奥鹏13春浙大《市场调研》在线作业资料

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一、单选题（共 35 道试题，共 70 分。）V 1.  某主管局将下属企业先按轻、重工业分类，再按企业规模分组，这样的分组属于
A. 简单分组
B. 复合分组
C. 分析分组
D. 结构分组
      满分：2  分
2.  在计算季节指数时，如果时间序列中存在明显的长期趋势，则应该采用（ ）。
A. 简单平均法
B. 移动平均法
C. 一次指数平滑法
      满分：2  分
3.  衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（ 　）。
A. 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假
B. 问卷上的问题是否回答完整
C. 访员是否询问了问卷上的所有问题
D. 问卷上的问题回答是否正确
      满分：2  分
4.  进行市场预测首要解决的问题是（ ）。
A. 确定市场预测的目的
B. 调查、搜集、整理资料
C. 选择市场预测的方法
D. 测定预测误差
      满分：2  分
5.  在复杂的时常竞争中，经营者最难以控制的竞争是（ ）
A. 价格竞争
B. 新产品竞争
C. 销路竞争
D. 信息竞争
      满分：2  分
6.  服务型市场调查公司的主要业务是（ ）。
A. 定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户
B. 定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报告
C. 专门进行市场信息的搜集
D. 为其他市场调查公司提供辅助性服务
      满分：2  分
7.  市场询问调查中的电话调查与其他询问方法比较，其主要缺点是（）
A. 代表性差
B. 访问量少
C. 费用太大
D. 沟通有限
      满分：2  分
8.  在市场调查中，采取分类随机抽样方式的主要目的是为了（ ）。
A. 调查工作比较方便
B. 抽选样本单位比较容易
C. 提高样本的代表性
D. 节约经费开支
      满分：2  分
9.  了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用()
A. 预测研究
B. 描述研究
C. 探索研究
D. 因果研究
      满分：2  分
10.  生活日用品市场调研的结果往往发表在()
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 互联网
      满分：2  分
11.  市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ ）
A. 核心工具
B. 信息工具
C. 定量工具
D. 唯一工具
      满分：2  分
12.  与原始资料相比，二手资料的优势在于（ ）。
A. 含有更多的有效信息
B. 易于取得，而且成本较低
C. 可以直接使用而不必作任何处
D. 对企业解决当前的营销问题更有用
      满分：2  分
13.  市场调查信息的使用者主要是（ ）。
A. 政府
B. 媒体或大众
C. 企业
D. 调查公司或机构
      满分：2  分
14.  访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是（ ）。
A. 访问调查
B. 座谈会
C. 电脑辅助调查
D. 邮寄调查
      满分：2  分
15.  使用单向统计表需要解决的一个问题是（ 　）。
A. 选择表格形式
B. 选择百分比的基数
C. 安排表格结构
D. 选择数据形式
      满分：2  分
16.  入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是（ ）
A. 沟通不畅
B. 访问量少
C. 费用太大
D. 代表性差
      满分：2  分
17.  某厂商想测定其刚推出的广告效果，应采用的（ ）调查形式。
A. 普查
B. 典型调查
C. 重点调查
D. 抽样调查
      满分：2  分
18.  做大型生产设备的渠道分销调查时，我们最好利用（ ）
A. 走访调查
B. 专家座谈
C. 通讯调查
D. 调查问卷
      满分：2  分
19.  有一居民区有200户居民，拟抽出25户进行食糖需求调查，按无关标志排队从1号排队到200号，采用等距抽样方式抽取样本，若样第三户抽中的是19号，则第十户样为（ ）。
A. 85号
B. 75号
C. 93号
D. 105号
      满分：2  分
20.  市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ ）
A. 核心工具
B. 信息工具
C. 定量工具
D. 唯一工具
      满分：2  分
21.  我们通常所说的抽样误差，是专门指（ ）。
A. 实际误差
B. 平均误差
C. 允许误差
D. 调查误差
      满分：2  分
22.  为了了解顾客对某产品的喜爱程度，在某市中随机抽取300人。这300人组成（ ）。
A. 总体
B. 样本
C. 个体
      满分：2  分
23.  产品进入市场后，经营者必须马上（）
A. 降低价格
B. 跟踪市场
C. 扩大销路
D. 开发新品
      满分：2  分
24.  市场询问调查中的电话调查与其他询问方法比较，其主要缺点是（）
A. 代表性差
B. 访问量少
C. 费用太大
D. 沟通有限
      满分：2  分
25.  抽样误差与样本单位数的多少（ ）。
