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一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1. 若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。
2 g$ ~- u) G d" T1 n" {A. 人员访问- o3 T2 s4 [/ c9 {
B. 电话调查
3 b) d/ [! W) D: K! Q0 aC. 邮寄调查3 D: e% m/ {! y+ N+ L. [
D. 网上调查
* m( D+ [0 C/ k% M5 n 满分：5 分8 i* v1 _5 D; ?( [1 L- ~1 ~
2. （ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
0 i, W& U! x, `9 R: o, [* `9 KA. 产品( G: y' M3 D9 \( r+ q
B. 价格
5 h) C+ S0 \; BC. 促销9 [8 P* v; ?$ @& F' w
D. 分销/ O9 d& O7 o/ J+ x; A' e
满分：5 分
5 l! w$ U9 O8 m @' O) X3. 处于导入期的产品宜采用（ ）策略。: ^3 k8 |) O6 q- {, C
A. 无差异性市场营销策略
# j9 U6 L% F/ UB. 集中性市场营销策略。
. Z8 n' a. j0 c( x& mC. 差异性市场营销策略4 F) w- E& p* v2 _3 N9 G
D. 分散营销策略6 }. \& S. H# p" F( L5 }
满分：5 分
/ q/ d$ v3 V. R1 d$ p- [0 _4. 市场营销学中的“市场”是指（ ）。( A6 s0 F* g# [7 `
A. 商品交换的场所
' a$ s) c0 s4 [+ W7 h" vB. 商品交换和流通领域! K: }2 \1 `( S& k0 Z
C. 商品供求关系的总和
1 M5 L; h; C( ]7 l0 H! ID. 对某种产品具有需要和购买能力的人
) ~* Z" R+ _) l' {& ]; g 满分：5 分
. B0 m$ P* ~7 h, G! p3 h5. 下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
! W3 o. W* }* L& rA. 经济因素5 C7 U$ \* g/ d1 |6 `
B. 技术因素8 x, w" b. e( i7 q3 b( R' M' j
C. 社会文化因素/ @+ X. p0 H0 ]' C6 A8 P" i
D. 公众
5 Z+ |! j! c; h/ T' A. n 满分：5 分4 L. F$ e% j7 z o; w6 J1 {! G4 A
6. 产品定价的最低经济界限是（ ）。9 v0 r w! @; m( n$ J* y. @
A. 营销成本3 w4 ~, _: C0 F1 T5 k
B. 顾客认知价值+ i8 ]: b, E6 m( r. ^
C. 成本
5 s+ i$ G9 {/ C! T% [8 p! O+ \D. 以上皆不是! O+ u1 e1 {" l/ y" n T% N
满分：5 分1 @/ J8 { u' N/ [
7. 与其它消费品相比，选购品是（ ）。
8 s4 o5 q& H( z% \A. 通常比便利品便宜; ]4 K# z9 f2 u8 W& c6 _
B. 可以不用计划就购买, J. A6 r+ r. ]& C
C. 消费者可随时购买8 o. n& B) u/ g' {+ E
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到7 B% j. E# M6 u$ ~$ K
满分：5 分
, t( K" z+ I9 w- e% z- B1 Y8. “不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
: O: u0 n* Y. ^; o5 X5 h. aA. 生产观念9 j2 l4 u0 }/ N4 F, i T
B. 推销观念
' x, m6 U; Q/ L$ q* o. a4 ~C. 产品观念" Y6 B% L. E! X5 P
D. 市场营销观念$ D" ~0 Z' q, `# ^
满分：5 分% K. j; O" A j' q+ b% [
9. 小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。 X- n# I' D& K& k
A. 生产导向3 t" r) }$ g) T: k- K
B. 竞争导向' e$ [% t# k) u
C. 需求导向/ F0 U9 j" m g1 ^& Z/ b
D. 利润导向
: U0 R c4 W5 ]0 D) @ 满分：5 分3 @: s% B( v- b4 F) ~) O* H8 d' b/ \
10. 对饱和需求的产品而言，应采取（ ）营销策略.
