南开13春学期《广告原理与实务》在线作业

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一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（）
, v/ W- K6 ^4 y+ r$ o/ K5 WA. 时间的滞后性
% U" [- U. W6 J; JB. 效果的直接性
C. 效果的积累性
D. 效果的复合性
! b# @, t; T* X! Y      满分：2  分
6 a4 Z" F/ U) v% y+ o2.  以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）
' V9 P& b! y  F7 _# YA. 经济效果测定
6 r  z& T. I& t* N1 A) A) M9 `B. 公益效果测定
C. 沟通效果测定
! _( o: r4 Z. WD. 社会效果测定
      满分：2  分
& J8 q7 Q0 D& H- `& d3.  利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（）
A. 电波广告
" c7 v0 e  @3 l: F! J* hB. 印刷品广告
1 O6 I' c# O" F5 }$ nC. 户外广告
9 l4 S% y; i  n) A" t9 {3 m0 AD. 新媒体广告
) {+ u0 n, Z: F7 D      满分：2  分
* |8 a1 f, \1 g+ b" |# ]4.  （ ）是整个广告活动范畴的中心机构，他们的支付决定了整个广告业的规模。
2 A  o) S$ D% M; F" L/ e* yA. 广告公司
B. 广告主
" R; d0 N, N4 jC. 广告媒介
" u% a2 j) e+ H* VD. 广告策划
      满分：2  分
8 A. [- Z5 {6 b5 I* p/ r4 w1 l1 a5.  广告行业自律的性质与特点中不包括（）
5 E5 a/ k; K* z) i# Q# x# Y9 BA. 强迫性
) k! k, S9 y) h$ A/ N! XB. 广泛性
C. 灵活性
D. 自愿性
      满分：2  分
6.  连续性广告的优点不包括（）
A. 维持消费者的记忆
B. 暴露次数过多
0 p3 ]1 U; B5 \C. 包括整个购买周期
( m* V/ l7 k3 P+ _) p: k7 Z2 Q3 BD. 连续播放可以减少费用
1 M: Z* \7 Y! b) d' p/ }      满分：2  分
7.  报纸广告制作一般没有哪项要求（）
* c3 q1 Q5 y+ WA. 色彩明亮
" b5 n9 o2 [2 n% D8 s& u. C+ s9 @B. 连续刊登
C. 版面大小
D. 位置安排
6 w9 G  s( G+ C* ^) s      满分：2  分
5 }3 _% N" D3 ^8.  广播广告中的三要素没有（）
. V3 A" Z5 w- y2 W. wA. 人声
' W$ Z" S" N- x2 ^5 B$ uB. 音响
C. 旁白
D. 音乐
      满分：2  分
9.  以下哪项不是电视媒体的特征（）
" l7 D/ c. ]3 n2 g0 f7 q# K+ [A. 传播范围广
B. 媒体受众的被动性
C. 传播效果的一次性
6 o1 w0 ~3 a! t1 ^6 U, I: sD. 制作容易传播迅速
0 g  L  h; J2 x5 x      满分：2  分
10.  广告计划期限在5年以上的计划属于（）
) V3 N$ Y( r: T5 E; f) nA. 长期广告计划
B. 短期广告计划
C. 超长期广告计划
( Q# C' k, f" D: n- `D. 中期广告计划
4 ?1 I7 X4 x$ [; I* ~  j" {+ ?      满分：2  分
% J7 t9 M7 [" |3 x% L! y  E2 I11.  以广告代理制为基础的广告经营机制中（ ）处于广告市场的主导地位
' R0 m. c, z4 u+ {A. 广告公司
B. 广告主
: S5 p9 o8 J2 q+ H1 e2 o' t5 AC. 广告媒介
D. 广告策划
, n8 g3 A, c7 J" v      满分：2  分
$ d/ J( w) F+ x# t" |* x& ?. e; \  U12.  妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位
A. 8
+ N5 n% v1 ]/ w3 lB. 10
' b* M8 t% i  i; N' iC. 15
D. 12
      满分：2  分
% r5 H, O5 G6 h13.  广告的基本部分不包括（）
A. 正文
B. 标题
C. 随文
" U$ c, P+ @3 {: ^D. 商标
, x5 x, g1 k* L" G( L      满分：2  分
14.  广告管制的领域不包括（）
% w- U- r" g. {2 J5 p5 ~& mA. 人为管制
B. 政府管制
C. 自律管制
; u2 o  c4 z/ _; G) x! S! @D. 社会控制
      满分：2  分
15.  （）是对广告文案的高度概括
A. 广告正文
B. 广告符文
C. 广告标题
/ e' @) ]$ K0 r* I! k  q2 B7 cD. 引言
