奥鹏13春天津大学《创业营销》在线作业二

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一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）V 1.  在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 （ ）。
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战略业务单位
D. 狗类战略业务单位
      满分：5  分
2.  市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于( )。
A. 传统的观念
B. 经济学家
C. 营销者
D. 制造商
      满分：5  分
3.  在线销售的产品和服务的定位应该与（ ）的特征相符合。
A. 互联网用户
B. 生产技术
C. 大众用户
D. 企业资源
      满分：5  分
4.  从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为（ ）。
A. 顾客忠诚度
B. 顾客选择性
C. 顾客渗透率
D. 价格选择性
      满分：5  分
5.  山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于 （ ）。
A. 集团多角化
B. 同心多角化
C. 水平多角化
D. 关联多角化
      满分：5  分
6.  下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握( )。
A. 公共关系
B. 广告
C. 人员推广
D. 营业推广
      满分：5  分
7.  一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈（ ）？
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：5  分
8.  企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( )。
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 仿制新产品
      满分：5  分
9.  企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（ ）。
A. 奖金
B. 旅游
C. 佣金
D. 销售竞赛
      满分：5  分
10.  消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用( )。
A. 高价策略
B. 低价策略
C. 满意策略
D. 折扣策略
      满分：5  分
11.  某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是 （ ）。
A. 简单时间序列实验
B. 重复时间序列实验
C. 前后控制组分析
D. 阶乘设计
      满分：5  分
12.  高机会和高威胁的业务属于（ ）。
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
      满分：5  分
13.  夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）。
A. 潜伏需求
B. 充分需求
C. 不规则需求
D. 过量需求
      满分：5  分
14.  为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管制的国家，中国公司转移产品进去时宜采用（ ）。
A. 中等定价
B. 高定价
C. 转移定价
D. 低定价
      满分：5  分
15.  不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是 （ ）。
A. 广告
B. 销售促进
C. 宣传
D. 人员推销
      满分：5  分
16.  在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该( )。
A. 有选择地挑选几个中间商
B. 中间商越多越好
C. 一个目标市场一个中间商
D. 不用中间商
      满分：5  分
17.  市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为 （ ）。
A. 年度计划控制
B. 赢利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制
      满分：5  分
18.  某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为 （ ）。
A. 重心法
B. 最大运量法
C. 最小运距法
D. 最小运费法
      满分：5  分
19.  某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ ）。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 贸易折扣
D. 促销折扣
      满分：5  分
20.  许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 （ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
      满分：5  分