电子科大11秋学期《市场营销学》在线作业3

久爱奥鹏晓林

一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）V 1.  “酒香不怕巷子深”是一种（ ）观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
      满分：5  分
2.  改变消费者对竞争品牌的信念，这是（ ）定位。
A. 实际的重新
B. 心理的重新
C. 竞争性反
D. 二次
      满分：5  分
3.  营销调研过程的中心环节是（ ）。
A. 确定问题
B. 确定信息来源
C. 收集信息
D. 分析信息
      满分：5  分
4.  企业的直接环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和（ ）。
A. 企业内部环境
B. 国外消费者
C. 制造商
D. 社会文化
      满分：5  分
5.  零级渠道通常也叫做（ ）。
A. 直销
B. 分销渠道
C. 零售商
D. 渠道流程
      满分：5  分
6.  许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 营销观念
D. 社会营销观念
      满分：5  分
7.  （ ）型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A. 复杂
B. 多变
C. 习惯
D. 和谐
      满分：5  分
8.  在以下（ ）的情况下最适合于采用无差异营销策略。
A. 顾客需求多样化，企业能批量生产
B. 市场需求同质，企业能批量生产
C. 市场需求同质，企业产品有特色
D. 顾客需求多样化，企业产品有特色
      满分：5  分
9.  在某个目标市场上，电梯这种产品适合采用 （ ）策略
A. 广泛分销
B. 选择性分销
C. 独家分销
D. 混合分销
      满分：5  分
10.  下列组织中，（ ）不是营销中介单位。
A. 中间商
B. 供应商
C. 银行
D. 保险公司
      满分：5  分
11.  下列哪一种竞争状况下企业只是市场价格的接受者（ ）？
A. 完全竞争
B. 垄断性竞争
C. 寡头竞争
D. 纯粹垄断
      满分：5  分
12.  （ ）动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A. 求实
B. 求名
C. 求新
D. 求美
      满分：5  分
13.  在社会营销观念中所强调的利益是（ ）。
A. 企业利益
B. 消费者利益
C. 社会利益
D. 企业、消费者与社会的整体利益
      满分：5  分
14.  相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。
A. 占整个市场的比率
B. 与同行业最大竞争对手市场占有率之比
C. 与同行业最小竞争对手市场占有率之比
D. 与同行业任一竞争对手市场占有率之比
      满分：5  分
15.  在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导入期，最适宜的促销手段是（ ）。
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
      满分：5  分
16.  能满足同一需要的各种产品的生产者互为（ ）竞争者。
A. 愿望
B. 平行
C. 产品形式
D. 品牌
      满分：5  分
17.  最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（ ）。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 营销观念
      满分：5  分
18.  大型生产设备的分销应采用（ ）。
A. 零级渠道
B. 一级渠道
C. 二级渠道
D. 三级渠道
      满分：5  分
19.  营销信息的分析一般有以下哪（ ）种情况？
A. 探测性分析
B. 描述性分析
C. 因果性分析
D. 回顾性分析
      满分：5  分
20.  在产品生命周期的不同阶段，所选择的促销手段应该也有所不同，在产品的衰退期，最有效的促销手段是（ ）。
A. 公共关系
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 广告
      满分：5  分

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