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% @; z. P7 h4 T
8 V! |( x& F4 w3 @一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 不属于策划效果的具体评价指标的是()
$ m/ t; x! e4 f o8 Z) c8 lA. 收视率
- l. ^7 }7 P. n `B. 认知度
( \- [3 {3 a; ?/ t; s- G7 WC. 接受度$ F( v8 p! \3 O7 l4 j3 D7 n" ^! U
D. 好评度- G( g1 v# ?8 X/ Q7 I
满分：2 分! \# h7 m% J. O: F3 H8 _. D7 c
2. ()类电视节目的从业人员需要较高的行业素养
# z. l) |: r% X n4 H3 ~3 NA. 娱乐' R- g2 m ?9 Y6 j( ?' v* t/ M
B. 新闻
7 Q0 d6 q7 Z6 D6 S2 n. m4 TC. 谈话# D' |2 j- f2 ~; E5 M1 @
D. 体育
$ i1 `& W; t, k. F( |) ?2 {3 E 满分：2 分
7 c# L: u+ O3 S. c/ n) ?: `3. ()对于谈话节目的氛围塑造作用较大9 f* A3 T- K$ I" U1 `3 k: G
A. 嘉宾
1 _4 @. y" h) o, s; `B. 主持人' O3 J3 x# U& X# {5 ~8 ]
C. 话题
2 [6 @; r0 D- D0 Q/ RD. 观众
, L0 ~$ ?7 I0 p 满分：2 分: V9 h$ r( ]4 J @9 P8 i
4. 满足受众的实在和潜在信息需求是确定传播内容的()" ^5 s+ }/ l0 j# f p
A. 唯一依据
6 G q% P' b0 S, y6 U9 bB. 主要依据* u/ w0 H/ Y1 u# e3 j
C. 次要依据9 ^; Y& S' H) z( |
D. 以上都不对% }# S* X6 T2 L- s. B( n
满分：2 分
- S; ~* E7 n$ Q6 C) Q5. 以下对于SWOT分析不正确的叙述是()
7 Z/ |4 v9 ~5 T* e& A9 jA. S代表优势
; L" G R0 A- XB. W代表劣势# Q& N, K6 @: r6 _7 W3 n% W
C. O代表对象1 Q$ p, d, T+ m* c- [/ ]! A
D. T代表威胁
0 J. _) g; X" U$ ` 满分：2 分
2 ]" z' Z$ ~( C; o3 R( i9 ]7 u* z6. 谈话节目的第一变量是()6 s2 k) e1 R- _& t
A. 嘉宾
* R. b5 P4 |* N7 }B. 主持人
' ~ r' x9 r$ _C. 话题/ T$ L2 R _% j" G$ T$ Z
D. 观众
( Y! b0 x5 ~! j1 m* s7 M4 u 满分：2 分
! b; |0 J9 c [4 ]7. 按节目纪录和反映的客观事物的内容划分节目类型，也就是所谓按()划分) P. h$ |$ h1 c0 W
A. 题材8 u3 j5 z4 \6 G2 x4 k
B. 内容9 q! g) x% L& m/ ~ F$ p, d, f. K0 g
C. 功能6 a% ^1 J j. s2 j- N" f$ P
D. 对象% X6 O# P2 a! ~
满分：2 分6 Q4 @4 G: D W7 g& b/ [
8. 以下不属于美国著名的真人秀节目的是()
, ^' B- w! u) }1 p9 \; e w8 qA. 美国偶像( M4 b; G0 v7 z! C9 c
B. 幸存者
+ a) x+ a2 h2 C) l( g2 r gC. 情书- q# U2 V3 V8 f9 o
D. 飞黄腾达$ M# m8 p- t w5 ~
满分：2 分$ H' z5 x) {8 z: ]2 h
