奥鹏13春吉大《市场营销学》在线作业一资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
A. 转移
B. 减轻
% [- J7 ]1 J" ~% b0 G! SC. 对抗
8 w, O; `6 ]0 m8 a' O) M  ?8 e# SD. 竞争
+ w8 u4 K  Y; U6 E      满分：4  分
2.  “酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。
A. 生产
' t! y# P: w0 y! ]B. 产品
3 H7 Z* ^) X( z! M- u8 ~8 k: ^* ~& aC. 推销
D. 社会营销
$ d2 o' |$ r  [1 ?4 X      满分：4  分
% W/ Z% D9 `/ T" H6 p4 I( j1 a3.  当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。
6 X' {4 ?! r+ Z6 u. a# JA. 下降
! c9 Y; t: m; v; w) ~+ O7 KB. 增大
! E* }0 e; }6 y, g) Z  KC. 不变
D. 上下波动
      满分：4  分
4.  下列产品（ ）富有弹性。
A. 大米
/ m) D* K' h  S3 RB. 肥皂
8 E3 \1 G) `" h( PC. 家电
5 ^0 N) J$ ?) eD. 食盐
( c3 f6 f, |/ M" d- K4 W      满分：4  分
5.  产品价格低，其营销渠道就应(　　)。
A. 长而窄
B. 长而宽
) _  b0 ^) s% f/ B8 ^" tC. 短而窄
D. 短而宽
* w! B- O2 @3 g" j      满分：4  分
6.  能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。
9 b6 ?" o& a* R" r8 ]' h2 R  LA. 愿望
B. 平行
C. 产品形式
D. 品牌
4 Z2 |4 F& X% Q! X; q$ j+ V1 B! O      满分：4  分
7.  以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。
/ n& @9 O0 Z& _5 k  n# Z" XA. 一体化
B. 市场渗透
6 f9 B9 p  b) ?. S& ^+ }C. 市场开发
2 x3 B8 g9 \4 W! Z( uD. 产品开发
% Z7 y9 t8 s' t+ e3 [4 E      满分：4  分
  s) i/ @) E7 ]* D6 R2 M" k7 _8.  (　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A. 求实
B. 求名
C. 求新
0 u9 F* r* P1 o; p& Q8 }: \+ y/ b6 @D. 求美
6 [5 n/ S- q8 x- i! Y      满分：4  分
4 p. Q! E# u* L# o9.  产业用品渠道一般不包括(　　)。
6 I# x  Z; D2 ~/ r/ R, eA. 批发商
B. 代理商
( z) c- _5 a1 s' ?C. 制造商
& _7 Y( m& x, {0 ~. tD. 零售商
' ^$ F. `, R$ ^8 P7 x      满分：4  分
10.  改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。
A. 实际的重新
7 x. o5 [3 V  M' GB. 心理的重新
( E8 b& x' S  TC. 竞争性反
  k9 L; q3 \9 |+ E# z8 k. z. wD. 二次
      满分：4  分
* S8 a; r1 f0 G3 G) F11.  利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。
8 z+ N& x0 P$ ~  N& L! c  {7 }+ |2 Z0 kA. 产品开发
& e, P0 C  l& J/ V3 V+ O4 T; SB. 同心多元化
C. 综合多元化
D. 水平多元化
      满分：4  分
9 ^) F& B. R9 w' ]3 v- V12.  下列（ ）属于企业的不可控因素。
A. 营销环境
B. 营销组合
" u. Z8 G9 U; d$ b9 U9 d' xC. 促销策略
D. 产品组合
( u$ [" q9 R' L' l! I2 s4 \* [      满分：4  分
