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2 y' \# R7 \' [2 k* w+ d+ K% S H* ~+ S( n' L: [& o* ?- O. q
- T5 P/ r4 Y1 w! d5 Y/ z w5 |$ q
( o+ @4 ~) B7 r' O4 _' q) h. q5 S4 v) z13春学期《广告学原理》在线作业9 U! O( S9 {* W3 W
8 A7 H1 ^. T$ \9 s
单选题 多选题 判断题 $ X0 K* q. \: m# O2 {2 U
4 V" e. W5 x5 N( g3 L8 }& [$ }! U6 M3 e4 o* A
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）, W8 a8 H' p& F) e
1. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的' r: I6 W- a& Y- p/ v4 M7 ?
! i7 v6 {2 Q2 S- B5 x: f饭碗？”这一广告标题，属于（）/ ?2 ^( A. ~" ~. F$ c
A. 悬疑式标题
+ h C: h+ E7 J; |: s7 ZB. 承诺式标题
5 g$ o9 }4 F( m4 b8 W' ?C. 新闻式标题
8 y3 I" b- G; U8 U6 LD. 观念式标题. f8 A! H+ s/ ?4 x
-----------------选择：A
0 u# f7 r6 M6 K- W3 L. O( C% F2. 下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意
+ k3 ` j( `: g: H9 \# I7 X+ @
, L5 f. y7 Z1 v. K; ?三大旗手”的是（）
0 I# J; u4 @% I6 v3 IA. 大卫·奥格威0 Q1 q; d& g& p, A- }" G |+ e
B. 李奥·贝纳
& z/ d2 m' ]" }% H5 qC. 威廉·伯恩巴克
4 i9 @6 i7 Q7 v* f; a& B- gD. 罗瑟·瑞夫斯
5 g% e+ w% B( p: e3 V' P' C-----------------选择：D
6 b( W2 t$ V' s5 d: K4 l0 v3. 二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）
' x( l+ Q7 X' z% u( y [A. USP独特销售主张理论- H) B2 b7 n4 V( a1 U0 `5 Z7 L
B. 定位理论& J) h9 S2 G' | u; [+ {6 `
C. 品牌形象理论
) r( Q# t3 d+ x p' yD. 整合营销传播理论' g. T- a( M+ J- m: U# {' P
-----------------选择：A 3 _ R2 h+ n: v* ~" Q
4. 伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的
9 ~* z( a- T! \6 g' O2 @; A) `- x: y+ j* L# {2 q
（）2 H0 K, ~5 i/ E: ]: p
A. 广告的趣味性/ F* P3 y/ X$ O
B. 广告的关联性
3 j/ g2 m$ f/ Y z$ bC. 广告的震撼性
7 n6 g& \, r9 u# BD. 广告的原创性6 h% Q- v, @: p* W
-----------------选择：A
5 A) l7 R* `5 Z: g" _2 O5. 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规0 @$ e9 d' h( z- w1 W
/ I6 L5 e0 c$ T g J2 E
律的科学，20世纪二三十年代起源于（）9 f9 Z Z+ Y; C1 l! e/ w/ d
A. 美国3 C: T6 m; E/ @5 E# e* z- J
B. 法国
' F( s& ^) ~3 P9 z; VC. 英国
1 C' q' F2 t \D. 中国0 _8 ~+ o; D) u G. p
-----------------选择：A
* X! u* v* c3 b+ t# H' E6. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换
* r+ m' o2 \' z2 S1 I T8 A; J. {7 b5 l. }: u
新”广告个案充分体现了（）
/ Y; y: b% U& P* n/ e* aA. 广告创意的ROI原则
1 }; `+ ^/ G8 k- ?B. 广告的本质是科学而非艺术( s* O# f9 z% j, ]- n$ q [
C. 广告调查的重要性
+ ~; m2 ~7 U5 Q( z) pD. 广告创意的戏剧理论& m. d+ ?/ ]5 K" r& f" b
-----------------选择：A 9 l, l/ r$ m8 O. T; o% c" O
7. 在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制3 ~) ?! ~, ~0 x0 e/ t% V