9. 在电视体育节目中占核心地位的是()
- C; C* q5 l/ d) h0 }( F7 g! WA. 重大体育赛事
* Z5 u: @: N9 H1 V4 P1 C/ p, }B. 杂志性体育节目* k7 s8 Y! e# p7 Z8 x8 W: `9 t
C. 体育新闻$ S/ l# ]3 B0 Q6 [! e* I$ M
D. 体育评论节目
9 _) g p4 H) p4 ~ 满分：2 分
" P! k, E1 n5 w; E" g10. 不属于电视娱乐节目策划手段的是()
5 M3 h& x4 J: W! Y' I/ C: r9 bA. 空间错位) U1 g9 |" {7 C. e# `
B. 时间错位5 G0 t, Q3 [9 L- \6 U
C. 人物错位
* |& }$ p# x( k6 ~/ i1 M0 _D. 角色错位: _" t9 o: s6 `' U
满分：2 分7 v: `3 c2 w( B7 O1 N: Q% M: g
11. 策划中的()是关于未来的事物
5 Q9 B; F# s0 P/ }* yA. 所有
' f2 a6 b% d1 X7 W. o8 aB. 大多数
" S' G6 I+ ~! S4 `) OC. 一部分
$ g/ ? V5 D5 `D. 一小部分7 y& i4 ]# Z* g
满分：2 分
8 f+ j* l- H6 V; `9 S12. 电视策划者必定是()
6 u3 C; |8 j* p ? h* C$ ]A. 一个人
$ ]1 P. y1 L* wB. 两个人
6 D0 n' b- z: H3 [3 @C. 一个团队+ w- `( d0 j+ ?& B8 W- A
D. 一个电视台0 h/ t- n7 ?6 F
满分：2 分5 W0 B$ y0 c+ ?2 K: y& P
13. 平台策划的本体是承载电视节目内容的媒体平台，其本质也就是对电视媒体()进行策划
/ h% J+ }2 @/ r4 ]0 J0 xA. 内容$ I7 y' w7 Q& p# ?
B. 形式% E3 X) J) t/ u1 P
C. 形态) n! w Z B0 d# n
D. 本身
5 M# V' n3 i2 @/ l9 s# k6 t7 g3 L 满分：2 分, }& C9 L$ A5 m4 P# O
14. 策划的第一个步骤是写()
4 \( Y8 o: K/ g8 BA. 策划建议书8 `7 n b3 @/ L+ x8 q" r( ]
B. 策划任务书
- N$ \( T8 W7 T5 xC. 策划报告. p$ ~. V# i# V K' x& L9 H) y
D. 可行性分析报告
) ?5 e% ~8 y. I 满分：2 分
8 K; X% U: q& p! x0 Q3 }15. 主持人是谈话节目的第()种声音' D! A% U, ~6 ]: Q t: j9 B
A. 一% ~8 f. Y8 V% }. u; }0 a# y. H
B. 二
8 ^4 R; F% N4 ?0 u4 m+ m" x8 bC. 三
' ~: s" \# v: [8 h3 r6 p+ \D. 四3 C% i- ?; b: x( {! k1 _4 n
满分：2 分, ]# ]: Z8 |8 k% x
16. 在受众心理细分中，最能说明问题的划分依据是()6 v* Z- o! I$ a
A. 社会阶层+ x$ s+ H0 l+ q. v3 f1 V4 q
B. 性格特征
0 _& `/ L3 [3 f: o9 IC. 生活方式8 |5 Q) m* z. z, N9 w
D. 其它
+ A6 _0 s0 E8 P3 k6 b. z# ?/ [ 满分：2 分
) y" P7 J m) L: m0 g& A17. 电视栏目可以概括为在固定的名称下若干个()的小板块或小栏目重新包装编辑而成的节目
) Q% z' F1 Q$ j) aA. 内容各异0 w' u) G5 r% V9 V
B. 内容不限
1 ^3 \# b! M9 a' T4 xC. 内容相似# c m2 x/ p" r7 v) e& ?
