13秋吉大《市场营销学》在线作业二辅导资料

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7 M, r" a% h9 E吉大《市场营销学》在线作业二
      
单选题 多选题


3 R' }4 q! D- ^) o一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
1.  下列（ ）属于企业的不可控因素。
A. 营销环境
B. 营销组合
C. 促销策略
# u+ x& `. m4 M, G5 ~2 [D. 产品组合
) r# t+ B4 w6 x7 L* B/ e& C6 Z0 c! [* |     
3 y+ w2 n3 m& a2.  (　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A. 复杂
4 s6 @7 J5 J7 R/ a9 _1 Y& S( X! SB. 多变
7 |" }4 |& P0 P, R9 n/ l& oC. 习惯
! P) {# x: n- x0 P3 p, CD. 和谐
, B4 W2 S. d/ l4 @5 M6 x3 j# @      
; ~& N$ B0 }2 J3.  生产观念强调的是(　　)。
/ X( l0 |9 h6 YA. 以量取胜
B. 以廉取胜
C. 以质取胜
3 N0 V+ |7 v1 P; i8 P+ aD. 以形象取胜
# I2 k, [/ T( u( @) K   
4.  (　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A. 求实
B. 求名
- a/ T3 F4 \+ x. A; j6 k# ^1 t- SC. 求新
D. 求美
      
  i' y! ?5 F: M: v$ a; _5.  在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
A. 现有市场——新产品
( ?8 ^% O8 K/ G/ GB. 新市场——新产品
C. 现有市场——现有产品
& e# H- Q  s) T* V7 DD. 新市场——现有产品
4 A# }# ?5 S# b2 B  
: U7 ?0 j. q- r  E2 W) s# _6.  根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
A. 安全需要
9 ~; x9 e) F! }" @( S* GB. 自尊需要
+ n( q( c. a$ i4 tC. 社会需要
+ q+ `. {- O% v2 ^* {) jD. 自我实现的需要
     
4 v; Z3 k) z$ ?7.  当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
# b& i* x/ L0 }' e  AA. 转移
B. 减轻
- L& ^6 |% k& O' J! z9 w* a" u" Z$ ?; MC. 对抗
5 f  E7 W3 K* c8 iD. 竞争
6 u: O0 h0 T8 W+ X! L     
  ^, ]- B- l" x8.  一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
0 s: _; `$ V( n$ ZA. 需求状况
- E2 }7 y! ^5 ]" F# O7 Q$ JB. 竞争能力
C. 需求状况和竞争能力
' p5 s7 u) ~: y1 ZD. 中间商的多少
) W/ P4 O: a4 M8 k! u      
9.  不属于市场细分有效标志的是（   ）。
# P7 u; ~& T" \: ^7 p# jA. 可衡量性
B. 可接近性
C. 足量性
. d. {" f; z. H. ~) SD. 可持续性
. G1 m4 Q8 d1 W5 ~     
10.  （  ）是企业实行目标市场营销的基础。
0 a6 h3 |& c7 s% q/ AA. 市场营销组合
B. 市场细分
C. 大市场营销
% [$ _" t: |* }7 e* O/ yD. 市场选择
     
  q8 R+ n" ]9 F4 v* g$ c* A11.  下列产品（ ）富有弹性。
A. 大米
B. 肥皂
C. 家电
& V! y" `, Z. L, [5 b" B3 F% oD. 食盐
   
12.  “酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。
A. 生产
$ f: H$ A3 R0 a" sB. 产品
C. 推销
D. 社会营销
3 Z4 d2 u; _8 @8 Q   
5 |# D/ {7 Q( H- z5 ~13.  在营销调研中，调研人员一般先收集（ ）。
8 i9 C8 y0 w9 DA. 一手资料
& R5 z6 Y% v" a$ J% p; CB. 二手资料
$ N! S& {: `2 IC. 原始资料
D. 外部资料
   