, L5 x; W9 O- q9 Z( `; \% e$ y
造师爱德华?惠特海”的形象体现的是（）0 E0 ~9 D/ k/ }* D1 F; K1 h# N
A. 产品或服务提供者的形象
8 Y. {+ z$ u! R* iB. 使用者的形象
! m! l& n8 L/ fC. 产品或服务自身的形象
+ |% p! t2 A0 W/ _+ F# ZD. 媒体的形象% \: X; D+ H+ b# |# |; P
-----------------选择：A
0 V7 T6 B' B& d/ x8 y) A8. 下列不属于非商业广告的是（）. ?( @0 f- x) V/ p0 ?: c
A. 公益广告
+ g( J% Z1 K; P6 g9 v9 lB. 政府公告' S# `* `9 d* e
C. 征婚广告
9 v" a9 O% J" {2 E, yD. 商品广告. d$ S3 O( `& k3 B4 k0 U6 N- Q
-----------------选择：D
; L$ E x7 D4 o: r" D/ @4 o8 {1 D9. 李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的
1 _5 b& _9 m% S7 h. y
& L, b& _2 U& L/ y" v6 p9 q戏剧性”来自于（）8 V F4 t W5 d3 y% q" c$ G
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性* W& ~7 Q6 [* ^& _8 B9 G
B. 广告的关联性
& [/ w- v7 y) p% e$ mC. 广告的娱乐性" Q/ e7 e/ u) Z+ h* Z
D. 广告的原创性
9 |# R/ E* {8 U5 |7 t: U3 j9 Q-----------------选择：A ; B9 F, p- z4 P. u- P( x& Z9 {
10. 就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要
% o1 A- x+ \. ~- C- P8 M$ Q* _' T& ~7 v+ B
求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他
9 C) C% K, b5 J6 V/ D5 {
: m6 p9 y& X# }6 q$ M6 V; r人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会
) ]% a+ \/ o+ ^; c8 L3 z0 f. o& O( O; |5 I( j7 }$ _+ j5 M
间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有7 _+ | P7 I" g- \: w
6 ~& s, P3 ^; [3 c7 h8 t( L
关的情景之中
: v& g$ B! y0 b8 O* n KA. 深度访谈法% r+ W# p- e/ u5 a5 r% i7 _! x
B. 小组访谈法
3 A4 O( c1 O' J/ ^C. 投射法' J" r D0 n. Z0 k j, g, h
D. 观察法* c' {) y1 k8 Y5 r
-----------------选择：C
) h! M$ M8 [, y5 [0 I- u11. 莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境
, b5 Y. F& E6 _% l" ]. L" \% q# N5 C* N9 @, e
内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）
/ [0 h' r0 f* o! a3 |- m xA. 领导者定位
! [* C2 [& O; y( M# u1 }B. 比附定位
) J0 R5 ^2 N" k9 W4 Q( RC. 为竞争对手重新定位% o4 b1 W* ~+ a6 d3 K
D. 产地定位/ m! b% |# q) h" a, ^
-----------------选择：B
, [6 Z% @( x) a' a- w5 X0 B, d12. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意7 ?' X3 o; n2 @& c7 I9 `$ c8 O7 D
# a) F* Y) t' e# x/ u8 d/ N3 w观点( b; J3 ]1 d7 z( i" ]( R. W, k) e
A. 大卫·奥格威( h* x% W1 d$ q$ s
B. 李奥·贝纳
# M; c( i2 X4 F+ e, _, uC. 威廉·伯恩巴克
: _7 h0 k% C: C+ b4 W1 KD. 罗瑟·瑞夫斯1 a, F; A: B' C, F8 a
-----------------选择：B
U' S) ?/ U" ~! i' N( |13. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念$ L8 s( F6 y$ H& K
4 Y+ a; c/ z* g! W- k b/ Y D
的是（）7 d, `+ q& `- _# ^' z
