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一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1. 有奖销售属于（ ）促销方式。5 v# d% J& k) N7 |+ M0 x
A. 广告
- X$ W7 _; z4 r4 B. y2 `" uB. 营业推广
/ P: @) K& c* O$ wC. 人员推广- E! C" E3 M! }, @* S; S
D. 公共关系
8 y. A8 |5 y6 b$ p& s8 n 满分：5 分
6 c: _$ f: `, F0 f" l4 ]2. 下列不属于市场预测方法的（ ）
8 @, ~! D: e& x( K$ c+ eA. 因果分析法 f% G1 {1 K. A) x
B. 类推法
+ e K$ ^( t! j* p7 K0 d/ jC. 经验判断法$ B R4 @ w- X
D. 多因素指数法
* j. V; a; s# `( T, _ 满分：5 分
, n$ F8 H& v2 ]' p7 F3. 一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（ ）收入水平。% b% T# M# g) G) }4 J
A. 总收入
8 e0 U" }6 s7 q& \B. 可支配收入
: {0 g2 c) p- f- L6 y# o- w/ [( O7 eC. 可任意支配收入
+ @5 u5 |6 r8 B2 b8 m! e: m$ SD. 家庭人均收入
) h3 s4 D$ t+ D/ J2 w9 F! g' V 满分：5 分/ M- z( b) Q' m M2 Z2 {# A5 k
4. 处于导入期的产品宜采用（ ）策略。+ b' a1 B+ l& v; ?6 H7 ~
A. 无差异性市场营销策略
b9 x- Q' I& R$ m4 K& JB. 集中性市场营销策略。! {7 |8 S6 c1 N4 S
C. 差异性市场营销策略
1 B3 ~$ a+ R6 R: J( fD. 分散营销策略& f! @( j2 N" ?1 J: ~5 G
满分：5 分& T& Q6 n; N& ~3 O3 P* r' D* ?
5. 如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
3 k- U5 `( c% E) n' PA. 降低价格以增加收益
5 x" [2 \& C) `: {" q# R: YB. 提高价格以增加收益
6 F. C L) G2 q" TC. 降低成本以增加收益
8 U& x5 v2 f {; _D. 提高产量以增加收益0 ]+ F! U1 Z- Z* m2 C4 {2 R4 B
满分：5 分8 ? E- [- n* m8 z" C" Y! V0 _
6. 公共关系将（ ）作为其核心。
& [7 T# g& M4 Z& QA. 树立企业形象
* V7 v& ^+ B$ T" z. n8 u& Y3 RB. 促进销售
/ J0 i* ], o3 C8 x4 O; ?C. 提高竞争力
# H4 R1 Y$ B* h# \D. 重视公众关系
A! _% ?# A( }% l 满分：5 分9 j9 r; b f' w
7. （ ）体现了制造商的某些价值感。
" g$ A4 X, V6 x* Y' YA. 品牌
2 A% A1 B- x- k6 j/ lB. 文化1 `* g- J3 J7 Y: o. @
C. 属性1 G; Q; u! r$ V- d
D. 个性
* e. H C: a. t 满分：5 分
& M" B& U& M+ S" Q8. “在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。
* ]8 A% \* @7 @( G% T5 IA. 科学技术4 T( N( i& x' t8 M ~
B. 政治法律9 T; h, _. ~* d$ p5 J
C. 经济
% }1 s! w$ I& nD. 人口, l/ _/ H0 h, `, Q& V
满分：5 分0 k, W' [5 r/ s. d% Q
9. 建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。3 P5 j. m0 r8 x& P+ c2 ?" Z
A. 通行价格) {, s( S# e5 S
B. 主动竞争
$ p1 H i5 }, F, c8 A% P$ c1 O& ?5 CC. 成本导向* r$ U5 i& J% v6 S2 l1 W1 ~
D. 投标- q: x/ Y: O% t b$ U6 G% k
满分：5 分& S8 [! G% g5 M7 N% s9 }. w
10. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
' B r& ]/ O2 k) X4 \9 `1 k+ ~- PA. 长
' K0 k4 I1 m" |- o+ Q6 c6 L# ]6 RB. 短
