北语13秋《现代广告学》作业1辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？
A. 生产
B. 流通
C. 分配
D. 消费
      满分：5  分
2.  1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A. 《广告管理条例》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《（广告管理条例）施行细则》
      满分：5  分
3.  自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括
A. 灯笼广告
B. 幌子广告
C. 招牌广告
D. 印刷广告
      满分：5  分
4.  广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。
A. 传播信息
B. 表现广告主题
C. 促进商品销售
D. 寻找卖点
      满分：5  分
5.  世界上第一家电视台是在哪国建立的
A. 美
B. 英
C. 法
D. 德
      满分：5  分
6.  现代广告的操作程序不强调
A. 细节性
B. 战略性
C. 综合性
D. 创造规模效应
      满分：5  分
7.  现代广告发展的社会条件不包括什么
A. 经济全球化
B. 广告社会地位的提高
C. 社会生产力水平的提高
      满分：5  分
8.  ( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追?求的目标而存在。
A. 企业自我设计的理想的形象
B. 人们所认识的企业形象
C. 企业的实际情况
D. CIS
      满分：5  分
9.  （ ）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部
      满分：5  分
10.  传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。
A. 广告创意 广告策划
B. 广告创意 广告表现
C. 广告表现 广告主题
D. 广告主题 广告策划
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
      满分：5  分
2.  广告有哪几个构成要素？
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
      满分：5  分
3.  中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
      满分：5  分
4.  广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
      满分：5  分
5.  企业形象由那些部分构成？
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  《广告法》规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理机关。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  媒体费用一般占广告总费用的60%左右
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  广告会增加单位商品成本
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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