A. USP独特销售主张理论/ l6 t# q, t1 l5 G- i% f
B. 定位理论
; g5 s* }) R% V8 Q- t7 nC. 品牌形象理论# Q/ J1 h2 V6 ?7 x
D. 整合营销传播理论
0 V# i: ]. a3 p1 d' h7 K& n& Q-----------------选择：B ( n$ n; X# c0 X- S$ {# b
14. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专; S$ D6 }# e8 Q. X
( Z9 B. E, p! I/ O' R, [业. p7 m% F7 r( h0 ^% R
A. 1985年
% ]+ A" m! B' t$ g3 B$ K# N) sB. 1992年 L3 ^* _- i3 X m& q6 `. ?: J
C. 1993年
, W6 _3 P6 m6 J, E; b# qD. 1983年
5 l) z1 P: G9 Z3 }-----------------选择：D
) r+ \6 p& F" G* k' }6 c15. 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科6 {, J, Z- y, c
# T. T3 J+ ^% ]学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）! g/ j' G5 u% S8 S X
A. 美国
! c$ O" O+ K" P# a; W6 Y' LB. 法国 I4 Y% {% t( r5 x7 Y- c) P
C. 英国. g6 L3 O5 a( e8 ?+ S, p- d( U
D. 中国, v1 B8 A" h& ~
-----------------选择：A B3 y8 N( [! e" w6 F6 `' w
16. 下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的
3 i: }5 V4 T1 M; a! x
: n0 l4 e, R4 f! B是（）
' [& M' [- H4 P& R. q" D& D9 \A. 广告是科学而不是艺术3 N4 x" g" X9 L9 c' b
B. “说什么”比“怎么说”更重要# B' r6 w0 a) O
C. 在广告界，测试最重要
6 X# V; `" s* P8 F* x, t5 \$ N# xD. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。5 i. E# s4 m( R ^7 w
-----------------选择：
: V0 T# |5 y; l& m% F1 n/ T17. 1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的
# y B5 M' ]# L1 M. j2 H/ t. M
: `2 Z0 M0 C7 l结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”
6 F/ `" P" `, I9 NA. 拉斯韦尔
6 E7 P; \ ^5 [6 j- KB. 拉扎斯菲尔德; Y5 ^! Q$ n3 j, n: d$ k
C. 罗杰斯9 N$ h6 v1 ^+ k; b ]
D. 麦库姆斯和肖0 y' _; U: E! f6 L: v5 G
-----------------选择：
9 B: M0 ], \: D+ X18. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（）
7 Z! T5 D& H4 v" Q! q4 bA. 生产观念: ^6 a/ t& [9 Y2 J, f
B. 产品观念6 b, X) p$ t0 D4 G* ]5 H G
C. 推销观念4 _* |( a# m. V4 y4 F
D. 市场营销观念
" j5 M' g" S- b6 ^0 Q# y-----------------选择： " l! X7 |! H* S+ _1 E3 z
19. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作
- Y, A7 t3 n! P/ ]3 j$ a% D6 G
% P& r& p. Q; I- _1 D( K品之一，它体现了（）理论
c9 j- [# E+ W K2 i0 }9 J9 gA. USP独特销售主张理论
# @, ?7 \& @- @, L7 gB. 定位理论
$ [; U8 Q8 B" N# }. o# g' XC. 品牌形象理论. R2 D$ F! t2 r8 w
D. 整合营销传播理论/ J0 R6 x5 l+ }- H" v2 a
-----------------选择：
& G+ R/ d- o6 w8 w% b20. POP（Point of purchase）指的是（）广告
" U( h% u& o4 m" l1 wA. 直邮广告
3 W7 ?$ a3 y1 ^- s, o$ fB. 销售现场广告" P3 i- Y6 }4 J& r
C. 印刷广告, X: u5 s2 S( e5 [
D. 礼品广告
, Q2 d- @& c5 m* ~-----------------选择： ' i9 l5 Q# ]; N$ e2 a7 h" w0 B; v7 y
