北航11年10月毕业清考《公共关系学》考核要求

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北航11年10月毕业清考《公共关系学》考核要求

一、填空题（本大题共10小题，每小题4分，共40分）
1、公共关系的表现形式有两种，即______________和______________。

2、公共关系计划制定的程序是：______________、设计方案、______________和评估预算。

3、______________是指社会组织在遇到问题与危机，组织形象受到损害时，为了挽回影响而开展的公共关系活动。

4、______________是通过了解民情民意来掌握信息的一种方法。

5、______________是指在组织公共关系工作中人为地制造一些具有新闻价值的事件，以求做好公共关系工作，扩大组织的影响。

6、______________是指对组织政策、行为和产品等持赞赏和支持态度的公众。

7、            是组织内部针对一定的目标，为开展公共关系工作而设置的专门职能机构。

8、交际型公共关系是指社会组织不借助于______________，而是通过______________的手段，与公众进行协调沟通，为组织广结良缘的公共关系工作。

9、______________的主要功能就是设法在不知不觉中造成和维持一种融洽气氛，以维护组织的良好形象。

10、公众导向观念时期，应该坚持的原则：“一切为了公众”，______________，______________。

二、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）
11、简述公共关系产生的条件。





12、与公共关系部门相比，公共关系咨询公司的优势是什么？





13、简述公众的概念和特征。




14、简述选择新闻媒体的原则？





三、论述题（本大题共1小题，每小题20分，共20分）
15、论述CIS战略的含义以及CIS战略与公共关系的联系与区别？