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8 i% H8 m9 u: ?1 W
一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1. 下列不属于市场预测方法的（ ）
+ ~1 _* p9 Z) O1 ?A. 因果分析法
7 f/ }1 M4 T$ J; _' W* I Q. ~+ }B. 类推法 K& t5 L0 q/ V I
C. 经验判断法# Q5 L' Q0 v$ U% n
D. 多因素指数法: G V. p1 `" o1 X- C/ Y& O6 ?! a1 T
满分：5 分
N# @0 O$ I: b$ A- L2 i2. （ ）是市场营销组合中最易改变的因素。# `& @. s( {1 a" H+ U
A. 产品
9 i8 G) k" w+ M* O% q% nB. 价格
- ^/ h8 _* ^6 Q, AC. 促销3 b% e& W5 x2 s) k7 x
D. 分销* B4 @3 u2 ]( k+ h! w1 W$ X
满分：5 分# R* G5 Y! H# k- Q, m) F9 T
3. 日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
5 S( f' F& @9 H2 I$ Y& kA. 产品组合, F% A7 E& G1 L+ N& `
B. 产品项目4 H: z& e$ ]2 ~7 n
C. 产品; H8 T4 v: U' x/ \. P
D. 产品系列, c1 A# r& I- A2 b ^) D- u3 \
满分：5 分5 [8 f5 y" k: I) F! L) E7 A
4. 下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）) N. J5 r5 w! b6 e6 q& A! P& c
A. 购买者数量多，分布范围广' h/ R | E- k8 L- W, t, S
B. 购买者批量大，但较频繁9 A E# ~& ^* @& G o3 [- V8 F7 x$ g
C. 易受广告促销等方式的影响7 A r% f$ U* w% `
D. 购买具有连带和转移性1 ~3 V* p" U1 z3 m- n
满分：5 分
3 \- _. b v( a, |5. 恩格尔系数是指（ ）。$ j2 {8 r* x& B' u/ o* a
A. 食品支出占家庭收入的比例6 X* f1 q2 r1 Y2 l/ L
B. 住宅建筑支出占家庭收入的比例
3 L; _; S! X3 U' fC. 家务经营支出占家庭收入的比例
7 y0 k3 w$ r2 {6 O$ vD. 耐用消费品支出占家庭收入的比例/ C* M; @: [: R0 V' @ g
满分：5 分" z3 L! N! h+ }! ~
6. 如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
3 m0 C$ I: ]( {: r* \- _A. 降低价格以增加收益- j1 Z( D, W" F
B. 提高价格以增加收益# d0 y) B" }( g* y+ L, ]) X
C. 降低成本以增加收益
& K+ V2 _4 d$ K! u& c7 ? Y1 q' _D. 提高产量以增加收益
# L% c# |% t/ Q7 V 满分：5 分
" r: g4 v# V/ U5 f# N+ Z- S1 `7. 市场营销学是一门（ ）。- K- m$ J5 P* _/ Z5 O i
A. 经济学
3 v* [2 s( [$ |3 F CB. 社会学! z$ @8 |) N+ T L1 h$ @5 C
C. 心理学0 B+ `. ~$ Y. ]& J- t' f
D. 应用科学
" @0 ~$ P6 j0 h, M( H3 ~" V7 W( Y3 D 满分：5 分! x/ k# K5 n$ a, c+ ^! U) c* z$ z
8. 市场营销学不具有（ ）的性质。
& Y8 a/ T, g' ^1 n2 G5 V' W" V0 cA. 综合性
% t- w# I' k/ ?" ~7 ?/ v1 wB. 边缘性6 r+ P$ a6 \' H& s1 ]4 ]% s2 u
C. 应用性
' C+ D& B1 b4 f1 g- }D. 全程性/ m/ Y3 F+ n0 P8 }/ J
满分：5 分7 O2 N7 C& o1 g
9. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。/ V4 Q8 y K7 n ^; V
A. 长9 [. M( M# Z" ?4 r9 S7 G, n7 [
B. 短
: Q- z9 D. B/ R* ^; LC. 宽' Z- A( e3 V3 j
D. 窄
) f. I: D' C% @3 z( D* N 满分：5 分& R; Z' @5 h4 r1 B
10. 有奖销售属于（ ）促销方式。2 g; z7 l3 D' `: Z
A. 广告6 M- s: y0 i+ \! v, e# F9 j' s$ ~
B. 营业推广
6 l \8 ?0 Z# a& f! ^! H H- TC. 人员推广