21. 就定位观念来看，定位理论借助的是（）9 j/ T0 }8 W1 u7 t
A. “特征借代式”代码: R W8 c' i$ A5 y( ]( i- u" A0 k' p
B. “象征式”代码' q' a" a0 X, U. `$ [
C. “位序”符号
2 ]0 H" u1 r- P1 v$ J K1 s9 wD. “替代式”符号7 L& h( \$ k" ~4 A# {
-----------------选择：
1 G: j1 }6 B7 g/ m22. 2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中0 ?/ \; e/ z, ~: s0 K
6 f2 `0 M, b% d1 D6 P, Q生火”，体现的思维方式是（）
& d/ N0 y; m! e" r8 V+ u6 RA. 垂直思考法
) Z: j) z9 u. S; ZB. 六顶思考帽
. [' w# ^3 s# a4 q" d: jC. 头脑风暴法
. g& }. x- g6 |+ r& K$ WD. 旧元素新组合
& Y6 a: k4 x! c% e% Y-----------------选择：
$ Y$ G9 V$ d M' B: w) d! ?( J23. “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广# a" A2 _6 @8 F
& e' U5 ~& \- F) M
告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）( k) b0 r) Q" a; o. ]
A. 功效定位
: P- P: v$ C2 {B. 成份定位- q$ Z6 D9 a, o* A: a" C/ D
C. 使用场合定位
7 z" B: f: j2 l& sD. 使用者定位
! j" Z+ D+ e: {! \ N9 }-----------------选择： . S* @# r1 r* ?8 b ~
24. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
8 `$ Z. D4 Q. E7 ]2 A vA. 垂直思考法3 H+ }# x" x3 H0 E/ Z, `% ^
B. 水平思考法+ W- h2 G, b" Y
C. 头脑风暴法
. A1 j8 ~2 A. N0 Q0 h: w( BD. 旧元素新组合
y5 H7 a/ V7 z-----------------选择： - f0 _; i% S! z3 `/ S' J8 z8 R6 Q
25. 罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（. q8 {% }, h& D" A5 {% ^
. H, f8 q* s& @7 x）
, W5 H3 r3 Z; `3 O, s8 ^( NA. 广告引起注意
% V. K2 L' F; v6 Z8 g/ tB. 广告激发兴趣
5 k% j e) j- ?% j) W* qC. 广告形成记忆
& p+ i: A8 p" ED. 广告达成实际的销售/ Y3 e0 L) j2 i
-----------------选择：
7 U# h3 R) F( ]: w& L+ i% S# L26. 下列不属于电视这一媒介特征的是（）
& M; i% J, X# \" h) }! z# qA. 覆盖面广，收视率高
; A$ ? A, \4 x2 `B. 试听结合，感染力强
$ {1 k4 u) J" w) Z/ {) F' q1 PC. 传播迅速，时空性强
$ `& b0 _9 m. _/ N8 \' F4 u' uD. 制作费用低廉，播出价格便宜。
7 G' i' P2 M0 L! T, s. ~4 Z-----------------选择：
6 a5 W y3 H4 f9 Q/ N27. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要
5 A2 {& w5 Q) y. X' R) @+ j. N% q) D2 F$ Q- W5 X% o
任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突
- v: x* R/ v4 k7 i# [ H* l
( e0 n8 @$ q, U4 |出本产品的特色与优势$ i' t! q% i: p+ i ~6 d
A. 导入期! U1 q2 t) u4 z( M
B. 成长期
/ U S; d, i* L, `4 r _5 D" ]C. 成熟期
& V A j1 F8 ~( P7 x1 D" QD. 衰退期5 i/ V3 E8 c \3 T3 _" Z
-----------------选择：
# h5 m7 ]8 Y& Q, [, n" U1 E28. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（: q0 z6 i& x: j. U9 [! t& p
$ @ b1 v+ Z- l* c9 N
）" ?2 x6 w# e% p! ]. Q' E/ m3 w
A. 事实和数据
& H' V1 g1 s! P- V. M' MB. 感觉与直觉2 s) y2 H" P% G# {' O
