奥鹏13春天津大学《市场营销学》在线作业一

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  总体战略是企业()层次的战略。
A. 总体
B. 局部
C. 最高
D. 较强
      满分：5  分
2.  集中性市场战略尤其适合于()。
A. 跨国公司
B. 大型企业
C. 中型企业
D. 小型企业
      满分：5  分
3.  市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A. 基恩·凯洛西尔
B. 鲍敦
C. 温得尔·斯密
D. 菲利普·科待勒
      满分：5  分
4.  市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
      满分：5  分
5.  组织市场包括()。
A. 生产者市场
B. 中间商市场
C. 非盈利组织市场和政府市场
D. A、B和C
      满分：5  分
6.  ()指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
A. 社会习俗
B. 消费心理
C. 价值观念
D. 营销道德
      满分：5  分
7.  市场营销的管理实质是()。
A. 刺激需求
B. 需求管理
C. 生产管理
D. 销售管理
      满分：5  分
8.  生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。
A. 直接重构
B. 修正重构
C. 重构
D. 新购
      满分：5  分
9.  形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A. 期望产品
B. 延伸产品
C. 核心产品
D. 潜在产品
      满分：5  分
10.  消费者的购买单位是个人或()。
A. 集体
B. 家庭
C. 社会
D. 单位
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的()。
A. 品种
B. 性能
C. 数量
D. 特征
E. 服务
      满分：5  分
2.  按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为()。
A. 企业的生产活动
B. 为消费者服务的理论
C. 对社会现象的一种认识
D. 生产者和消费者之间的交换过程
E. 通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程
      满分：5  分
3.  创建知识型企业的核心是要正确处理好()工作并使之有机结合。
A. 技术创新
B. 倾听
C. 知识创新
D. 学习
E. 领先
      满分：5  分
4.  市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况?
A. 新产品投放市场
B. 老产品开辟新市场
C. 原料
D. 机器设备
E. 启用新分销渠道
      满分：5  分
5.  市场细分的原则包括()。
A. 可控制性
B. 可实现性
C. 可区分性
D. 可衡量性
E. 可赢利性
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  知识也是属于信息的范畴。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分