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2 H* w0 o0 y& v) s, x 0 w; Z. a1 J3 P4 k( i
2 y4 B8 c& D5 g8 n吉大《市场营销学》在线作业一
( W% a, w& h4 Z* k试卷总分：100 测试时间：--
5 V/ B- G# u6 ^! ?; z 单选题 多选题
" I& W# t# P$ d3 ?- z' F( J. w9 J* S+ }5 ~* k
" I& Q0 X, n% R3 t H g$ s) G1 c4 l
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
# E# ~5 ~2 E! ?: M) Q% C( F5 WA. 转移# N' T+ n& n- o6 @5 W% a' m9 |; I
B. 减轻/ v) I x6 @0 v6 g! F3 N
C. 对抗
/ }) \* R; ]1 m6 {$ vD. 竞争 x1 F4 ~& v3 e7 L/ E" V* J
满分：4 分
[4 m9 m7 U5 T! Q5 X" p5 x2. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
8 m6 d a# s( A9 LA. 生产
Y1 s; O8 }6 w2 d9 e7 V3 [9 bB. 产品
7 A8 ?! @8 o" `% lC. 推销# r# u" d2 p0 u. x4 O( K: C
D. 社会营销
$ J2 F4 l- k+ t: U3 @7 _ 满分：4 分
o& N* I8 _7 A7 ]/ c3. 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
7 R3 x4 e, Z. ^1 {& o3 F% fA. 下降4 i5 R/ I% A! ]2 l; G* y" ]) t, c
B. 增大
6 @2 K( M' N. B6 o U' W) M2 VC. 不变
! p |, o* {# I0 u' BD. 上下波动7 |8 Y0 Y, Z6 o7 P" v
满分：4 分
6 q6 a" [7 D) N4. 下列产品（ ）富有弹性。
2 Z( e d# H( o! n3 `7 YA. 大米6 s. ?! @! F2 `1 `% b0 J' `
B. 肥皂
1 d) y& C- s, A9 S8 rC. 家电
. p& d8 }: u d. `) X3 _$ eD. 食盐
0 U2 L9 c" S- N2 s* i$ K1 b$ L* N 满分：4 分
! a( z/ n0 t# B" [5. 产品价格低，其营销渠道就应( )。9 I$ X/ ^* U; ?! t% Q5 l; N
A. 长而窄
7 q% C/ c2 @0 R5 ]# w/ UB. 长而宽/ N5 t# e6 L! B* z
C. 短而窄
0 l0 R4 ?/ v- g+ P2 |; ZD. 短而宽1 q, J6 V" c" L
满分：4 分
6 p# t2 y/ Z/ ~0 y9 Y7 k6. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
* V/ ]4 v! X4 j5 |! oA. 愿望+ v7 }8 X9 \! v5 l' j
B. 平行$ e, E# W/ e5 q* i4 a
C. 产品形式
# w4 N$ i! ` V3 p2 w8 f/ R% x# aD. 品牌5 Y' Q+ F" T9 K* v1 g& O
满分：4 分
/ e+ w3 D5 l! g" _( U! P7. 以现有产品开发新市场，这是( )战略。
' S, u0 p: i4 y* |4 l) |A. 一体化: c( k) g% p6 F9 g
B. 市场渗透
- G" I5 b. d+ [2 RC. 市场开发/ j% {/ p6 x& |% ?" p" F( Z% }
D. 产品开发- _+ A# i r5 U* T; f7 R b- g" c& I& v
满分：4 分
" P0 x7 |3 Q; J3 x* l3 w8. ( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。% j+ |& z* D: n. O. @& Q
A. 求实0 S; @0 m! ^, K/ e) i
B. 求名- K! `9 z7 M6 e" \+ [ w3 I
C. 求新
% Y8 e9 V) ~- _D. 求美
- e2 }7 B' i( r. z: F# H 满分：4 分 X% S$ H& L& v# s+ w" i, B
9. 产业用品渠道一般不包括( )。
