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东北大学
4 P' U: i. v# A! B7 M/ B11秋学期《市场营销学》在线作业3( Q- G- L4 d5 y% m
单选题
! S \5 v& E% [2 M- p% n$ V1.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。9 {- p2 w. R" \) e& H
A. 产品, q3 r$ {3 Q1 m# y- a
B. 价格
% }( @+ z# M/ l& \; l, ^C. 促销+ \/ i5 n/ p+ b% x
D. 分销渠道, X' {% e4 j! S M2 l k
资料：D _. f: B+ V% H) i( }5 C/ O: j
2.产业市场通常以（ ）为主。- U4 b- h2 }! y5 Y6 z1 q3 \
A. 广告; O, Z6 `1 | G* f) j/ a
B. 营业推广# F9 T; o' L6 Q1 D- W) n/ ]' U
C. 人员推广" }- p7 @0 M# K: u( K5 }" G
D. 公共关系
) v6 a, X$ @0 ^资料：
& m; w$ T7 ` R: s6 l% L3.有奖销售属于（ ）促销方式。( b2 B% M/ W4 `: E) e8 V) y, J! P
A. 广告, p/ C) C6 @+ @+ v5 |: c+ `0 l
B. 营业推广0 A! g" `, V. L
C. 人员推广& {7 Y9 C% ^" p
D. 公共关系
: Z" f9 k4 @1 P! o资料：, @/ _' Z8 N) G0 T
4.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。
9 }: q; ^3 X- U& `3 q6 QA. 通行价格/ t) q' I6 s. U% O2 s
B. 主动竞争" T1 O7 c1 N' v8 z7 ~2 z
C. 成本导向* g. K, o9 ~7 |/ c
D. 投标
4 E' m$ M- H- U) N4 g资料：; `! c7 h/ R% I7 T! N7 a s
5.（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。: `' K7 `* s, [' h
A. 心理定价策略
7 m8 N/ D6 g& h7 s( |: ?B. 满意定价策略
& P$ _3 z* T, c( SC. 习惯定价策略
" S0 }' E$ B4 d+ ?$ v/ C- \D. 招徕定价策略
% F; F) r% o0 z1 O/ F* f% K: M资料：& Z3 Z7 Z% C8 _) ^+ A3 Z
6.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。0 t4 p+ u0 W" U6 s2 ?/ K2 M
A. 降低价格以增加收益0 ^" R; C u' Y3 q8 R
B. 提高价格以增加收益) V. m8 x' t9 h- W* |3 T
C. 降低成本以增加收益5 S% V# a x4 v$ }% k3 Q- e
D. 提高产量以增加收益% E6 Z: t }4 j
资料：6 Q+ Q) O o1 a& |
7.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
1 q5 L) s3 G8 b7 W ?# ^) JA. 长% d- S! d! Y; a1 C& j
B. 短8 g. i6 I$ `! S! z
C. 宽% L! d4 R1 M. S# o
D. 窄5 e' s1 I: G/ G$ Y3 x' h. x
资料：2 z. Y+ A) w2 p | w' J
8.有奖销售属于（ ）促销方式。
: r$ g1 W9 e0 ]4 t2 HA. 广告( X$ A, _8 {0 G4 a r- u: ]3 j
B. 营业推广
) x6 b8 j1 h2 v( AC. 人员推广
0 y, [+ g. R! P9 }$ M+ `D. 公共关系0 A7 F0 r( j G% E1 W9 @8 ^
资料：
* [2 @8 a$ G- u( g, Y9.使用（ ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。; p7 y0 h, R; p% @/ h+ C4 ]3 B
A. 推动" A7 t5 r" j" b2 A* p- p
B. 拉动
) x/ r- I6 `) U$ `C. 广告轰炸
' T4 G4 j3 z0 x2 l" F7 YD. 人员促销* Y' D: g! h, x& N: }# e
资料：" ^1 U r9 _; w/ W1 q
10.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。" U( g6 S) K$ S6 l/ z6 z