% C, g+ W0 [4 \8 I W; i. m8 sA. 抵制性
$ d7 I. }7 G; eB. 开发性3 t0 b/ a9 t1 k' P8 K6 h. f3 c
C. 限制性$ h ?+ C0 ]7 V5 h5 ?
D. 维持性8 S6 }0 M `- t; r4 c& M- k
满分：5 分- r2 [) Y- j- M- l- t5 ^& \& y* M& }
11. 有奖销售属于（ ）促销方式。
, m2 F% l7 }0 b0 x; mA. 广告) `* Q- C/ {1 H
B. 营业推广1 Z% g# E1 Y( b: c) s: ^3 o
C. 人员推广
- Y# `5 r a$ Z% P1 V) Q7 y. HD. 公共关系
. P3 K7 b5 v4 H5 \ 满分：5 分
7 V5 }! _: I" E5 _" S; H! _/ A0 c12. （ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。6 W3 y( w [) E& D4 j2 X- H/ x2 D$ N
A. 社会营销理念
" N( f) p5 U. P/ D$ w! V* ]4 P$ [B. 生产理念# y" Q5 l$ y6 `0 r. }
C. 推销观念理念4 w) H/ K% ?! y" M l
D. 市场营销理念
: \$ D$ x( J/ M) l1 f1 x 满分：5 分% O5 P4 V" e; h
13. 以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
9 i, f! u5 ~) W" P0 B6 Y' v' lA. 生产$ `* x( a$ T$ C F
B. 市场营销
, f5 Z2 j5 _5 s) F" I* A. @) G8 aC. 社会市场营销
8 Y4 i- i! [* cD. 大市场营销
; _- j# {- `; }7 e6 _, r/ Q8 I# t/ J 满分：5 分. G3 }* u, H$ \1 q& I' O
14. 在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。) W" [+ ^7 _; X9 S" E& B( g/ u/ P- Q
A. 习惯定价策略; i! H2 D* C3 R% n1 q0 }
B. 招徕定价策略4 T! {, G3 }6 A2 V
C. 声望定价策略5 Z3 {0 U1 R2 ~
D. 需求导向定价法0 D. B; _7 M% B; [. g6 \
满分：5 分
0 H% Z$ X5 s* _( j5 z x. A$ A; W! G15. 公共关系将（ ）作为其核心。
& r3 A: W+ P: L3 n- U6 FA. 树立企业形象+ z I0 E0 N& F7 U; [6 X
B. 促进销售# M. M( p4 g7 p1 S& R
C. 提高竞争力% Y1 L8 N. X& \% P
D. 重视公众关系. ]8 @/ i$ }7 j5 u+ A) W
满分：5 分 , M) L1 k8 ?+ R) D% I& H$ P
9 t ^+ ?) [. h f- J% |二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1. 定价越低越有利于商品销售。 （ ）
9 b" Z' Q( U) {1 K; o- SA. 错误
. _) X; J* Y$ T0 }0 w8 A' X9 XB. 正确
% }+ u5 F: |. C3 b- t1 F 满分：5 分
2 d- l9 U6 P4 s! B' P2. 企业生产经营的全部产品的组合方式是市场营销组合。 （）0 C4 a- I9 ~6 `& T7 _. ]
A. 错误
2 C# ]6 v6 l8 {! GB. 正确
. `" p0 i! w2 ?4 N8 v6 Q 满分：5 分: ?' S0 H0 [' `1 l
3. 如果从商店买来的一双鞋子穿破了，就表明这种鞋子的生命周期结束了。 （）
; z1 c3 S5 P. }, R8 JA. 错误$ d: ~7 C4 l0 O
B. 正确! Q- `8 f. R" V% L! x0 n+ X
满分：5 分
$ ?5 T0 R! {3 k4 k4. 产品质量属于产品整体中的核心部分。 （）& I* ~: f9 j8 j" B: }
A. 错误
3 M5 i% G, f$ \6 {8 B! JB. 正确# `+ @* @( n$ B- N$ v a4 e) o
满分：5 分! f/ V' A. T- ?2 z# h# X
5. 产品生命周期是指产品的经济寿命，而不是自然寿命。 （）' R3 R) m; E3 z* W0 @* R# z. l
A. 错误
% g! L/ J, _2 l3 f$ f( fB. 正确7 p6 |- C A% b
满分：5 分
; |; C7 y+ j$ d5 h- r4 d
1 x+ k& [5 @% x |
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狗仔卡
发表于 2013-4-9 22:42:29
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