C. 警告和关键性判断
- b& p! ?: t0 E, ^3 }D. 思维过程的控制与组织9 [; J1 R1 ]: _
-----------------选择：
4 P$ m8 O7 y5 H% E* [$ g29. 在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，' V) y4 y# l: P
5 C6 U: D- E* _( M* N9 G y
将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现( [2 h. g) x; s' G# ^# A; O
% D$ j) B8 b# @: J. e的定位方法是（）$ L( ^! H# _, t2 Q& h' w' H
A. 领导者定位& h, d7 E* A! X% A9 n4 Z
B. 比附定位/ d9 d2 n5 z& e$ u W: M* E2 b: `
C. 为竞争对手重新定位
7 `; ^0 p- b0 ID. 功效定位" p% ~4 ?1 j8 j4 y
-----------------选择：
: B B. R6 `3 g( K30. 下列不属于广播这一媒介特征的是（）
5 Q! t6 {- l* p! WA. 迅速及时，覆盖面广6 |; u2 A. Z' a7 `
B. 以声传情，富感染力: B7 V8 ?* [" c3 h
C. 灵活性高，受众广泛3 S) D8 f s3 l" h
D. 有效期长
' ^, C8 [1 Y. H9 z( ^! S-----------------选择：
3 t% }- m! b" n+ s; X9 n5 r
; {2 e' M( A7 x2 o4 l( l
, P- }0 l4 v. O6 i+ P H' V# c 1 j% _9 V" j+ |' f# c- e
13春学期《广告学原理》在线作业
9 Q& s8 I3 [$ O
2 ]/ _9 y; T, Y- a) q单选题 多选题 判断题 ; U) ~8 G) m& K; h3 [, ?0 y7 w
0 K2 `4 f0 z. E3 k4 j7 J0 Z' W
# d% P7 p3 t+ }, R二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）( M- s2 l# _* K
1. 就广告与消费者心理而言，AIDA法则反应了广
1 h+ s- a$ M7 i3 y& F( D: H9 N* k0 [0 E5 u& p0 [' m9 H
告在促进消费者行为过程中的作用，具体包括（）5 A6 c0 M G" x7 i8 [2 ~0 H
A. 引起注意& m7 ^- b* ~: v8 e+ i6 ~( s
B. 产生兴趣2 _+ L, _9 ?8 Y9 Q
C. 培养欲望0 P& Z' \$ a" [3 u
D. 促成行动$ }1 {5 T: G2 i0 d& f& E, y0 R1 A
E. 达成满意
8 c9 s4 p& {1 r+ x-----------------选择： 7 i* a0 I- o3 b/ {! d
2. 六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时
! l/ U: l& \; i& d5 v6 W6 F9 G8 \
6 D& T3 V$ j* Z" o" W, V( X间所提的问题是（）
" [# Z- k; p. |1 a$ jA. 我现在有什么感受+ x2 \' w- r+ K
B. 我的感觉告诉我什么' ?/ |2 f- b. b7 E( u6 t1 q
C. 我的直觉反应是什么
3 ~/ u6 O/ @- A# B6 zD. 目前我们拥有哪些信息6 a' x0 z! K$ c& ~9 s& l$ l5 D7 ~
E. 这样做会带来哪些积极影响？
& q7 q) K8 N( a! F+ ^. Y-----------------选择：
# c7 X, `+ N. z3. 下面属于传播学五大基本研究内容的是（）
9 p& O+ ^5 `& M- G* qA. 传播者研究
) g4 k h. E5 f9 \B. 媒介研究9 E, c1 a; c. X0 M* O5 k) j( n
C. 受众研究$ E8 r8 Y3 W! |& s0 E
D. 信息研究: {# F" L" C _0 I3 w0 n, _5 `( \
E. 效果研究$ D; ~0 {! x$ f) r
-----------------选择：
- h x0 e3 F4 P V+ x1 ]1 k9 K3 x4 i4. 品牌是一种错综复杂的象征，它是（）的无形3 T' J8 i- }; L* Z7 g5 T
) [3 j1 p: g8 z4 |+ Q总和/ c* @+ U0 D1 G! ^
A. 品牌属性$ g9 r; Q, E$ `; J: _3 K1 x! ~ e
B. 包装
1 ?+ P$ s6 l& {3 i9 `. U0 m0 r, n/ QC. 价格" ?) R* c3 L1 [: K$ _4 }3 s
D. 名称/ ^3 z8 u7 x- G A8 g% z
E. 声誉4 n. f$ e! i/ |7 ~$ i! D1 g
-----------------选择： ! T- f' n! ~7 |4 v
5. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）
