是（ ）。
A. 确定问题
B. 确定信息来源
C. 收集信息
D. 分析信息
      满分：5  分
13.  零级渠道通常也叫做（ ）。
A. 直销
B. 分销渠道
C. 零售商
D. 渠道流程
      满分：5  分
14.  在某个目标市场上，电梯这种产品适合采用 （ ）策略
A. 广泛分销
B. 选择性分销
C. 独家分销
D. 混合分销
      满分：5  分
15.  在以下（ ）的情况下最适合于采用无差异营销策略。
A. 顾客需求多样化，企业能批量生产
B. 市场需求同质，企业能批量生产
C. 市场需求同质，企业产品有特色
D. 顾客需求多样化，企业产品有特色
      满分：5  分
16.  “酒香不怕巷子深”是一种（ ）观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
      满分：5  分
17.  相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。
A. 占整个市场的比率
B. 与同行业最大竞争对手市场占有率之比
C. 与同行业最小竞争对手市场占有率之比
D. 与同行业任一竞争对手市场占有率之比
      满分：5  分
18.  能满足同一需要的各种产品的生产者互为（ ）竞争者。
A. 愿望
B. 平行
C. 产品形式
D. 品牌
      满分：5  分
19.  以下哪一项不是人类社会主要的亚文化群（ ）？
A. 国籍亚文化群
B. 种族亚文化群
C. 地域亚文化群
D. 宗教亚文化群
      满分：5  分
20.  对于消费品市场来说，进行市场细分所依据的因素主要 （ ）。
A. 消费者所在地理区域、行业特征、购买规模、购买行为
B. 消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征
C. 消费者心理特征、购买规模、地理区域、购买行为
D. 消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征
      满分：5  分

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