      满分：2  分
16.  广告的基本部分不包括（）
A. 正文
B. 标题
C. 随文
$ {7 R% y* X3 ED. 商标
      满分：2  分
$ Z- Y% y; H% L2 B, a0 p7 Y17.  广告模特的可信性不包括（）
A. 普通性
B. 真实性
) v8 a' T& A3 v8 `) t3 x, `C. 专业性
D. 魅力性
      满分：2  分
18.  我国第一座电台建立在（）
A. 天津
8 U& m$ Y# a5 \  KB. 北京
2 G8 Z6 ?: O9 t- H9 e( x: j4 NC. 上海
* U0 t5 n% ]* {! kD. 广州
. l6 I7 M; K" q% H, n+ }3 `( |      满分：2  分
19.  以下哪个不属于近代广告（）
A. 报纸广告
B. 印刷广告
! w" g5 `4 D, p( SC. 霓虹灯广告
D. 交通广告
      满分：2  分
20.  以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
      满分：2  分

二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  广告目标的特点主要有（）
A. 促销数额的不确定性
B. 目标的单一性
! {2 g) N! X8 O7 d9 O6 pC. 期间的不确定性
D. 广告目标的多元性
% g+ c& `3 X' Q- T      满分：2  分
7 \! ?6 W/ R& M! W1 ]5 P2.  广播媒体的特点（）
' Q1 e/ _7 v. \: _/ d$ g% tA. 覆盖面广
B. 亲切动听
1 }& d# t& O4 sC. 传播迅速
D. 收听方便
      满分：2  分
3.  网络广告的特点有（）
- \8 ?2 {5 _1 s0 X0 NA. 交互性
B. 强迫性
C. 实时性
* H9 K: l, g& ^$ bD. 广泛性
. A2 E; a* N9 d* b; U) Z5 U8 M      满分：2  分
4.  广告标语的特点有（）
! u& d$ X0 p1 l, |9 d2 f5 w. P: eA. 精炼简洁
5 X1 x) H2 ]" Y6 |7 D9 q. S, aB. 生动形象
C. 准确定位
" o: _$ d) G5 [4 c, [D. 强化传播
7 ~  r  T# Q) d# ?( z! _: P" @      满分：2  分
5.  按产品的生命周期不同可将广告分为（）
0 L5 Q$ R4 B; e2 {0 p5 ~. }, E# ~A. 售点性广告
$ ~5 G$ r/ p4 z! S9 p, s+ \B. 认知性广告
" Y( e! Q5 e8 K- E1 X2 i3 [. AC. 竞争性广告
D. 提醒性广告
      满分：2  分
' x/ L5 z# |, d6.  广播广告的类型（）
A. 直述式
& T$ V" e1 K# Q' a( ^2 WB. 独白式
0 e- ?5 P: Q/ p- c$ AC. 对话式
5 n( N9 y8 r! X" y; RD. 音效式
      满分：2  分
7.  广告标题的主要作用包括（）
A. 美化广告内容
, {% a* o# |5 AB. 强化广告主题
" ?' L$ o% K# C$ R. k: ]C. 概括广告表现
D. 引起受众注意
* ~. Z6 _7 G. W- a0 H/ H      满分：2  分
9 Y- R6 s, @  H8 h+ g8.  组织的职能包括（）
3 Q" S6 @" ]9 B. VA. 分配工作
& r% {+ o* L- n: D  Y1 X  hB. 促进沟通与协调
9 r$ _- ?. N" D9 o2 @" J( Y1 c% UC. 构建分工协作体系
% k  u1 ?# i7 h  J. U4 Y/ ID. 支撑促进企业成长
7 B6 z2 y- l1 I0 n; ?% A& p# b      满分：2  分
6 e) l* Z" b" V( h( z6 H3 Z6 j1 [9.  广告创意的表现方式有（）
& K- @. }7 X2 v+ J- ]; iA. 严重性诉求
B. 幽默诉求
C. 性诉求
D. USP式广告
( W* b! w/ v) M3 r& Y5 R( V6 F% }4 Q* L      满分：2  分
10.  古代广告包括（）
/ [( Y  b( i7 C% Y% f# bA. 口头广告
B. 旗帜广告
9 N" ?0 r* v9 ^# RC. 招牌广告
D. 印刷广告
      满分：2  分
0 A! f$ d9 S$ [8 V11.  广告的功能包括（）
A. 市场营销功能
B. 传播功能
5 Q1 i+ m( ^4 v/ C4 d  e/ _C. 经济功能
; r. N, _+ Z- M& o) `D. 社会功能
      满分：2  分
12.  杂志媒体的缺点（）
' J% r4 ^( L0 M. m9 W' C- TA. 时效性差
" O# O) z1 S2 o# z' P1 W( \, J2 i* tB. 影响面窄
' e) d) T9 C+ g* ?# ]6 j  _# vC. 广告费用高
; d) T& W+ Z4 }0 a& p6 c- {8 nD. 不易携带