! h/ r$ M# _: WA. 唤起需要
2 q2 b$ s6 m: a5 g) b) Z; |. vB. 资料搜寻
; y; r5 q5 G1 f% n+ n- cC. 估价行为/ c2 O4 x4 |( U6 K9 o4 [( Q; |" O- R
D. 决定购买
. K7 k) K8 g9 l- I0 q7 G F: cE. 购买后感觉! x4 L0 P% r/ j( X
-----------------选择：
, I8 a% O5 B' R( _2 w7 k6. 广告传播调查包括（）
& `) I: r) P' }/ S7 Q) _A. 营销环境分析7 b8 F( i6 F8 m
B. 广告传播信息调查
, w# f) w$ v1 ^3 I1 t- K7 @3 LC. 广告作品刊播前的测试
% ^# H _ I: r4 H+ [2 K2 `8 ?D. 广告媒体调查" `- H/ t& z$ |( G) k# ^" g L
E. 广告效果调查
% H5 S+ O4 i* Y0 C, ~-----------------选择：
# L0 J4 R0 @: [/ y3 ^& i+ K. |7. 我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登! B5 d; h( [4 R8 }; B/ q+ K
& R8 r) Y0 ]/ v9 \: f( a
广告，这四大媒介指的是（）- ?) k/ o4 U ^9 a
A. 电视" {( A) q; q, C* O G- U
B. 互联网
; N$ |2 G# k; `. h0 G0 K* nC. 广播
1 H) _- n7 p- `9 LD. 报纸& l4 R, i m5 r4 R' G
E. 杂志8 M0 E8 v8 `% O4 Y
-----------------选择： ! B* a9 t. L2 Z2 m+ V! R d
8. 1969年，（）在美国《产业行销杂志》
: P2 W4 n0 S8 g0 _( n
1 J( M, h( e( W$ A2 i- y《Industrial Marketing Magazine》所发表的《定2 h N1 k, J# M E. k# [
5 m# f; M; D7 {/ o U位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中
V3 J0 f4 h4 R" z: l5 e' A- \, n
# g Y$ P7 ]; z2 l+ n& i使用“定位”（Positioning）一词
9 U( ~% k: k, @# ^7 p+ M% j& CA. 艾尔?里斯4 e+ D$ T, t, r) f0 }
B. 杰克?特劳特
# _% K4 U: Q, `7 U( [2 A' p0 cC. 菲利普?科特勒; x4 x2 m8 k r9 a" ~ z! G% [
D. 尤金·麦卡锡
# v- J) n+ \& }- W( F0 \4 o6 tE. 大卫·奥格威# W. P% x2 A9 f1 t
-----------------选择： 0 r9 Z! G' V3 a7 L5 j/ J
9. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）$ I3 Q( [6 s0 E' T9 t3 z9 @7 i
A. 禁止批评
. i+ l/ }0 U: _( d6 I2 N3 `, B) UB. 鼓励畅所欲言
) H1 n I: C: j- M2 l" UC. 重量不重质
8 J7 m8 O& H1 C0 R: u. X6 CD. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意 b# X7 \3 h( S! T, `, N
E. 又称智力激荡法
, W1 q* @* K- q) j8 M7 O-----------------选择： : u! [. v- ~& j$ s+ K1 {
10. 市场营销组合4P理论指的是（）
& ]+ b2 r- A1 Z: r6 ]A. 产品' u8 l8 ]0 u; `7 C0 u" T
B. 价格
3 q& p' k* u3 o' pC. 渠道8 ]2 _( I' p$ Y- w: {2 t* m1 z
D. 促销( B$ P1 p8 ?. s2 P9 h$ m
E. 消费者
3 p z/ ~- f8 i: O-----------------选择： ' u$ ~2 E# [$ A$ R$ O, I
4 l3 |4 K7 O: ^ x2 |5 o( x/ N' n1 ^4 f
! g6 D% K6 ]$ @8 u' x7 d
13春学期《广告学原理》在线作业
2 J. s) S. x5 ?' K& K) V : `8 l# M! C5 g! s) ~
单选题 多选题 判断题
s! I# L* U' o( V4 M7 u
* Q% P6 e. j* |) X; L9 Q6 |& @% \+ i" `2 `8 J s# }
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
& P* d) M5 |3 A4 V1. USP理论的提出者是罗瑟·瑞夫斯
7 a3 c0 B( o' v! D1 P2 O. CA. 错误