A. 成正比例关系
B. 成反比例关系
C. 实际关系不大
D. 无关系
      满分：2  分
26.  为了掌握某日某集市上某种商品的价格水平，采用以下（ ）一种平均数最恰当。
A. 中位数
B. 算术平均数
C. 众数
      满分：2  分
27.  我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是（）
A. 谈访对象
B. 销售经理
C. 主管经理
D. 调研人员
      满分：2  分
28.  做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（ ）
A. 核心指标
B. 分类特征
C. 控制特征
D. 量化指标
      满分：2  分
29.  定量的趋势预测法有（ ）
A. 主观概率
B. 季节波动
C. 类比推断
D. 比例分析
      满分：2  分
30.  市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（ 　）。
A. 能够证明调查研究结果的可信性
B. 详细说明调查的具体过程
C. 详细论证调查方法的科学性
D. 能够证明调查结论的可行性
      满分：2  分
31.  市场普查适用于（ ）。
A. 制定重大经营决策或确定长远的工作规划
B. 进行细致、全面的调查
C. 总体庞大，内容复杂但又时间匆促的调查
D. 了解总体基本情况的调查
      满分：2  分
32.  相关回归分析市场预测法依据的是（ ）。
A. 因果性原理
B. 类推性原理
C. 连续性原理
D. 以上均正确
      满分：2  分
33.  确认市场调查项目时，调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，然而（ ）并非必须讨论
A. 调研目标
B. 调研假设
C. 调研设计
D. 调研范围
      满分：2  分
34.  大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了（ ）
A. 专业研究
B. 资料分析
C. 案头工作
D. 控制误差
      满分：2  分
35.  市场调查的两个关键环节是（　 ）。
A. 确定总体和抽样样本
B. 实地调查和数据处理
C. 问卷设计和抽样设计
D. 问卷设计和实地调查
      满分：2  分

二、判断题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1.  在不重复抽样下，从总体N中抽取容量为n的样本，则所有可能的样本个数为Nn个。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  对统计资料进行分组的目的就是为了区分各组单位之间质的不同。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  同一个总体，时期指标值的大小与时期长短成正比，时点指标值的大小与时点间隔成反比。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  学生按身高分组，适宜采用等距分组。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  按数量标志分组形成的分配数列和按品质标志分组形成的分配数列，都可称为次数分布。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  统计分组以后，掩盖了各组内部各单位的差异，而突出了各组之间单位的差异。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  次数分配数列中的次数，也称为频数。频数的大小反映了它所对应的标志值在总体中所起的作用程度。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  某一职工的文化程度在标志的分类上属于品质标志，职工的平均工资在指标的分类上属于质量指标。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  按数量标志分组的目的，就是要区分各组在数量上的差异。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  对连续时点数列求序时平均数，应采用加权算术平均方法。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
11.  对资料进行组距式分组，是假定变量值在各组内部的分布是均匀的，所以这种分组会使资料的真实性受到损害。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
12.  平均数、指数都有静态与动态之分。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
13.  分组以后，各组的频数越大，则组的标志值对于全体标志水平所起的作用也越大；而各组的频率越大，则组的标志值对全体标志水平所起的作用越小。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
14.  普查一般用来调查属于一定时点上社会经济现象的数量，它并不排斥对属于时期现象的项目的调查。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
15.  根据组距数列计算求得的算术平均数是一个近似值。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分