华东石油《市场营销学》2013年秋学期在线作业（一二）辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（　　　）
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 水平多角化
      满分：5  分
2.  按照马斯洛的需求层次理论，“人们希望赢得好评、赏识，获得承认、地位等需要”应该属于（ ）层次。
A. 生理的需要
B. 社会的需要
C. 尊重的需要
D. 自我实现的需要
      满分：5  分
3.  消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（ ）
A. 复杂型购买
B. 多样化购买
C. 习惯型购买
D. 和谐型购买
      满分：5  分
4.  一手资料主要是来自（ ）
A. 公司纪录
B. 政府的统计资料
C. 实地调研
D. 数据库
      满分：5  分
5.  组织市场需求的波动幅度 （ ） 消费者市场需求的波动幅度。
A. 小于
B. 大于
C. 等于
D. 都不是
      满分：5  分
6.  市场细分的依据是（ ）
A. 产品类别的差异性
B. 消费者需求与购买行为的差异性
C. 市场规模的差异性
D. 竞争者营销能力的差异性
      满分：5  分
7.  在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 市场占有率和行业吸引力
D. 市场增长率和相对市场占有率
      满分：5  分
8.  某儿童食品公司生产出各种婴儿奶粉，以适应零岁到三岁婴儿的需要，购买者只要知道婴儿的年龄，就可以买到合适的奶粉。这是按照（ ）
A. 地理变数
B. 人口统计变数
C. 心理变数
D. 行为变数
      满分：5  分
9.  “酒香不怕巷子深”是一种(　 　)观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
      满分：5  分
10.  市场营销的核心是（ ）
A. 交换活动
B. 销售活动
C. 生产活动
D. 促销活动
      满分：5  分

二、判断题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  组织市场对产品和服务的需求总量受价格变动的影响较大，因而需求弹性较大。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  通过文献调查法搜集的调查资料属于一手资料。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  界定企业使命属于规划经营战略的一部分。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  随着科学技术的变化，新产品不断出现，消费需求呈现由少到多等发展趋势，应属于消费者需求的易变性。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  小李感觉到口渴，但是他愿意购买并可以买的起的饮料只有矿泉水，这是属于小李的需要。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
6.  顾客让渡价值等于顾客总价值减去顾客总成本。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
7.  消费者在购买产品的时候，会全面衡量产品的费用和效用，选择购买能使每一元花费带来最大效用的产品。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
8.  消费者购后行为包括购后处置及购后评价。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
9.  IBM是在全球的组织结构、维修网络和售后服务是其他公司难以企及的，因而生产加工和售后服务都是其价值链的战略环节。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
10.  市场营销宏观环境可以由企业进行控制和调整。( )
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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