东北大学13春学期《市场营销学》在线作业1

谋学网

一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1.  顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
A. 长
' T* V) @- i& i4 r, w# ?# a& XB. 短
C. 宽
D. 窄
      满分：5  分
2.  以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A. 生产
B. 市场营销
) ]1 p8 Y2 y) r2 `( U0 h: m8 tC. 社会市场营销
D. 大市场营销
      满分：5  分
  K' L- ~9 [$ E% F  r8 N3.  购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ 　　）。
1 K- o8 u  |9 k5 l2 x: y8 S0 PA. 中间商
8 V: ?  W$ X$ R: bB. 生产者
C. 零售商
D. 消费者
      满分：5  分
- _( r7 b- b3 Z8 v; W4.  小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（　　　　）。
* K& d8 ?8 J! ]* W- H# kA. 生产导向
B. 竞争导向
C. 需求导向
# m% Y! _; A' q) ?D. 利润导向
2 }! G8 S. W3 g      满分：5  分
0 [3 n9 ?: Q+ G# k4 b* o5.  （ ）体现了制造商的某些价值感。
A. 品牌
( U! [/ L2 T3 E1 B7 fB. 文化
C. 属性
D. 个性
2 T& O+ N5 Z2 O5 `! f/ a      满分：5  分
" O4 V2 K* o( y6.  一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
A. 家族品牌
- X; i( |8 Z5 r  o3 XB. 品牌创新
- Z( x7 P. T$ x" S* ~5 NC. 多品牌
; F* C: r) [& B3 ^' J! n: AD. 品牌延伸
      满分：5  分
9 y  ^9 f7 c( h6 ?. ~  Y7.  下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会文化因素
- s* Y$ w; P0 ^: GD. 公众
" _6 G0 ~. l2 \      满分：5  分
" k7 a1 C: K& G5 r; f; l; t8.  与其它消费品相比，选购品是（ 　）。
A. 通常比便利品便宜
( i  Z* Q0 P1 e, J0 ^& a7 B; oB. 可以不用计划就购买
6 g% B- k" U- [C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
      满分：5  分
, M$ q; ?- G% b1 T0 t9.  日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
A. 产品组合
$ m8 K# o* c+ jB. 产品项目
- o4 D2 t$ v- w7 lC. 产品
, z7 F& ~1 S6 l7 u; w: ^$ K' lD. 产品系列
$ {- A1 M3 c3 {) L/ k      满分：5  分
10.  渗透定价法（　　）。
A. 在价格较为敏感的市场中更为有效
B. 引诱竞争者进入市场
, l' G0 L: W: M2 m" }! dC. 快速地补偿产品的开发费用
D. 降低生产费用
      满分：5  分
11.  产业市场通常以（ ）为主。
- D$ _3 P" P! s% n: lA. 广告
B. 营业推广
. {. I2 R; P# l! W$ c% ZC. 人员推广
D. 公共关系
0 b% A) _4 m8 ~) o* C      满分：5  分
. R. V5 N, M& [& ?12.  日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
A. 产品组合
5 Z- C! l6 k2 C  Y1 C; R8 g3 NB. 产品项目
5 e2 ]4 u" `: u0 {! I/ [8 f% ?C. 产品
0 h- D' c9 B8 }( mD. 产品系列
      满分：5  分
) B) _  L- f# v. b' x13.  绝对市场占有率是（ ）。
. Z* T; S6 s9 w$ r) cA. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
; Q- b. m4 {9 z7 L: m; M8 }" f$ VB. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
& Y) z0 ~# y" m0 |: |D. 绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
      满分：5  分
14.  与其它消费品相比，选购品是（ 　）。
+ ?* ^7 ^- t* b& w1 AA. 通常比便利品便宜
! |$ G6 r. z$ ^/ E0 [2 t& mB. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
: {8 m" Q' F- o- d* {  [D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
      满分：5  分
9 D( r! t3 I% R+ Z15.  制定市场营销组合的起点是（　　　　）。
- _5 Q, l* q/ l( Z  M1 W! }A. 产品
B. 价格
C. 促销
# n4 i6 p8 P6 C5 W  C7 tD. 分销
      满分：5  分

, H$ t% z$ _! s  i4 x3 ^5 n二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。
A. 错误
B. 正确
0 q' G# k* U' S; K9 c; g, u      满分：5  分
7 j& r: G# \1 A/ q% M2 e2.  消费者购买行为是一个过程，包括在购买前、购买时、购买后影响消费者的购买行为的过程。
A. 错误
B. 正确
/ [' T+ n; ^2 X; g9 L: ]2 }      满分：5  分
3.  相对市场占有率和绝对市场占有率是一样的。
( d* U/ \% @; o0 S* ~3 iA. 错误
B. 正确
      满分：5  分
/ ~% G! p$ G+ o* ~; _4.  生产资料因其销售面广，多采用广告方式促销。 （）
! R% _' p( _$ g' b' e1 J# q$ YA. 错误
+ _9 j/ {' q. \  i4 u& f; t- UB. 正确
+ v8 `4 u8 e# x  g% e3 S/ Y      满分：5  分
5.  促销组合是市场营销组合的组成部分。　　　　　　　（）
A. 错误
: g- r8 U! x0 k3 xB. 正确
+ G" O% P0 y  X- r( l7 w4 Q2 e) W      满分：5  分
/ d( X2 i+ q* T" r: e7 W
: k' d9 |% M- s2 W1 v$ _