D. 内容相同
8 h$ @5 R( [8 r2 N6 S6 E, N; [ 满分：2 分
& A$ L/ E/ v% u1 v6 ]) u6 Q2 F18. 策划过程中属于栏目运作方式策划的是()3 h/ z+ e: {9 Y2 n; D
A. 制作分析2 a7 f3 W ]/ a; b6 }
B. 需求分析
/ z- H* ]. d* zC. 包装推广分析: Y5 V4 U+ Y! f$ V% u4 i
D. 支出预算分析0 Y$ G9 @8 h7 J) {5 Y6 Q/ H
满分：2 分2 e) ?7 s0 q! b% C1 O
19. 内容策划的本体主要指的是()
! f0 K1 ]1 b% J& [1 Y2 P3 `A. 电视节目与栏目
3 o; D* z+ w% z K1 \B. 电视制作者
7 I- Y, O2 e6 TC. 电视台
2 L4 |5 q! | [" x( B6 kD. 电视频道2 P# K: `5 C0 s0 Y; B1 a( c( V
满分：2 分
" F" `. N% |5 i) k20. 通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态是()
A, `. J: B q# S6 E# H9 ]+ |A. 游戏节目2 F4 g: J0 |) Q( I% r
B. 真人秀节目
2 i9 o$ }! O; L5 M+ {% s7 nC. 娱乐节目
- _6 ~- i0 b+ w% ?$ ZD. 体育节目) ^# T' F8 }8 d5 F& P8 t, K) x
满分：2 分
& @" i6 b" M. k5 @6 V1 g" _+ j% R
* P/ o# t( r7 L& M2 E* k二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 推广策划的几种方法是()
: ?- i' |$ { uA. 议程设置式1 J+ a( K' ]& P# D1 h. Z4 f# t# M
B. 组织传播式
: @ }0 @: N% K: K* N) m8 J! vC. 人际传播式- P" H, F+ ^# |+ f3 T
D. 浸入传播式! i1 d2 ~# w% `% ]5 M6 l2 a
满分：2 分3 I8 a% u" i" l9 Z4 |" X
2. 以下关于PDCA循环原理解释正确的有()0 k: q: X# D0 |( k
A. P代表plan' ~) [! P. b; U# h0 V
B. D代表do* a) K0 V( S' k
C. C代表check
, F- N; N" A7 ?, l/ YD. A代表action3 D0 U9 F" }; W
满分：2 分, O, g3 r# w9 [
3. 策划电视娱乐节目可通过()方式
% I+ f* _4 q* y5 r+ w; ~9 v& V% HA. 制造娱乐事件
$ t1 I8 O1 k5 {3 z1 RB. 创造娱乐人物. v: ]! Z l) N
C. 开展娱乐活动
* D( C# G# C6 G0 T: M* B+ G) _0 GD. 传播娱乐精神
% c0 f& @% k# R$ F4 k3 r 满分：2 分
[2 L% X5 s w6 P5 z% w4. 娱乐节目以()为突出特点0 s# _$ g# Q. ?$ j- j$ g
A. 娱乐性
& c. A/ ?, W% E' l3 Q3 v: O6 T- IB. 消遣性
! L9 P, t2 v1 H1 y% c& B+ i6 LC. 趣味性/ P. N5 U8 v& [" e" |
D. 互动性
( m$ f( U$ H3 }* J/ d% t2 I 满分：2 分
7 Q3 w. t2 P6 F% h! @5. 嘉宾在谈话节目中的重要性体现在他们是谈话节目的()
6 y* d$ t0 y \A. 第一变量
/ `) M/ ^" z5 _& K c. h- E2 W oB. 话题展开的钥匙
6 h$ a% y* m1 D; y. P- e4 z' V3 LC. 重要类型标识3 v0 Z& L. t3 y% \; c
D. 风格决定者 g5 k9 h$ F$ c% D
满分：2 分
: m2 s% d2 X: ^6. 栏目和媒介市场客户之间形成共同的价值观念，具有()作用
+ K8 r/ @# ?1 c/ tA. 激发策划执行者的热情
) o, u Y& p1 a7 W, uB. 统一栏目与客户的共同愿望 r7 {. E- [* D q
C. 导向、约束6 @% c% @! m* Y
D. 凝聚、激励+ _) P& A" L' r- B1 \
满分：2 分
/ m2 }/ ~% Q' X6 b' I* A: o- h7. 策划建议书中可以见到的内容有()& P9 s8 p& ]; j4 a* P* I
A. 栏目情况
8 ?" @, D+ Z- o' G3 mB. 栏目运作方式+ _4 e7 h# O1 T; u, D! a: b( f/ S
C. 栏目制作分析
; w% Y6 f5 T8 F1 JD. 栏目需求分析0 U) Y$ P/ k8 T
满分：2 分
1 @% Z+ q) s( {( K& Q8. 《百家讲坛》的主卖点是()8 G* O' {: }$ U3 q. Y
A. 评书讲坛4 x! O5 [( `" p, d. N
B. “让专家学者为百姓服务”# R1 H6 i: {4 _ q9 i
C. 于丹、易中天
+ |4 N- L% ?6 u8 h% J: ED. 争议性
8 z2 n7 W' m4 }6 z* l- q& @+ L4 D 满分：2 分4 ~3 W, [" n" `( ~5 k# s: R
9. 电视策划者的基本意识是()
9 A' c5 J; J. q; C: `A. 创新意识
+ h u# a+ |% O3 v; l. nB. 受众意识2 O8 P, p- f: B3 S9 P) ?