) Z) x: q' m  t4 m. U8 h13.  （ ）代表未来商务发展的方向。
; m$ u9 l, z$ {# QA. 商人批发商
B. 制造商批发机构
$ B. N1 Y' i& MC. 超级市场
D. 电子商务
      满分：4  分
3 b7 v- H- k' W% ^- w14.  不属于市场细分有效标志的是（   ）。
6 }1 p1 Y( u3 @$ j: wA. 可衡量性
B. 可接近性
6 p1 v3 W# ?+ K  J* j1 O2 OC. 足量性
5 l( L7 n  u) ^$ ^- i8 v4 P4 L% }( L. ED. 可持续性
3 ~7 Y# N- z+ O3 y      满分：4  分
15.  (　　)是立足于国内生产的国际营销方式。
" C, I1 S4 B0 ^3 ^9 nA. 许可证贸易
B. 国际合资经营
! J, K2 {0 j" `! n5 _5 F7 ^' @& PC. 在国外装配生产
D. 间接出口
      满分：4  分
4 P2 u: y, `7 [  j1 }, }
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
/ S% a, P" O# X; U3 y. ZA. 地理环境
B. 人口统计
; E, \% I1 b) g7 {/ t  i6 fC. 社会经济
9 F, J8 s$ i; I1 m& o; pD. 心理特征
E. 购买行为
2 d' `  k& J/ d4 F! a      满分：4  分
' c8 e& H5 S, [2.  市场细分的有效条件是(　　)。
3 d: a7 w: ]  A) m: KA. 可衡量性
B. 可进入性
C. 可获利性
D. 长期稳定性
, H) |# U& L2 C4 G  |4 [E. 全面、综合性
6 U  j! R) i6 h      满分：4  分
6 [& c; k- A1 h& y' o5 [3.  定位于产品特色的策略有（ ）。
A. 特征定位
% l4 [0 V1 Q1 I& qB. 接近比较定位
C. 使用者定位
D. 远离比较定位
      满分：4  分
3 V7 N3 W) L. R4.  分析营销环境的根本目的是 (　　)。
" `) u( L* f: f- R, yA. 扩大销售
B. 对抗竞争
C. 寻求营销机会
" j) W& }% |1 Y: `5 OD. 避免环境威胁
E. 树立企业形象
      满分：4  分
9 |" e5 |* n1 {; M( S8 x5.  常见的国际新产品开发策略有（ ）。
! {, C! O: N5 B/ ^A. 优质策略
B. 时效策略
' b0 d6 Q* Y5 T+ mC. 组合策略
D. 奇特策略
E. 节便策略
, F7 a# J$ _  o- d7 q2 A. j' x( k      满分：4  分
6.  一个国家的市场营销系统包括(　　)等流程。
A. 资源
B. 人员
+ ]6 |$ L% Y7 O, W( y& ?C. 货物和劳务
- _6 R4 l5 }3 PD. 信息
E. 货币
      满分：4  分
0 X) c# U% g3 m* Y7.  社会购买力受到(　　)等因素的影响。
4 u- V' J% h$ U# @A. 居民收入
B. 币值
C. 消费者储蓄
D. 消费者信贷
E. 消费者支出模式
      满分：4  分
8.  多样化增长的主要方式（ ）。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
5 i+ _* T( G% Z" ]" l/ VC. 水平多样化
D. 同心多样化
E. 垂直多样化
! \! g  k8 t. A. I3 @- }      满分：4  分
2 _# E8 k5 f1 s: O1 L1 d9 }9.  对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
8 |1 U% V7 n3 `3 ^  \A. 经济方面的奖励
B. 精神方面的奖励
C. 企业的支持
/ T3 C, A  D  p; L3 F' h( l0 w  s1 z5 tD. 沟通
E. 协作
/ _* ^5 ?9 R1 l# y      满分：4  分
10.  产品本身的特色可体现在（ ）。
A. 特性
) a% ~- H# n) Z+ h. E* YB. 表现
$ i* z; E* m/ W+ r# C  l8 h4 OC. 可靠性
D. 耐用性
E. 质量稳定性
. m0 Z2 M9 z4 G0 B  c; a2 z7 _      满分：4  分

1 N& E* p1 o7 k7 s7 {9 m; x