奥鹏南开11秋学期《市场调查与预测》在线作业

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/ F6 n! ^8 T8 B& a6 D南开大学
* ^; c& t8 w; O11秋学期《市场调查与预测》在线作业
单选题
/ U. J! x2 c; B: X" Q0 S4 E% P  T1.下列是电话调查法的优点的有()
A. 速度快
B. 费用低
C. 回答深入
D. 时间长
资料：D
- \6 _* F& {. ]6 `5 h. v2.下列有关非正式组织的说法不正确的有（）
A. 成员之间有比较相同的观点 、密切的感情和一致的行动，凝集力比较强
- r" g- I7 l  {" r% T2 b) @B. 有共同遵守的却不成文的群体规范，它影响成员的行为
, r3 o4 e/ C3 \( q% HC. 有灵敏迅速的传递渠道，思想交流渠道畅通
D. 组织在整体上比较稳定
& j% H9 y. q- L* l6 t! ?% n$ w: O& w资料：D
" {- {: @0 t$ S$ t' G; t3.下列关于市场预测作用说法不正确的是（）
A. 市场预测是社会主义市场经济发展的要求
B. 市场预测是企业营销活动的起点和经营决策的前
C. 市场预测有利于实现宏观调控
D. 市场预测对企业全面了解市场概况起决定性作用
资料：D
4.集合意见法最明显的优点是（）
* `: e9 z2 X4 X3 O2 E" w; V. F' V: tA. 节省时间
& Y4 |( K+ Y$ j$ P( f5 qB. 成本低
C. 集思广益
2 M- O. q4 X0 k/ b1 r5 }8 AD. 应用广泛
资料：C
9 i( Y' K9 I3 L0 n  w1 v+ @5.下列哪一种调查也被称为”非正式调查”（）
A. 描述性调查
B. 因果关系调查
6 `/ s: k! l) sC. 探索性调查
D. 文案调查
资料：C
6.下列不属于市场调查特征的是（）
/ n# I* o9 U; qA. 普遍性和经常性
4 z( J6 C6 B# @2 E  @, ^B. 科学性
( O  X& C- m  a# d# K( wC. 结果确定性
D. 时效性
资料：C
7.下列关于 市场调查作用的说法是错误的（）
A. 市场调查为企业经营决策提供依据
B. 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品
C. 市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位
* n8 R) }' o; t8 G' j( G; ZD. 市场调查能够保证企业增加销售
" c$ v3 p% E2 ~3 _资料：D
7 [0 t. i$ `' h8.下列不属于企业间接协作者的有()
. g% t' W- _. O4 x$ Q& vA. 政府机关
7 n  W: N! n/ U2 V4 P& E6 KB. 新闻单位
C. 代理商
D. 社区公众
资料：C
9.运用指数平滑法进行预测时，平滑系数a的选择非常重要，当时间序列呈稳定的水平趋势时，a应该取（）
4 Y7 m7 `+ F" R% Q0 I+ S/ E" \/ }7 zA. 较小值，如0.1---0.3
- U- _# {( ?# G; @. E1 \B. 居中值，如0.3---0.5
2 d  O0 g- K& Q/ w7 _C. 较大值，如0.6---0.8
D. 0---1之间任意取值
资料：
7 w" i' g5 @2 V6 ^2 a$ w. m( s10.商品的各生命周期在市场上表现出来的状况不一样，其中成长期的表现是（）
( U/ ^" Z" N5 ]A. 量少，但缓慢增长
B. 量大，且增长较快
" F0 J  P! k% TC. 量大，但缓慢下降
& ]+ |& B3 L9 r: {* W1 ^D. 量少，且迅速下降
资料：
11.下列关于定性预测法的优点说法不正确的是（）
A. 定性预测一般比定量预测操作简单，且操作成本低
B. 可以了解到消费者的动机和感觉
3 \" e( ]( d; ], KC. 定性预测方法往往是定量调查的前提
D. 预测的准确性高
资料：
12.在进行市场预测时，我们应该考虑到经济变动的（）以便更好地为市场决策和资金流通服务
A. 长期趋势变化
7 N$ d2 V' b. G( L2 `B. 季节变化
C. 循环变动
D. 不规则变动
资料：
: w! X2 L/ D- `: j& a6 n; d' R4 `13.下列关于固定样本持续调查的优点说法不正确的是
A. 调查单位稳定，取得的资料比较可靠
B. 比较系统可比性强
C. 费用比较低，调查时间比较节省
D. 回收率低
! D. P( l: p. c$ N# `资料：
( e! t: M' r% R- O$ M# ~8 \14.随机抽样技术一般分为（）类型
$ j, N* G' l) m5 ~# e8 v6 {A. 1种
  L* |$ C1 I8 @1 p6 E9 ZB. 2种
C. 3种