C. 执行意识
: M3 D* S2 n* a, J/ rD. 成本意识 @" v- G G& O) p' u# y! I
满分：2 分
* L# F6 o" k2 g F+ A% \10. 电视节目具有集()于一身的特点
6 c( U3 | h) PA. 艺术产品
2 M# J. k9 v; Z* LB. 文化产品
9 L+ v; I1 u4 J# K, o8 dC. 精神产品! u% ?$ r" \5 v T
D. 信息产品
* r9 z' E1 R! z: Y 满分：2 分% H* @ U- ?! f7 r G% E
11. 细分受众通常以()为主要变量0 T- e/ Q4 [* d' o0 y8 ]8 F
A. 地理' `2 p0 j& ]. G% a2 z7 k( b6 c8 w; K$ M
B. 人口
( [0 B% |, `3 b6 u' `C. 心理
, v, D( c' \% h6 C9 Y2 j5 F% B0 s' RD. 行为
) p$ X# B/ g" b 满分：2 分, C A6 G3 P0 r1 p3 Y i% a' U% S
12. 电视策划中的营销策划包括()策划
* B6 n! z0 z: QA. 盈利模式6 {0 [6 @; Z8 Y/ n3 V
B. 媒介资源整合
% ]1 p+ m1 k; K) U3 [' kC. 销售推广
$ Z! {6 T+ b( g1 S5 Y1 i4 lD. 广告5 A; o q1 u( j$ i0 d
满分：2 分
: f0 L4 Z" f7 u6 H! {) m13. 电视策划的对象分为以下几大类别()0 _& ~$ v- D1 ?7 K5 E" c
A. 内容策划# s: t8 O4 e1 U6 V
B. 平台策划
m; P5 ~& o# }! C# r, g' uC. 推广策划
. k% S* J4 S* q" u6 K7 qD. 营销策划
; g) J, q3 q6 V' b 满分：2 分$ Y6 p$ k6 t) B$ Q3 N" N
14. 将受众按地理细分可分为()
" |4 c9 n! G8 }* i) AA. 城市5 {- b& x7 m8 T, u1 M4 |# T: m: J
B. 农村) T* @# G2 S( `* E$ B& n
C. 东部% c7 w2 L! p- {
D. 西部
& }6 {: d2 _! g 满分：2 分
5 O7 H* }' S: W+ E15. 电视频道的策划包括的内容有()/ \) o3 S: z: Y7 ~: X: [4 l
A. 策划整体构架
, f7 ]5 ?# L# P5 o2 B1 o7 NB. 提供管理方案
1 G7 `1 ~' v' a) m( F" LC. 制定各项标准
7 _6 }! u$ J* C; vD. 提供节目方案
& F9 k6 T! `9 p6 Z0 r F 满分：2 分* i- ` I3 J& V# A
16. 策划是预先决定()1 F) ]7 X5 e7 g h
A. 做什么
' a% K( x+ x2 v& SB. 何时做- Q: p' q: J7 ^7 L5 g3 k5 z
C. 如何做 A6 O e6 o& G, T9 ~4 ?( h
D. 谁来做
1 N* h6 v! A& K) b" t 满分：2 分* Z+ _# x/ E: c5 K9 _# \. N: e
17. 电视栏目策划风格包括()方面的问题& }+ L. L6 e! q
A. 拍摄风格4 g k- a7 s% t& A2 J" j N
B. 艺术风格$ U! E( `5 K% t
C. 导演风格! b- X$ I: I5 H. p6 \
D. 执行风格& Z: K5 m \# Q4 v# u
满分：2 分
. P) m$ G0 `4 O1 M) v18. 进行国内同类节目分析时，可分析()( _4 I2 _; n R' _
A. 同时段节目
- z; v. i. f' k8 u/ dB. 同题材节目* I2 o) W2 U& V% j
C. 同形式节目
2 f8 D c0 O) T' x% A; P9 v$ ND. 同风格节目
; q; f0 Y3 q [' A' r& g& d6 l 满分：2 分" h1 Y, {' {5 _, K; r
19. 栏目内容的重新编辑和包装的优势有()
( j |$ q. M% c5 EA. 有利于电视台获利8 N& E1 o( f g, W( i7 U
B. 有利于电视观众记忆和收视
6 K3 V: @2 _1 W; gC. 有利于广告商投放广告3 |& _. E& F9 B' ]2 }. ]$ Z) b: c
D. 有利于电视台对电视节目的管理、运作和编排9 _2 [) O# l% v$ u
满分：2 分
& d- I+ R3 m9 [# X20. 盈利模式最终是由()导向确定的+ O, t" r5 D! J- F% V% Y" {; Z
A. 成本
- N! z& p/ D6 mB. 需求6 L) A% H2 I) }7 L9 Z' x( [$ ?
