北语13秋《现代广告学》作业4辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  问卷最基本、最主要的部分是
A. 被调查者的情况
B. 调查内容
C. 填写说明
D. 编号
      满分：5  分
2.  从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）。
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
      满分：5  分
3.  广告调查中最复杂的阶段是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
      满分：5  分
4.  广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
      满分：5  分
5.  制定广告调查计划的第一步是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
      满分：5  分
6.  广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 导出期
      满分：5  分
7.  不属于心理效果的事后测定方法的是
A. 仪器测定法
B. 认知测定法
C. 视听率测定法
D. 回忆测定法
      满分：5  分
8.  目前网络广告的最主要形式是
A. 按钮广告
B. 标题广告
C. 聊天室广告
D. 情景广告
      满分：5  分
9.  调查报告的基本内容不包括
A. 前言
B. 报告主题
C. 报告主体
D. 附件
      满分：5  分
10.  与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。
A. 广告主题和表现形式
B. 广告内容和诉求
C. 广告时间和空间距离
D. 广告表现和功效
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  广告效果的特性包括
A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
E. 竞争性
      满分：5  分
2.  媒体研究的主要内容有（ ）。
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
E. 媒体的费用和效果性
      满分：5  分
3.  广告对象的基本特征包括广告对象的
A. 年龄
B. 婚否
C. 生活方式
D. 文化程度
E. 审美意识
      满分：5  分
4.  调查报告一般包括的内容是
A. 序言
B. 报告主体
C. 报告客体
D. 附录
      满分：5  分
5.  广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  广告效果系数只适用于同一地区、同一媒体的不同广告或不同期的广告效果的比较
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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