奥鹏北语201112考试批次《现代广告学》大作业代做

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《现代广告学》课程教学实施计划

一、
课程简介

课程E-mail：（开课学期有效）

课程学分：
3

学分

课程学时数：
60
学时

开课对象及修课性质：公共选修

考核方式：考查（具体见每学期公布的考试计划）

二、
课程任务

课程任务：能正确理解和掌握广告学的基本原理，能较扎实地掌握广告学的基础知识并具有相邻学科的有关知识，了解本学科的前沿成就和发展前景，具有较强的分析鉴赏能力和广告业务能力。

三、
教学内容与教学要求


目次
教学内容
教学基本要求


第一章
广告学的基本概念
明确广告学研究的对象，了解广告的基本特点，熟悉现代广告学的分类，了解现代广告的作用，知道广告发展的因素。

第二章
广告发展史
了解国内外广告的发展历程

第三章
广告宏观管理
明确广告宏观管理的特点，了解现代广告管理的作用，熟悉 广告的法律和消费者组织对广告的管理。

第四章
广告发挥功效的原理探讨
了解广告发挥功效与广告表现的关系，明确在广告功效发挥中的相信构成与传递，熟悉广告发挥功效的明天媒体应用，了解现代广告面临的挑战。

第五章
广告主题与市场分析
明确什么是广告主题及广告费用解决的基本问题，了解广告主题确定的基本方法，并能对广告主题进行综合分析。

第六章
品牌定位的思想和方法
通过对本章的学习，使学生掌握品牌策略的要点，理解品牌的含义，懂得品牌的价值，学会广告定位策略。

第七章
广告艺术与广告创意
了解现代广告艺术的特点，明确什么是广告创意，并构成理论极其应用，了解广告艺术创作的规律，解决广告创作的基本问题

第八章
成功广告表现特征探讨
掌握成功广告表现的额一般特征，能够合理地应用广告表现的方法和技巧，熟悉现代广告与创意的技巧，了解不同商品的广告表现。

第九章
CIS、视觉识别与广告
明确什么是CIS，了解企业CIS实施的步骤，知道CIS导入时应注意的问题，能自如地应用视觉识别广告。

第十章
广告媒体研究
通过对本章的学习，要求学生理解广告媒体特性，能够进行媒体研究，了解现代广告大众媒体的功能以及它户外媒体的特征，能够进行媒体策划。

第十一章
广告公司的经营管理
了解现代广告的特点，熟悉广告公司的经营管理，了解广告公司人才培养的途径。

第十二章
广告目标与广告计划
了解广告科学管理的内涵，熟悉如何进行广告目标制定，能够制定广告广告计划，进行广告实施，明确广告的组织构成。

第十三章
现代广告调查
了解现代广告调查的特点，熟悉广告调查的内容，了解广告调查的程序，能应用调查方式与询问技术展开调查。

第十四章
广告效果测定
了解什么是广告效果，掌握广告效果测定的原理，能够应用广告效果测定的方法开展广告效果测定。

第十五章
国际广告
了解国际广告的特点及现状，了解国际广告调查的内容，掌握国际广告调查的方法，能够尝试进行国际广告的策划和实施。

第十六章
国际互联网广告的特点探讨
知道互联网广告的发展特点，了解互联网广告的媒体优势，知道国际互联网广告媒体的局限性问题，并了解目前我国国际互联网广告的情况。




四、
课程教材及相关资源：

1、教材：


教材名称
版本
教材作者
出版社
ISBN号

主要教材
《现代广告学》
第三版
苗杰
中国人民大学出版社
7-3000-05771-3/F.1831




2、课件：网络视频课件


3、
网站资源：学生中心的“课程专栏”

4、其它参考书：


五、
教学安排

本课程学习主要形式有：课件播放课为主，辅以考前串讲或模拟题、平时作业、网上实时和非实时答疑、网上BBS讨论。课件自学由学生根据教学周历表要求，自主安排学习计划。

具体安排如下：

1、
教学周历（仅指上课或自学周次序列）


周次
教学内容（含自学和上课）
有无作业

1
广告学的基本概念


2
广告发展史


3
广告宏观管理


4
广告发挥功效的原理探讨


5
广告主题与市场分析


6
品牌定位的思想和方法


7
广告艺术与广告创意
有

8
成功广告表现特征探讨
有

9
CIS、视觉识别与广告


10
广告媒体研究


11
广告公司的经营管理
有

12
广告目标与广告计划
有

13
现代广告调查


14
广告效果测定


15
国际广告
有

16
国际互联网广告的特点探讨
有

17
复习


18
复习
有

19-20
复习
有

21
考试，具体时间见考试日程表





2、作业安排

次号
作业内容
个人完成时间

第一次
综合
9月19日-2012年3月13日

第二次
综合
9月19日-2012年3月13日

第三次
综合
9月19日-2012年3月13日

第四次
综合
9月19日-2012年3月13日