A. 电视
% k; ?3 c: h% Z! {1 K; j, HB. 报纸; I+ x4 a+ ]& c
C. 杂志2 G+ d/ L6 S: O; F1 J* w
D. 广播! ]1 C8 v2 N1 Y+ S% f' B
资料：6 n( N' e; r" s- u/ a$ F
11.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。0 t# D% W6 O- G& H& q0 N- [
A. 长; w" g6 h/ j& [# I* O
B. 短
8 q7 P) s( T1 r) J l0 R4 e+ dC. 宽 ?6 V! Y9 j9 g" K5 M
D. 窄
6 w' A8 D% J6 E资料：
, c6 W5 k4 s, O: f0 j6 j12.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。" E. A7 X5 {% X! v+ j- k5 y, K: f
A. 长
1 M. b; q3 v4 {- V* y/ {" DB. 短
) K. f9 w; I( @* K8 x$ v) C" L' ~6 S6 fC. 宽0 \4 f5 r& p% U
D. 窄8 T2 ~( {5 @* W% Q+ T" X
资料：
3 _7 q8 ^% G( _$ V N: p# z! i$ ~13.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。
! b: G$ a7 b/ k) }' X' z& LA. 广告' h* _9 S6 P4 Z- N1 j; J
B. 人员推销% M# g) {/ d, q8 s7 {, j- U& Z& e0 Y
C. 营业推广
! r- Y7 g8 m* a+ ]7 v) @" t CD. 公共关系
; u* F8 E6 u. X7 g# a" [7 i0 ~资料：
- X/ ~$ P& B" U8 V1 ]' a14.使用（ ）策略的制造商将促销努力放在批发商身上。1 `; A* ?" y* \) A( u( A$ X
A. 推动4 N% b( m3 B+ S9 x9 V! ~
B. 拉动
! c) n1 D- e( F; F3 x4 |& ]4 _C. 广告轰炸" x$ m% X& C2 y+ r1 b& W: g
D. 人员促销8 ~- \& }( B: P! o! s4 N0 x
资料：# f- @6 H$ u6 ~+ H1 i+ |8 ]
15.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。5 d, Y% |6 Q# h3 i
A. 长: F1 u+ C. }8 U: z9 [
B. 短8 s' i! y; i3 P0 R# w
C. 宽
. i( E5 E4 ~! {% f! r3 sD. 窄2 p* k. g7 Y X7 i
资料：8 R r$ T" z; e6 V) g7 P5 U2 X
判断题
2 B5 \! x8 `1 t. z1.进货量与进货频率成反比，与存货费用成正比。（） M0 l2 Q7 m7 f+ \4 L
A. 错误
0 V1 ^" T+ t- S) Y3 _3 p6 j* |B. 正确( s7 l) q& f! H; v) P* s2 n
资料：
/ \# I& s8 ?& C2.运输和储存是产品实体分销的主要内容。 （ ）' q; D2 q: N; g D2 d E) `; r1 d
A. 错误8 a: }5 i. \( H" W+ G2 E7 A
B. 正确
& i8 V1 v. G5 F- ?7 i' b. v资料：" _8 M" |3 A# ]
3.分期款是针对消费者进行的营业推广。 （）
& T# w4 O: v7 @6 R c7 ~6 IA. 错误
- o0 w# \7 R$ A" x9 FB. 正确
4 [: T2 e) A- { Q资料：! y3 e- f) T% ~) G" p3 v. N5 S
4.边际贡献=销售收入 — 固定成本 （ ）' j! w' ]! \' o' `5 J
A. 错误
4 D5 m: c( V! @ \: }5 G: T1 AB. 正确* }: V+ c: M R- f2 H$ t# V+ G
资料：
! F# h: w$ \, l$ m: V( _ k X2 w5.促销组合是市场营销组合的组成部分。 （）5 f) T, V A' L4 Q
A. 错误8 C8 l1 Z9 b7 C. F$ f& _0 m
B. 正确( }8 v! R# |5 n9 u
资料：" M5 r7 A5 q- k
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IP卡
狗仔卡
发表于 2011-10-7 07:50:35
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