C. 价值分析3 o' p5 |8 j1 w" W5 c% s
D. 竞争" Y3 G5 ~ ?. q9 G
满分：2 分
S& e4 E' Y7 ^3 x6 Y$ C0 f2 t; r5 j
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 广义地说，非新闻节目都可概况为娱乐节目()
0 _* s3 d ~$ [1 r- }$ ~0 RA. 错误
' W) t: B, S8 m$ o0 Q' {B. 正确9 B! N/ a$ x3 }0 d. B/ W- H
满分：2 分+ k; E: a, M- X5 ]7 q# b
2. 体育节目的播音与编导技巧有别于其他的节目类型。()
- e e) A( `( {. x. ZA. 错误
- E+ j: q; D/ M" c/ \B. 正确" R$ o; @( I$ N" a6 a* E) c( h! a
满分：2 分$ Z- l# X' J& z( J. R
3. 《正大综艺》、《同一首歌》、《快乐大本营》属于综合型节目，《超级女声》、《名声大振》属于特别型节目()% s! F! K) m( Z+ c' D2 i8 S
A. 错误
) G3 R4 D4 f4 v/ O. M+ aB. 正确8 H4 P; I' F6 s o9 a4 r
满分：2 分
: A: f$ e. b0 ?2 V1 M4. 体育节目从业人员无须具备高于其它节目从业人员的行业素养()
- h( E4 ~4 N7 @6 ^; n ~A. 错误3 a4 G* p& X8 j! x
B. 正确
' Y& \& v0 Y3 f1 r5 m$ ` 满分：2 分
& ]) U1 [1 J6 u; \3 I% H- P$ X5. 策划对象可分为以下几大类别：内容策划、平台策划、推广策划、营销策划()
0 I5 g# s) n+ F" d' O6 ]A. 错误
. i! I; V* J5 G4 M; GB. 正确
6 \* S1 `( {% \ 满分：2 分5 B9 s8 O! Q' ?% U m& y: c
6. 电视栏目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元()% \, {+ ]3 I3 s& _3 O! y
A. 错误& H9 V. G* \4 A
B. 正确) _+ K) m% ]& {4 Z
满分：2 分 W! \6 K4 K0 W4 R# \
7. 策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据( )
) U! i" X) o, J! W; L6 S, ?, T7 mA. 错误 W4 H2 v3 _2 j) Z1 m* T
B. 正确
7 o4 {, A. Y$ ~3 M" b 满分：2 分" a9 X) E3 \7 {8 ]1 B# r
8. 策划建议书应包括栏目基本情况、需求分析、栏目制作分析、栏目的运作方式，不包括包装和推广概述 ()
1 a, i" E1 m4 ~! tA. 错误* X! j5 p+ |7 j7 D7 x6 i, R# N
B. 正确
}9 R2 h9 b q) x9 {6 R( U" |9 I 满分：2 分
- }$ H% Q# h k- e, X7 T& _9. 按人口特征划分受众不利于估计目标市场的规模及有效进入市场()
% V+ o: N! D; k2 n4 P5 cA. 错误' H6 Q- r+ `+ u5 w# x* `! g
B. 正确% i$ h( v( s% \9 l, f
满分：2 分
6 X; n5 X& n- ?6 T1 A9 d10. 电视栏目是电视编导们在电视节目的创作过程中，从报纸杂志的编辑中借用过来的一种电视节目包装策划理念、电视节目创作的节目结构形式和电视节目编排思路()' L3 t |& R# [: D P
A. 错误9 f/ x9 s- _, O; A% C5 \! I7 P
B. 正确
, m4 l; J6 P( n2 c% O/ n1 w; Q4 V) C 满分：2 分 % |& Y7 z8 y$ L0 z2 m
- |8 b0 S' h+ q- I谋学网: www.mouxue.com 主要提供奥鹏作业资料，奥鹏在线作业资料，奥鹏离线作业资料和奥鹏毕业论文以及其他各远程教育作业代写服务，致力打造中国最专业远程教育辅导社区。 |
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发表于 2013-5-28 21:27:11
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