      满分：2  分
/ q8 ^) Y. E. w5 h/ |3 b13.  广告正文包括那几部分（）
, G' P0 J/ M" n, q! \A. 题记
  f0 g9 i& ~) v4 r  ?" Y. c, VB. 引言
+ d5 d8 T# o+ _! I# zC. 主体
D. 结尾
      满分：2  分
+ v2 k9 W( X) \# o' L8 p6 e5 p14.  广告中一般用的代言人有（）
4 ?4 S- {. I. i, K+ e4 _A. 从事者代言人
B. 专家代言人
( ^$ g) o. r+ p2 l# S/ I7 [. p( _C. 满意使用者代言人
D. 名人代言人
      满分：2  分
; U7 s: g* k) c" M* d15.  电视广告脚本的构成（）
' O  w5 t, r- [5 a5 P5 z: G5 zA. 人物
B. 广告词
C. 音乐与声响
" E, o: t9 z; H; OD. 画面
      满分：2  分
% Q+ _  [3 K& i5 i& W1 [16.  近代广告包括（）
# B% Y) C! |& |, C+ k1 B& q+ fA. 报纸广告
B. 广播广告
C. 霓虹灯广告
D. 电视广告
      满分：2  分
$ K8 I( I5 m7 C0 y$ g' }7 E17.  广告标语创作的原则包括（）
: s' B6 p; R0 qA. 简洁明了
B. 朗朗上口
C. 阐明观众关心的利益点
  F8 d8 S9 B1 z8 vD. 经久耐用
0 C% c$ o+ n( E6 F3 T+ a- }      满分：2  分
18.  广告媒体的基本功能（）
A. 传递功能
( f1 C3 Y- n& R" `* v6 KB. 服务功能
5 e9 \% l. S0 C& p* Z5 u6 A; B5 VC. 销售功能
8 `) h, H' \5 X0 [D. 推销功能
. e; |4 T8 X# X! ^0 Z8 C' j0 Z      满分：2  分
19.  创作广告正文的原则有（）
3 T7 M. ?- U5 b( d4 y. J# eA. 紧扣主题
9 l; ]& q! B# O! Y3 O4 j3 iB. 言简意赅
C. 特征突出
D. 提出忠告
      满分：2  分
" f! G0 S" @/ W! \20.  广告标题的类型包括（）
9 c! v: x! \, c( MA. 直接式标题
5 |4 n# h( i6 x! j, B+ K8 EB. 间接式标题
6 U( `* |- o& R: k  @( t% p* Z, q5 E+ A; oC. 复合式标题
D. 陈述式标题
" t( \6 q7 T; j3 b      满分：2  分

; I% h7 S. J( r8 A6 U三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  广告效果不具备积累性（）
A. 错误
B. 正确
7 ^- i% r1 _3 w9 q/ U( S) ]      满分：2  分
2.  催化功能是广告的功能之一（）
( h; M4 d' @2 L( w$ R/ o8 w7 tA. 错误
B. 正确
      满分：2  分
) h2 J* [: }" v3.  广告内容可以分为软性内容和硬性内容（）
A. 错误
" a' ^/ e9 s* o. ^0 oB. 正确
2 i' Z! _7 e% U( d! o( `& f0 k/ f      满分：2  分
4.  品牌知晓度是指消费者知晓品牌是否存在的程度（）
1 F( o$ e; v, z& ~$ XA. 错误
B. 正确
      满分：2  分
0 c7 K- R7 e1 q. k  \* v/ `3 K  a5.  广告媒体的功能中不包括服务功能（）
* \. \. j! G* rA. 错误
B. 正确
3 M' F1 H" |, I  n      满分：2  分
6.  广告效果是指通过广告媒体传播之后所产生的影响（）
A. 错误
. M1 B/ Q1 r1 X2 e& ~) T4 b$ D) ZB. 正确
. F+ {- _- l. G  [- h$ x      满分：2  分
7.  广告媒体的功能中不包括服务功能（）
A. 错误
: W& |* A! o& |1 U* EB. 正确
      满分：2  分
8.  广告效果测定可以促进企业改进广告的设计与制作（）
2 `$ N  z  i5 e% L  n* d( XA. 错误
8 B% S7 l' `4 ]6 O) ?. G! vB. 正确
0 M( w1 j7 U5 c      满分：2  分
0 m# h* D3 W: c# [) ?9.  广告的最终目的是为了促进交换（）
  o* E7 T2 t7 Z/ P' w7 z1 QA. 错误
- T# P& v( T% P, E7 bB. 正确
      满分：2  分
6 R2 r+ l- [+ j" z1 P. {8 P10.  我国的广告管制机构是县及县级以上工商行政管理部门
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
  q+ r! l/ _0 J3 \* @4 @0 h2 \
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