* c" d9 U" K+ b. F! }, [0 `B. 正确: e! l% x# \- Y2 y) {3 o; j: {
-----------------选择：
6 n. H. C8 F, J! B6 k: C4 e, Y2. 定位理论的提出者是唐·舒尔茨% t9 _; a! i0 W8 F& N
A. 错误: f. o' f4 D7 p
B. 正确
4 X. X- H6 E" Y# s' s-----------------选择： ) @0 C: _% I8 p/ o4 y- p8 ~
3. 甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语
/ X* q3 Z6 L1 I$ j+ p
# g: b+ \( H1 k$ N4 ?' T" R8 \ m体现的是科学派的广告创意观点
- E' s9 Q1 D# N' X8 rA. 错误
8 d" S$ `+ `6 Z) }1 gB. 正确
- N$ ~) F6 c6 z' _, l-----------------选择： . d0 E1 S1 A. [: Y+ q; {& R! ~
4. 罗瑟?瑞夫斯、大卫?奥格威是广告艺术派的代
& J: @ O' i, Y- s% Q7 N9 {' V, X" g6 n
表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广
1 \' L& v7 F( i# k! l9 }& u( `* z, J( m ~% B7 D. `; p& V2 I" X
告的趣味性和冲击力
) K$ R9 V! L/ F3 C0 _7 F! XA. 错误' V9 w4 b% r) L, ^& I+ T+ S! B, }8 d+ j
B. 正确
2 S" c+ ^1 Z2 G ?! e4 ^-----------------选择： # Z3 i' @0 q- f' P
5. 伯恩?巴克崇尚广告的艺术创新，并把调查研究
- @. b4 r' V# x8 b5 ~& x7 a6 P4 w/ m
; g8 p, f! I2 J; c视为妨碍创作的绊脚石& `1 `; N9 g, F! g, ~ M: v* M& o
A. 错误
4 b9 j# t8 {3 D! a- Q( w0 xB. 正确" |- M1 T, J; E% S
-----------------选择： - m1 W. W c% P# g5 s
6. 广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查
$ b$ s" y7 X& O8 p, l9 @, V/ GA. 错误
8 g; O9 P: X/ k9 L" p7 O" S4 f; {B. 正确
) B. w9 d: e) z-----------------选择：
) W: [' l# I0 m' w/ `7. 广告调查与市场调查的关系密切：市场调查是2 W$ w! o3 b, ?
* Q1 s4 ^2 S g) P' I9 _
广告调查的一个组成部分4 U( E! k- t2 |: {8 a
A. 错误0 {* s, G$ ], A$ U6 j
B. 正确
@5 z ^7 O& f5 @) v! l* E-----------------选择：
& z/ G7 V5 F$ h8. 广告创意的科学与艺术之争方面，科学派与艺6 I: }& S) T, f1 @
* [( Z# H0 N! M0 W8 k术派争论的焦点是，诉求的内容与诉求的方法谁更- M7 C* o. `5 b& ?- r6 m6 F
) g. [7 s% |2 b) ?* t+ \& {重要，即“说什么”和“怎么说”哪个更重要
- u G& O* D9 QA. 错误
) f9 H( a3 b# ~B. 正确4 f) V% Q1 N$ Z. y2 p. P) ~; D$ R
-----------------选择： * q1 E% N# u$ R6 [4 }# B% z
9. 品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威! x0 Q6 ~& t# q& g$ r' {
A. 错误8 C0 Y) K b$ m3 R' |0 L2 f1 p
B. 正确2 t8 `6 I( _1 k" I1 a
-----------------选择： . U$ O( p, _" M7 A( C& K
10. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属
, I& x8 g: j: T0 @
: v# |$ C; w6 b) V$ ]于低介入度购买
0 Y. Y- A% h# C$ ~" b! e. d: nA. 错误
; ?' m4 ] P, Y- T" IB. 正确' k& \9 |# B2 ?
-----------------选择： 2 |6 {( q9 }1 h7 Z- x/ k
& i5 C( O" ?1 d4 S* i+ b
; D) D' l: B; R {0 C& P |
|
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发表于 2013-6-21 18:17:14
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