东北大学13秋学期《市场营销学》在线作业3辅导资料

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, R7 x: \4 p6 I% p4 Q3 J8 O' C
一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1.  有奖销售属于（ ）促销方式。
A. 广告
- z, o( M  U/ Y8 l( d' [B. 营业推广
4 Q) {6 B$ R3 b/ VC. 人员推广
D. 公共关系
      满分：5  分
' C, B7 \7 Y# \% j2.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
8 e8 q: y2 M& J; y  `- P0 eA. 长
B. 短
C. 宽
+ Y4 J5 O; @( V0 K" HD. 窄
      满分：5  分
( r9 B* v1 e6 O' q7 q( g/ E3.  在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。
  b' d( S2 {% ]8 K; \8 _A. 发起者
2 F! V: A" l4 S7 P/ }B. 决策者
7 E$ d. Q! l1 _5 V/ Z, sC. 购买者
9 l9 [, Y2 M$ S+ HD. 使用者
+ i3 q6 o: }* I- R4 W2 k0 Z      满分：5  分
5 z) o5 h5 b/ y$ m- ]6 C4.  在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（　　）。
A. 环境变量
B. 产品组合
% ?& O* O4 H* B& {9 V: DC. 促销组合
- m- I# c# ?/ G( X( z! y- |1 y+ [D. 市场营销组合
      满分：5  分
, P4 H% n" S5 T' x$ {3 E9 d5.  在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
8 {1 ]2 I4 i- QA. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
) E7 v, E" e2 l' L5 f+ b( r6 XC. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
      满分：5  分
( i) q5 R- n  E5 i' `6.  中间商是属于（ ）的因素。
A. 内部环境
6 |+ ?. l6 E4 _/ BB. 外部环境
C. 营销中介
D. 公众环境
* W1 p. X. k* U# }% @      满分：5  分
7.  当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
7 v4 ?# `; e9 T- S( BA. 纯竞争
B. 垄断竞争
C. 寡头垄断
D. 纯垄断
& z0 x9 {, t- H; K6 Z& i      满分：5  分
8.  企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
8 D' W' V8 g3 \( d5 QA. 塑造企业形象
B. 保持良好的公共关系
7 c. C! S" d' c8 j7 C0 MC. 促进销售
D. 提高市场占有率
      满分：5  分
' |6 Y: h1 z2 ]9 w; f7 j* o. ]' }" C9.  “在家购物”的不断发展，主要是由于（　　）环境的改变。
A. 科学技术
2 E! `- B+ |; o) a( P! g' NB. 政治法律
6 W! b, [' Y. A& XC. 经济
" j- B$ }: P- w( LD. 人口
      满分：5  分
1 J/ O3 Z' y* I) ^* A  n10.  人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A. 空调机
B. 制造新鲜空气
C. 终身保修
: d2 }' y( a! ]1 m# |' c  A! LD. 调节室内温度
8 ^+ r3 }- n5 E6 y2 \  N) D% O      满分：5  分
# w# Q, m1 j9 d3 ]) E( `( p- ?1 Z# x! r11.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
3 \3 w5 E+ I* ~7 j* MA. 长
" O3 V( m9 u- @B. 短
; f8 V! J4 i1 x1 {& x- ~) C( QC. 宽
D. 窄
+ ]% A# H& y4 |# ^4 {& Q0 D      满分：5  分
12.  下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会文化因素
7 ]- L9 s; F) Z$ x9 yD. 公众
6 f% e2 y, g" |      满分：5  分
8 p* S+ l& L' C6 W( I3 p" W3 w13.  绝对市场占有率是（ ）。
A. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
) z/ w! |! x- z5 y9 t7 jB. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
  i2 m* t/ y) g! {! e& F& F9 `C. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
0 u1 ]- {* x; c& zD. 绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
      满分：5  分
14.  市场营销学不具有（ ）的性质。
A. 综合性
B. 边缘性
# T1 h9 m7 K( L$ bC. 应用性
$ A( Z- u: u5 \D. 全程性
! t4 ^8 P! e& k      满分：5  分
; Y9 }+ F1 H) V- @; v8 H9 e! m15.  无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
$ ?, G' j' n/ O# o# xA. 企业实力较弱
: J4 Z& t, t- s& fB. 产品性质相似
/ D3 `' @2 p- K3 r2 CC. 市场竞争者多
D. 消费需求复杂
      满分：5  分
6 v# T( C  k5 o( d+ `) T! Z
二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  边际贡献=销售收入 — 变动成本 （ ）
4 H  ~  a7 R% }8 k+ J1 u" |A. 错误
! M9 i; K0 z" S7 ]6 p- aB. 正确
      满分：5  分
2.  所谓决策单位，就是决策制定过程中的参与者。
A. 错误
4 I. A( L1 l/ D# r6 OB. 正确
5 F- @3 M" w: d. a$ U  O  n      满分：5  分
" d( e  V2 N* h3.  分销渠道的起点是消费者，终点是生产者。（）
A. 错误
# ^; i. J& j% M% K6 {. `. kB. 正确
6 {. V: o4 `- k/ G# ?      满分：5  分
. d  X! @- F& j6 A, u4.  所谓市场营销是营销者（个人或集体）通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
0 `% ~3 f2 G: Q  I+ v3 k$ j7 {A. 错误
! A* y; g$ A4 K' b: ~- rB. 正确
      满分：5  分
5 G0 ?3 M5 O0 T3 |; A5.  我国洗衣机正处于成熟期，厂家可以采用改良策略。 （）
4 X4 Y/ f# L8 Y9 c0 @, cA. 错误
# T3 P* C1 ~# }( x9 }2 Q6 WB. 正确
      满分：5  分

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