北京大学13秋《广告学》在线作业辅导资料

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1.
广告行业自律的特点：       、       、       、       。（第六章第三节）


               
               







2.
调整广告法律关系的基本法是                                     。（第六章第二节）


               
               







3.
广告立法的基本原则：       、       、       、       。（第六章第二节）


               
               







4.
广告管理的对象主要是       、       、       、       。（第六章第一节）


               
               







5.广告调查的作用在于       、       、       。（第四章第四节）  

               
               







6.广告表现策略是指                                                       。（第三章第四节）  

               
               







7.广告诉求对象是            。（第三章第三节）  

               
               







8.广告诉求策略是由       、       、       构成。（第三章第三节）  

               
               







9.
产品形象是由       、       、       构成。（第三章第二节）


               
               







10.与广告不同，公共关系的目的是                                            。（第二章第六节）  

               
               







11.
用来评估外向型信息和诱因策略价值的5R是指：       、       、       、       、       。（第二章第五节）


               
               







12.
在市场营销中，市场是指                                                 。（第二章第一节）


               
               







13.
广告根据广告目的分类，可分为：       、       。（第一章第三节）


               
               







14.广告根据传播媒介分类，可分为：       、       、       。（第一章第三节）  

               
               







15.
广告学研究的三要素是：       、       、       。（第一章第一节）


               
               





   
  
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16.
狭义的广告管理（第六章第一节）


  


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17.
市场调查（第四章第四节）


  


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18.
广告创意（第三章第四节）


  


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19.
诉求重点（第三章第三节）


  


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20.独特的销售主题(USP)（第三章第三节）  

  


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21.
理性诉求策略（第三章第三节）


  


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22.
广告诉求策略（第三章第三节）


  


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23.
广告策略（第三章第一节）


  


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24.
广告（第一章第二节）


  


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25.
广告学（第一章第一节）鼓励独立完成作业 严惩抄袭


  


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26.
英美广告管理自律体系给我国现行的广告管理体制哪些有益的启示？（第六章第五节）


  


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27.
工商行政管理部门进行广告管理的特点。（第六章第一节）


  


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28.
简述成功地开展广告策划应遵循的基本原则。（第四章第三节）


  


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29.
什么是广告策划？其核心内涵有哪些？（第四章第一节）


  


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30.
广告市场策略主要包括哪些内容？（第三章第二节）


  


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31.
何为广告策略？它有哪些表现形式？（第三章第一节）


  


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32.
简述广告与公共关系的区别与联系。（第二章第六节）


  


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33.
整合营销传播(IMC)的内涵是什么？（第二章第五节）


  


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34.
广告活动必须遵守哪些基本原则？（第一章第五节）


  


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35.
如何理解广告的概念？其构成要素是什么？（第一章第二节）