) w P- @) c% f* T% qD. 公共关系$ a. C5 a! M; Y. C9 {; g" q0 K9 g8 f
满分：5 分; }! a4 N+ m! C
11. 在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。+ K1 S7 c" ~& B8 w' C
A. 习惯定价策略6 y% |7 Q9 x& z- c9 Y6 Z3 u* m$ G8 Y
B. 招徕定价策略
' B/ H) `9 t, K/ ^* {$ j+ dC. 声望定价策略; t; }7 F% w8 v$ U z: t z+ C$ Z$ R
D. 需求导向定价法
, x5 x8 N0 N$ T7 G( ^! i, J 满分：5 分
# |: Z% ]$ M4 E& \$ r3 K12. （ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。
' @& s7 ^4 U/ h" VA. 社会营销理念
" P! u* ^" h) [B. 生产理念
7 }. Q! v7 T4 Z+ ~+ v( EC. 推销观念理念
0 w$ H7 }9 e! v0 Q6 \2 C1 `2 ND. 市场营销理念0 H: ]4 j. m: R
满分：5 分. |; [5 S4 q& l, J. U
13. 市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（ ）。
- E/ @; v3 o2 |- I1 U. b. a' u' XA. 关联性
1 P( N* L- ?* Z t) oB. 不确定性4 L5 `3 ]; n6 d) G+ L
C. 强制性. R7 S q: X2 P! V
D. 相对分离性0 l, H, A/ s2 A& o$ j
满分：5 分
5 K4 E- W% N( T$ b& r14. “在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。" o2 v) K/ \% C
A. 科学技术3 Y% E% _+ v$ N
B. 政治法律7 `3 @. j8 A4 U1 x
C. 经济
6 ~2 B6 ? I: B; | \; W/ P7 e- s% fD. 人口9 K! P+ @6 Z; L( O W
满分：5 分
) D. u7 }+ {& P9 x. V4 }" t15. 使用（ ）策略的制造商将促销努力放在批发商身上。; X* P" \( l- F9 B' d
A. 推动5 g# W% K" F, B' u3 ^+ }
B. 拉动5 P* E) Y2 i2 W2 k# Z: t) Q7 P
C. 广告轰炸; O7 M' n) M* [6 c7 D/ d, K
D. 人员促销* j) C2 I( s7 \" o' E' I
满分：5 分 ! r. U- m! J& z f; E
( J' X9 |3 h9 ?4 z x$ O* p# ^二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1. 人们购买空调，并不是为了购买空调本身，而是为了调节室内温度。（）8 c0 ]$ y5 N& ]2 x- D6 W- l
A. 错误
7 \! P3 W) A- S: j7 ^/ G' NB. 正确
; B9 l: T' \- ~, ~ 满分：5 分1 B5 h' |6 o9 n3 M9 ?0 N2 S
2. 人口数量的多少可以影响市场容量，人口构成的状况不会影响市场容量。
, ~ `0 a$ Z" q L' x% u9 TA. 错误
" P7 _+ ^& @) Q) z9 n% w, _$ AB. 正确* N& I4 Q% P' P0 Y/ [1 Q: |
满分：5 分
) @0 q) O0 \ ^, x7 h3. 市场调查时间越长，预测时间越长，对销售量的预测就越准确。
/ Q+ S8 C9 Z- z, R. ?/ BA. 错误. H! T/ j p9 Z- D4 t5 }
B. 正确
$ O. a& k/ b& I 满分：5 分
5 d8 ]4 Z, g4 R( p4. 在某些方面互相关联或相似的一组产品叫做产品线。 （）
0 r3 _' H: Z5 xA. 错误5 E! |; p& \* @! ]3 {& C
B. 正确
: b( ?& R1 y# T! O$ u 满分：5 分
7 X2 v% }) `/ T% a" t. u3 N9 n5. 顾客价值是指消费者对某种产品满足其需要的全部效能的一种评价。5 g0 b# a8 ^. Y$ j5 f
A. 错误# J9 P$ j. z j3 |1 d: i$ @3 u
B. 正确
0 L+ [; t& v, M2 F 满分：5 分
% H! E4 X( F) T4 m1 t$ k/ M1 W- ^) M% W) U% g
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狗仔卡
发表于 2013-11-19 15:58:41
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