D. 4种
# E) C% l- h( _9 Y; E3 K" D资料：
15.下列关于资料调查法的局限性的说法有()
A. 不可预见性
B. 得到的某些信息原则上是不可用的
2 v: G+ H* P0 H3 w- r3 @C. 费钱
* Z  d9 U! B! GD. 时效性差
资料：
16.下列关于市场预测原理说法不正确的是（）
6 e6 a# W% N( e. L8 y7 ]8 b' @A. 量少，但缓慢增长
$ Y) ~* o2 I. r* z4 F7 \$ ?0 Q/ }; L1 ZB. 量大，且增长较快
8 ^/ K6 J2 r% [0 S$ tC. 量大，但缓慢下降
D. 量少，且迅速下降
资料：
17.市场调查应用最早的国家是（）
* r, c' l9 R# y& aA. 英国
B. 德国
C. 美国
D. 日本
+ ^5 p9 R6 x( g& p资料：
4 d# |# ^$ R) k3 z, b5 ~: F18.问卷设计的首要步骤是（）
1 ^# K6 Z8 K+ {( g2 }" [A. 进行必要的探测性调查
* V% I1 m3 E1 s: X1 IB. 设计问句，编问卷初稿
C. 把握调查的目标和内容
& \! U5 c9 r% \D. 收集和研究相关的资料
& D, L7 l+ u* J' F* X+ l资料：
( q! u* k! }7 Y* t, o  L$ ^19.下列对于在预测时对资料筛选的原则说法不正确的是（）
A. 相关性
0 X0 @% B* \4 ]B. 可靠性
  F! e. x9 F: p3 |' BC. 最近性
" h" m8 y6 T6 `, L6 s/ @; l/ x8 i- gD. 经济性
资料：
% D  N3 T1 J% l; L0 V5 G20.为了区分问句的各组成部分，通常将询问句的句子靠（）排，用稍大或稍粗一点的字体，备选资料则靠（ ）边排，用稍小或稍细一点的字体。
8 R6 H$ K) ?5 U7 B6 j! oA. 左、左
B. 右、左
  h$ J" m$ U% X9 n/ M; ]; lC. 左、右#3右、右
( x* ~4 n; [; }7 n资料：
9 s& d/ n/ Y9 i多选题
+ Q/ W' w+ O7 A+ u0 p* I1.横列表法的优点有()
3 ]  a* l5 W4 q7 ZA. 对样本的要求不高
B. 使分析者可以系统地分析问题
0 S7 \  J+ c3 Y: n$ FC. 要考虑几个因素，且对每个因素的分析要求不高
D. 层次性强
* S2 \% m" M" A3 K9 }! l  d2 ^资料：
2.一个典型的完整的调查报告，应该有三种表达方式，包括（）
: K  u* O1 X: F4 l$ `A. 文字
. a- F, w  i8 j& \( b0 Q) TB. 数据
# ?; O6 k9 u: `- I* Y3 E5 x8 gC. 图表
D. 公式
6 W' k; ?  P! A. |资料：
8 _2 C  S5 V( h9 V3.以下调查方法中属于试验法的有（）
7 g6 z0 s2 `9 d0 H. Z) x0 BA. 商店试销
7 P. O& S: i7 W3 C  |# tB. 市镇试销
C. 地区试销
- r! U3 a$ y+ G; D, ^  BD. 国际试销
资料：
" b+ p$ z9 O4 _8 {  C4.一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是（）
A. 呈送函件
! H; e9 x. K1 K8 {B. 扉页
- a: e+ V% h4 Y+ ?$ A$ A) {6 k) T$ BC. 目录
D. 提
资料：
5.趋势延伸预测法又可以分为（）
A. 直线趋势预测法
3 l2 {  q( |+ E: o' Q/ ZB. 递增趋势预测法
C. 非直线趋势预测法
! H$ w0 b+ R% w+ E$ x( b/ j' ND. 递减趋势预测法
  g! s/ w0 [: J$ k2 p3 I& }资料：
6.编写报告时应该遵循的原则有（）
% n! \* [2 }7 f3 X+ V% B& w* DA. 语言简练流畅
B. 简要
# p- t3 X1 o( [" r4 yC. 实用
/ {+ P1 }8 |' }D. 形式多样化
# b/ y! p; l  G8 {6 P+ D; r# G$ q资料：
" u0 `' v" r8 L3 V6 R7 h: }( p7.常见的统计的图形有（）
5 P4 m0 X& |% o0 g; G# r9 `A. 曲线图
B. 直线图
( [- C& O) l% m4 BC. 复合直线图
6 b  D2 V8 L4 ?( \, \" w( [D. 圆形图
资料：
5 _4 y! q) k2 E5 K/ a4 S8.按照问题的性质，通常把问题分为（）等几种类型
6 I: g: _# {% N/ H3 X) @A. 事实性问题
2 T% d3 Y) j- a8 jB. 态度性问题
4 m5 }, ]1 B, Y+ }: TC. 行为性问题
