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3春学期《国际市场营销学》在线作业
* W: s* B2 @( k; @+ a 8 B p( K) T9 A
单选题 多选题 判断题 & A/ D3 G9 C; O. E+ H
" p* j4 g6 E2 |3 u5 u
/ G' J& H& d+ g7 T# T1 e8 [5 u6 ?/ B一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）9 y [2 g: [+ ^1 C
1. 市场细分的概念依据是()。( m) Y; V0 i% Z) n7 A
A. 顾客需求的异质理论( s; U5 z& B$ X U3 K7 O
B. 顾客需求的同质理论0 d( L0 d0 `% X/ a" T
C. 市场需求的异质理论
2 r6 B2 H3 d, aD. 市场需求的同质理论
: C- g* ^- i* I" s" L9 q-----------------选择：A
) i+ N0 [; h" W2. 在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是()。' A4 R. Y- {) q/ z8 B4 M8 ^; d8 h
A. 核心产品
! g5 D( a. F' i5 GB. 包装
6 g0 [: f$ f6 J: ^C. 有形产品) P1 ]6 d! N3 g
D. 附加产品1 l6 i( |# Q& h, E) H# `/ w W
-----------------选择：A 9 q) q6 C) | @" X( M' b
3. 在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。
. ^& l: W+ w, D2 g4 P: z; zA. 服务差别化
+ P% q0 @# ~7 _7 _/ Z4 R; eB. 产品差别化$ c' w h5 `& P, T" _. t0 J1 e2 p, h4 i
C. 人员差别化
/ q9 ~. w9 _0 O* t4 dD. 形象差别化: i, U6 K( r' x5 `9 ]( M, I
-----------------选择：B
% l# m) s! A+ Y4. 对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。
1 r. J: _2 _- BA. 质量
i5 H3 K1 ?9 D( f9 P' z: a/ F0 [( I% rB. 品种
7 V# B4 p* L/ ?) Y1 U S) BC. 服务
9 s Z' K3 w9 ?( Y5 T. @D. 功能& B9 \8 ~; I0 \+ M$ |
-----------------选择：C
: x# d2 J9 [; l; i5. 国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。
8 F, ?* ^0 J* s8 a7 M7 nA. 询问调查法+ @$ O& V. s) A `+ n9 ^5 q
B. 观察调查法& V2 Y: g7 L6 t2 T9 Z1 M
C. 实验调查法- D6 p) i2 ]" G3 t6 t4 s/ t
D. 文献调研法
- Q: ]- l A \1 V' E-----------------选择：D ' L u' A# {4 E# \) i B* p
6. 服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。1 j! x( l0 `; G
A. 管理权6 h+ G# @% Y" M
B. 保护权6 ]* I5 g/ f; P. M. ~5 M
C. 占有权* |4 l! _9 O+ _5 R
D. 使用权, @/ q' S) P$ e
-----------------选择：D " Q* L* J: e# A0 @* V" F( S
7. 对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，用采用()。
# U: W! |; W1 b2 |' B! t5 ]- bA. 宽渠道、长渠道& c6 O& s7 n3 U+ ^0 {/ O( k
B. 窄渠道、长渠道
' }4 x f6 B1 j" O& l, x0 H* w2 A8 {C. 宽渠道、短渠道
4 k; z2 U0 O* I' F! ^D. 窄渠道、短渠道
; M4 y# j O/ i* ]-----------------选择：A 6 T" X" A5 X" `$ ]- m9 }+ O( i
8. 对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用()来确定广告预算。
5 }5 |% R/ V/ e3 VA. 量力支出法0 {0 T* _: R& [8 [
B. 销售比例法
1 q% ^8 J4 M& r, d' xC. 竞争对等法
$ p; R' w' F6 x# QD. 目标与任务法, C3 R7 i9 W' D6 x6 I* D* b
-----------------选择：C ' j$ x/ ?! \; x( p7 s1 }
9. 以下哪个是报纸媒体的优点？()* M2 a z3 X6 ^0 g0 l s; B
A. 形象生动逼真、感染力强
$ n3 F4 V O4 ~$ ^3 n+ M6 WB. 专业性强、针对性强+ n$ W& `8 ^# S/ S* t' L& O1 Q8 {
C. 简便灵活、制作方便、费用低廉
: ?- f1 v% V' d0 A+ R8 w5 ~! TD. 表现手法多样、艺术性强
: r6 [/ a6 l. y4 r-----------------选择：C
6 L; }4 f# J( S( f+ _5 k2 N4 l10. 当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。
% a% R! i0 P: c! ^3 ?# B4 z. ~4 _A. 直接出口' Q1 x/ t n2 @2 J/ ]6 J' R
B. 间接出口
+ i, E8 ~1 h' _, |6 \* `C. 直接投资3 v* E) y; C' U: c" N% h: G w& L+ }. R6 I
D. 间接投资
) T8 ?5 z& d- f% e9 Y-----------------选择：B
! h! T3 y1 f" h& \7 T" \11. 制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。4 U, R, j) I) A; z$ T
A. 广告宣传
8 ]5 @9 }! v/ g# c' W) tB. 营业推广
& G* |0 o( c4 y, J" a5 O! n' EC. 经销商商品陈列
8 d) X) i7 t" ?5 CD. 人员推销* T. B, h: Y( O P
-----------------选择：D |
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发表于 2013-6-7 22:46:59
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