+ b6 z; }, R+ T! @ P! ]C. 宽2 p; D' Y! r# p! n j
D. 窄
/ o9 D+ L) f# x8 D! Q3 x6 B+ f 满分：5 分
4 J/ X9 p9 B# K) k1 p11. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
4 [& r. r8 N- _) T1 I* \A. 长
% q* k, ~% [& I$ S6 ~6 pB. 短
' _9 d! P, z! V2 x5 xC. 宽
5 b3 S5 S8 J* W4 c# D/ l8 T0 wD. 窄
4 Q1 t; E f3 w) u 满分：5 分
7 [/ I( Y7 \: D12. 有奖销售属于（ ）促销方式。/ Q7 M" z2 k' [
A. 广告
$ C) T& m) @- \. h0 XB. 营业推广
' J. p, e* H4 T j" X& SC. 人员推广0 G. e8 l7 Z2 M5 a8 w
D. 公共关系
. ~1 S4 G+ _2 [0 e- i 满分：5 分! n+ q3 B9 r7 Y9 {% V; e
13. （ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。3 [4 O& R- G+ z1 w; Z/ ?* p1 S
A. 社会营销理念
7 Y+ j0 J/ P7 [/ T, TB. 生产理念3 ]2 v! j. B( d1 V
C. 推销观念理念- O: k% m0 |* p' Q" F+ Y
D. 市场营销理念6 _0 m. L4 f& E+ W& w
满分：5 分% s2 O" j7 C( M. e! H
14. 某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。6 e! h" c7 K$ k
A. 广告. n. V) A( L7 d6 f0 m; f/ [
B. 人员推销) z0 e5 P/ A x1 {
C. 营业推广 B5 C! n* E( Y6 p: G! B& n
D. 公共关系
3 l+ U5 J! S+ u9 o5 Q 满分：5 分
* k- N# v3 g, P! H) L$ O* W5 G2 j) |& B15. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。9 b- K; N+ k3 [7 k, n! d- r
A. 长" E. }7 L5 A. d) V; V$ h% |
B. 短9 C" n/ m# G+ C+ `
C. 宽5 ?% B( y2 b" k
D. 窄
% I! e" e- J7 S3 k% a3 t& L; G2 Y 满分：5 分
& S( F7 O) |/ g, {' e7 z# l! z7 b* ^1 p% o x: h8 b- J
二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1. 随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）
9 X& v9 M3 a# Y) n* G2 j' QA. 错误
9 R; E3 b* m( e+ g' P" G8 v- PB. 正确; o: x- z m) C! a# E
满分：5 分
4 w) T- Y7 {, t0 a1 Z2. 消费者市场不易受广告等促销方式的影响。
# i8 G4 Y# T6 Z( A' }0 nA. 错误2 d! D* L5 M4 C B
B. 正确 z# `! k0 F; z" x# c0 V
满分：5 分7 C: P" o, Q% s
3. 进货量与进货频率成反比，与存货费用成正比。（） }; Q9 i8 ?4 y* E7 y" q! R
A. 错误5 G, H% R! Y: Y( r& g4 ?
B. 正确" X6 x8 g! P2 } A, r* f6 p0 M! j
满分：5 分- }( z4 Y7 J N$ q3 ^) V
4. 市场营销战略的实施仅仅是市场营销部门的工作。
0 u% x/ k. H9 M1 DA. 错误* w2 @' b+ H/ ^- j) I3 E
B. 正确
( ]; U5 z5 E4 B M; O# y 满分：5 分. q1 k7 i1 f0 M& h) `0 X! W/ Q
5. 抓住并利用市场机会就一定能够赚钱。
: x. H! L' }. k1 c8 p* ^5 y% `A. 错误* c5 {! |$ @5 H
B. 正确
0 |/ z7 r4 ?9 {3 b' H1 F7 U 满分：5 分
8 `9 s* x9 z6 D$ @, j' P" m/ [2 X h4 U6 i3 Y$ f3 ~
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狗仔卡
发表于 2013-4-9 22:41:19
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