D. 动机性问题
资料：
+ G; m4 V  I# X3 C( D& O1 @9.下列说法错误的是()
A. 在抽样过程中只要步骤严谨就不会出现误差
B. 在抽样过程中只要方法得当就不会出现误差
- X' P: W" L: t* I* AC. 在抽样过程中只要认真负责就不会出现误差
D. 在抽样过程中只要有充足的时间就不会出现误差
/ P1 N, t, F& ?( L2 s资料：
10.面谈访问的技巧包括()
  x5 t& g  S4 h: ZA. 说
$ }) w5 D! B& Q" ~6 w8 [  T6 wB. 听
C. 写
D. 离
4 D6 j' _9 `0 }  X! [7 M- h  [资料：
判断题
1.观察调查法，是指调查者在现场对被调查者的情况间接观察，以取得市场资料信息的方法
" O: \, d4 W/ G1 t3 Q; I. x& OA. 错误
% f) z7 L2 m* `+ I4 xB. 正确
资料：
2.频率分布分析，它可以指出每个问题中各备选资料被选择的质量
A. 错误
B. 正确
; x( T2 J7 Z; F  p3 H" D0 ]资料：
3.季节指数预测法一般适用于长期趋势预测。
A. 错误
' ?/ n  E* }8 m4 n& Y$ F' rB. 正确
资料：
2 L2 @% t6 _0 z4.对于市场调查者或决策者来说，操作简单、操作成本低的预测方法是最有效的方法
$ }: g4 h; w9 q8 H4 N6 E, JA. 错误
B. 正确
' e; z1 x2 u' B) k% g% [% P% W资料：
5.固定样本持续调查是一种便利的短期调查
A. 错误
B. 正确
资料：
6.宏观环境是指全面、直接地影响企业长远发展的外部因
$ L& u4 f$ s0 j5 mA. 错误
* W7 H3 G& k0 i4 e6 EB. 正确
! r3 J6 G1 H( h2 r: V( G% r' v# ?资料：
7.按预测要求质与量侧重点不同，可分为短期、近期、中期、长期四种预测
0 V/ q1 y$ E2 C8 [" }* I. CA. 错误
B. 正确
资料：
8.为了节省费用,用其他人的市场调查结果,也可以取得好的调查效果
A. 错误
B. 正确
资料：
9.一般情况下，对抽样结果要求越高，所需抽查的样本就越多
, U' c/ T6 z5 TA. 错误
B. 正确
$ A- y' ?& Y4 I资料：
; W0 v5 S8 ~8 w  U! a# f10.通常情况下，市场预测的目标必定是自变量，研究者可根据研究预测的目的确定
A. 错误
+ E8 [/ ]- Q2 t0 R6 uB. 正确
资料：
- x, j' `0 b: ]/ u1 o# M11.可供设计者选择的提问方式有直接提问方式、间接提问的方式和虚拟提问的方式
, l! ~& M1 h6 z$ v! pA. 错误
/ i  L1 ]4 S3 B5 gB. 正确
资料：
12.调查成果(Findings)是调查报告的核心内容，因此应是重点交代、重点阐述的部分。
, {& U: X. S3 [A. 错误
4 p2 v% t( d5 uB. 正确
. r; C" i, i8 x' k& ]+ H资料：
13.从狭义上理解，预测仅指对目前尚未发生的事件的推测，但不包括对现在已经发生而尚未被观察到的事件的推测
0 ?) @( d: ?6 |A. 错误
" V  ?' N& L0 {9 w+ `5 D: F7 i2 X3 q& bB. 正确
资料：
% V9 r$ G6 |" I+ v14.横列表法就是对每个问题针对不同的被调查类型（或其他不同因素），用几个表进行分解分析
A. 错误
B. 正确
! Z3 @  H; o7 a. e) Z资料：
$ \$ a6 w  z4 J$ L1 S3 Y) ~15.实验调查法就是传真调查法
A. 错误
B. 正确
资料：
* F, X- ^$ Y6 [16.邮寄调查法费用低，调查面广，资料的时效性强
9 I9 K) Y: [4 T# T( P* i0 |6 l6 Q. ]A. 错误
B. 正确
资料：
17.通过调查获得资料后，首先要对资料进行审核与编辑。
( Z1 C* Z8 g5 n, `8 mA. 错误
B. 正确
资料：
4 T; B8 o% ~" ]& D" U% r18.函件要指出该报告直接呈交给谁、进行该项工作的原因、以及这项调查的有关批示或批准事项等。
9 R% a4 N" {& \' z6 jA. 错误
$ [# w" l" H+ |& z, M! j" cB. 正确
资料：
19.在抽样过程中,只要步骤严谨、方法得当，就不会出现误差
A. 错误
B. 正确
资料：
20.按照问卷的定义，问卷和问卷设计是一样的
: V; x0 A" I# z9 AA. 错误
& x2 C/ P& E5 T  _B. 正确
资料：
2 d5 }$ T) z- u0 B% r

* B. e+ R8 B1 A3 {$ p8 Y
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