T) y5 U- S+ u" X1 L" a: UA. 批发商 \3 ]" [" S5 T" R$ }4 Y
B. 代理商
) |+ O) Y7 ]1 D% Q YC. 制造商
/ L% |/ K# p8 J6 Z" v9 wD. 零售商2 W0 i W, ?* a2 }: E7 U9 ^
满分：4 分
7 I6 F( O# A) k! q9 }" }10. 改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。& K. M% {) T7 |9 z9 e
A. 实际的重新7 S: j4 }9 K+ G5 Z/ X) s1 r5 q6 F
B. 心理的重新8 T. a( a7 l( E3 n: Z
C. 竞争性反3 S; a+ X+ I. ?4 v5 S# p6 X( C. g5 e
D. 二次
; }3 g9 a) P% R/ D4 ~+ }2 U7 f9 e 满分：4 分 _: I2 E% d! t2 N$ \ b' Q% k
11. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。
2 B2 P2 c9 j6 Y E9 ]) C* V$ OA. 产品开发- W) x5 D i7 G2 i5 ~1 j* q3 D
B. 同心多元化: a2 s9 G n. r
C. 综合多元化
* \9 @' b+ z: [, @+ l% M( q% {D. 水平多元化
2 G+ K, D6 D8 l8 @/ O& c 满分：4 分
; K2 G4 j: H. e8 Z2 h+ C9 ^12. 下列（ ）属于企业的不可控因素。
/ W# K( @6 |6 x/ j, b! GA. 营销环境0 ~5 \& c( Q% ]5 D$ W) m" L
B. 营销组合
, L% a+ M1 J, ~% {. sC. 促销策略
& O5 Q$ @7 u3 n5 ZD. 产品组合1 B, W2 Q& N0 G
满分：4 分
) Y& i: B- X# N13. （ ）代表未来商务发展的方向。+ h6 o5 J! H$ O5 [6 b* b
A. 商人批发商
% Z7 e4 J1 R2 }) DB. 制造商批发机构
6 W; O2 R7 g% i0 h9 eC. 超级市场
5 |, D1 S* [! k% ^D. 电子商务
# W2 e7 v5 E/ q3 e+ W 满分：4 分
/ g6 T5 ^2 L5 ~( R$ J( A5 N14. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。" ]7 n, B# J1 R/ W9 c$ g" v3 i6 o# l
A. 可衡量性+ L% B, I& ]' q ]' H( r; }
B. 可接近性
. ` M' \( P! sC. 足量性
3 u& Y, N8 ]# g8 r( k% H! |% i7 hD. 可持续性
0 Q8 ~' T1 {0 R5 c/ V8 g0 [6 w* w 满分：4 分
T, ^/ ^9 o% g- l15. ( )是立足于国内生产的国际营销方式。
' }8 Z% B: Z p% ?9 K% D2 k6 YA. 许可证贸易
4 P9 Z0 |3 C6 J* |B. 国际合资经营
) S g8 k$ q% a7 ~* d p& HC. 在国外装配生产. W- G# {' W! b/ W4 o
D. 间接出口3 ?$ D( h* E. r- Z2 _$ v- Z0 y; J
满分：4 分 ! ~, G7 w# h: x' v s. Z" d- |& m
* R8 {' z |! E+ g7 E; Z
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
7 X; d' Q0 N7 e. z/ j/ oA. 地理环境5 H7 K. G8 ^, x7 s" O
B. 人口统计) W6 L2 e: s( T; V, u6 o1 P
C. 社会经济% s" e3 {* f( w& r/ j% H
D. 心理特征
3 U* G. C7 [( ^E. 购买行为
7 ~/ E) o1 T P4 I1 e$ U+ q 满分：4 分" u7 L+ m1 d" c+ t5 J
2. 市场细分的有效条件是( )。! p! o3 ^! Z9 @$ W
A. 可衡量性- K# K# Z t8 T* l6 h
B. 可进入性+ \" J( L1 V! i
C. 可获利性- {: Y! D) j$ v& W: A9 R# ~) }/ X6 p
D. 长期稳定性0 ]& G: L( W) s" H
E. 全面、综合性
9 R( V1 x: b6 b/ j9 f% Z |) a m 满分：4 分