  [) m" d. b2 b3 C14.  不属于消费者市场细分依据的是（   ）。
A. 地理细分
* i4 W! q# x7 L& V; xB. 人口细分
C. 最终用户
0 C6 T, g/ v$ Y9 h7 h9 GD. 行为细分
  
  |6 H& |3 a9 q+ B- A9 Y" T15.  （ ）代表未来商务发展的方向。
& q2 g- a4 C5 ]/ d9 lA. 商人批发商
9 c) B2 _" Y, l) P; fB. 制造商批发机构
# q" J0 @$ _) p4 F8 zC. 超级市场
  \* ]) Q9 g. t) T8 I; [D. 电子商务
* C$ s+ m0 y: l. `) M$ C. W' ]( k   
, q- B, ~8 G4 U: u9 O2 b, e: `
$ M; y- F% I: P/ j7 L
: A: L& u$ e3 a! a   
( S3 S, l6 V4 h* N吉大《市场营销学》在线作业二
% o# T2 `, s% l0 S3 N      
单选题 多选题

& {: D' P. @' H; Y+ k, k
+ S6 a& o& {1 Q% [4 V; T二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
# U2 n; Z( L8 o" H- M1.  定位于产品特色的策略有（ ）。
A. 特征定位
B. 接近比较定位
C. 使用者定位
D. 远离比较定位
      
; y; K9 u( [( {# r! T' c6 H3 P2.  产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
A. 广度
% Y* N7 ~: m1 U$ p# v9 aB. 宽度
C. 深度
D. 相关性
) U# f; A0 N9 f3 U* g0 n& J      
3 b' s5 a) p8 ^$ O- l8 O3.  产品线调整策略包含（ ）。
A. 产品线延伸策略
B. 产品线填补策略
5 M* c/ h5 E) X2 V3 b* z  t8 ^+ N0 Q; HC. 产品线现代化策略
# j* |8 H9 V" k0 CD. 产品线更新策略
$ C7 U2 y4 Q0 u* p   
4.  对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
A. 经济方面的奖励
2 {! x$ M8 r; r4 s( MB. 精神方面的奖励
C. 企业的支持
D. 沟通
" h$ Y1 Q$ `) ?  r2 m+ l- L; hE. 协作
+ x& O  d! Q7 v; _3 Y, R" Y1 E      
5.  导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
4 @3 l: }, f0 d/ o& b* r) s# H2 j# NA. 地理环境
B. 人口统计
# ]' W4 R. v+ W' t% {! fC. 社会经济
# [8 n& s9 {3 oD. 心理特征
1 R  ~. p- N! A1 NE. 购买行为
6.  东道国的基本政治状况包括（ ）。
A. 政治体制
1 G: H4 [8 t/ ^* `B. 政党体制
! X0 l. T, C7 _( r2 LC. 政治的安定性
: _; a( U) V! K, O+ R0 ?D. 经济民族主义
5 J( {0 G2 ?% |4 N% H% U5 m( mE. 地方保护主义
   
7.  产品本身的特色可体现在（ ）。
A. 特性
, R+ ?  p8 C! N; A8 uB. 表现
) b" u  H( S! x- }' Q$ XC. 可靠性
/ m' c4 f2 e0 N+ q3 yD. 耐用性
( M) m5 E* M: LE. 质量稳定性
   
8.  常见的心理定价策略有（ ）。
A. 奇数定价
; P& x; T' o  }8 E% G5 i; w7 YB. 声望定价
& ^- u0 D0 ?; k3 f( l( rC. 参照定价
D. 促销定价
   
' S, p2 j( a. v7 o! @* U8 b9.  常见的国际新产品开发策略有（ ）。
' ^* N# n1 h" CA. 优质策略
B. 时效策略
C. 组合策略
D. 奇特策略
6 @, \7 [- e+ XE. 节便策略
7 c( L& h* V0 l, O9 `     
" d2 B1 ^7 |- V10.  产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
A. 各国科学技术发展不平衡
# K; u8 |6 B: x5 eB. 自然条件不同
C. 各国之间经济发展存在差异
, t. ^* k  X$ Q7 zD. 人口状况不同
2 F& e  N/ {0 {7 M1 z
% N7 U/ k  z  s( F  p+ M8 U3 D, I
* J  V# e" g; O4 E, ^& J- [
, Q" T# R+ W& d" [% a