& F3 A1 [* l: O4 Q _3. 定位于产品特色的策略有（ ）。
) d& k! Z0 s5 y# x# ?A. 特征定位
4 Z; v9 v! X' QB. 接近比较定位+ `4 j) @2 y7 h+ [
C. 使用者定位4 g! |; D& B8 J' R* n
D. 远离比较定位
0 [* e. D* G( T2 c" u9 n 满分：4 分1 y/ G/ R) t; ~8 w1 @ q+ I9 r% U
4. 分析营销环境的根本目的是 ( )。
' }# j/ {& g. I" kA. 扩大销售: F6 w1 x, j) ]7 p u; O3 j
B. 对抗竞争2 Z2 a5 K3 g; i7 O) R
C. 寻求营销机会' c7 j8 a' Q ^$ ?% ^* e
D. 避免环境威胁* e0 ? }+ G9 K
E. 树立企业形象4 q' m& W/ H) F* L& d J
满分：4 分, I9 u9 H* W: a' m5 H3 U
5. 常见的国际新产品开发策略有（ ）。
/ C: O! }" S/ f MA. 优质策略
- a$ ?7 M) u' ^8 _B. 时效策略! v# @- _5 {; D$ J
C. 组合策略
m v. o# [! o) m2 `D. 奇特策略1 ?' o; X+ N! p- v
E. 节便策略# M) @( @ \! N& X( h
满分：4 分
$ C$ A g O. q- }' F4 d6. 一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
$ j% U4 I' F; x* ] V% u D" n( P4 zA. 资源
! B3 M1 b% ~' o* p: GB. 人员
$ W+ n3 y/ T3 M% d$ Y& sC. 货物和劳务
7 K: a3 n- l6 ^D. 信息
* q1 w$ }% F1 uE. 货币9 G) S3 R) q {, H% y
满分：4 分' ]3 p8 ^0 d. @& |; t( n
7. 社会购买力受到( )等因素的影响。
, s( J, M( g( R) eA. 居民收入, E( P0 V ~& \2 l" x, @
B. 币值1 V, W9 ^0 Q0 x( v
C. 消费者储蓄
9 ], e% A( R FD. 消费者信贷5 I' S$ e5 R; A! f' f
E. 消费者支出模式
. d% p$ ?3 b1 A" d1 Y8 M 满分：4 分
/ G6 P1 }. X. ~# ~0 _. ^% x y8. 多样化增长的主要方式（ ）。
8 ^9 t) U" X5 l! ~A. 混合多样化
/ |! b" [2 `1 u: ~B. 后向一体化: j. y' z$ Y" V" O5 c" A
C. 水平多样化
0 x; p* m3 _) q# I- p7 cD. 同心多样化
' X; d, Z/ [3 S* v: r; QE. 垂直多样化
6 x' t: R( Z+ c 满分：4 分! `, |% L4 K- ^+ V9 M) Y
9. 对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
3 V$ z* v- a5 B( N- bA. 经济方面的奖励
" C6 ` m& E0 M: F- uB. 精神方面的奖励3 z w# C+ M e. R& ^/ L
C. 企业的支持
0 p+ x0 P8 f/ r, i+ o* G/ F3 g8 | AD. 沟通
5 ?5 P2 ^* g! o1 `6 O$ uE. 协作
2 l* Q+ Z) P9 P" \6 c( L5 K. n7 z 满分：4 分6 q; b# X6 ?8 t- i
10. 产品本身的特色可体现在（ ）。+ {, p( ^! R% r4 p8 M
A. 特性
1 o1 c$ [& R# @% R0 b6 x6 H4 RB. 表现
3 W" b" L, v+ D; i/ PC. 可靠性- P% y' v' v) f) n6 r5 g5 k
D. 耐用性
3 V9 T* p* ^4 s7 rE. 质量稳定性
" k- n$ K, t6 N$ N% P. @( f. O 满分：4 分 # E: d1 Z4 E8 U4 U a
$ b* g; b# x) u. v! x- P+ J( {0 b4 N# E: q% i$ s
: N' X, }1 g! N8 _0 J- ~4 O3 D% A* s, s
2 f$ o! \7 ^3 M4 R- r
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发表于 2013-4-16 19:26:47
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