13秋浙大《广告学》在线作业 辅导资料

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浙大《广告学》在线作业
      
单选题 多选题 判断题


一、单选题（共 10 道试题，共 20 分。）
1.  凡是设置在购物中心、商店内及周围的广告叫做（ ）
A. 户外广告
B. 印刷品广告
C. 销售现场广告（POP）
D. 交通工具广告
   
2.  广告市场的核心内容是（ ）
A. 广告主
B. 广告公司
C. 广告信息
D. 媒介
   
3.  以下（ ）不是广告市场的组成部分。
A. 广告主
B. 广告公司
C. 广告产品
D. 媒介
4.  上海五香豆厂的广告标题“不尝城隍庙五香豆，不算到过大上海”属于（）
A. 建议式
B. 解题式
C. 假设式
D. 告诫式
   
5.  以下（ ）是广告活动的基本构成要素之一。
A. 广告媒体
B. 产品
C. 政治环境
D. 文化环境
   
6.  以下媒体中费用水平最低的是（）
A. 网络
B. 报纸
C. 电视
D. 杂志
  
7.  乐百氏 “27层净化”篇的主题来自于（）
A. 原材料
B. 商品制造过程
C. 商品使用价值
D. 企业形象
  
8.  （ ）是现今最具有影响力的传播方式。
A. 个人传播
B. 人际传播
C. 组织传播
D. 大众传播
   
9.  专业广告公司又称为（ ）。
A. 广告经营公司
B. 广告制作公司
C. 广告代理公司
D. 广告购买公司
10.  在广告费用预算中所占比例最高的是（）
A. 调查策划费
B. 设计制作费
C. 广告管理费
D. 广告媒介费


   
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单选题 多选题 判断题


二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）
1.  根据涵盖内容和影响范围分，广告效果可分为（）
A. 经济效果
B. 沟通效果
C. 社会效果
D. 长期效果
   
2.  广告模特的可信性表现在以下几个方面
A. 真实性
B. 专业性
C. 魅力性
D. 类似性
   
3.  一般而言，广告文案具备以下基本特征（ ）。
A. 真实性
B. 独创性
C. 整体性
D. 艺术性
E. 商业性
   
4.  广告正文一般有（ ）。
A. 直述式
B. 叙述式
C. 正言式
D. 描述式
   
5.  以下属于网络广告的有（）
A. 按钮广告
B. 旗帜广告
C. 主页广告
D. 墙纸广告
   
6.  户外广告的缺点是（）
A. 信息保留时间短
B. 费用高
C. 无法选择受众
D. 表现力简单，信息容量小
   
7.  户外广告媒体主要类型包括（ ）。
A. 楼顶大型广告牌
B. 电子翻板
C. LED电脑看板
D. 电子大屏幕
   
8.  按广告计划性质划分，广告计划可以分为（ ）。
A. 战略性广告计划
B. 战术性广告计划
C. 单一性广告计划
D. 长期广告计划
   
9.  要制作一则好的电视广告，必须掌握好下述要求（ ）。
A. 广播化
B. 表演化
C. 简短化
D. 动作化
E. 多样化
  
10.  根据广告诉求分类，广告可以分为（ ）。
A. 感性广告
B. 理性广告
C. 全国性广告
D. 区域性广告
11.  广告的现代化趋势主要表现在（ ）些方面？
A. 智能化与情感化相结合，即广告工作手段的智能化与广告作品意境的情感化的结合。
B. 形象化与文化性相结合,即广告目标的形象化与广告氛围的文化性的结合。
C. CI化与系列化相结合,即广告战略的 CI化与广告宣传的系列化的结合。
D. 主导性与多样性相结合,即广告媒体的主导性作用与宣传活动的多样性的结合。
E. 大众化与多样化相结合,即广告语言的大众化与广告模特的多样化的结合。
      
12.  根据市场营销策略划分，广告目标可以分为（ ）。
A. 创牌广告目标
B. 保牌广告目标
C. 竞争广告目标
D. 说服广告目标
   
13.  知觉危险有如下（ ）种。
A. 财务危险
B. 性能危险
C. 身体危险
D. 心理危险
E. 社会危险
  
14.  通常情况下，广告媒体目的要回答以下问题（ ）。
A. 目标视听众目的
B. 媒体信息的目的
C. 广告何时出现
D. 广告在何地出现
E. 应安排多少广告
   
15.  产品包括以下哪几个层次（）。
A. 核心产品
B. 无形产品
C. 有形产品
D. 附加产品
E. 赠送产品
   
16.  要提高报纸广告的注目率可以（）
A. 扩大广告的版面空间
B. 采用彩色广告
C. 刊登在第一版或专栏的刊头位置
D. 尽量用形象广告
   
17.  根据广告受众对象分类，广告分为（ ）。
A. 消费者广告
B. 商务广告
C. 产品广告
D. 非产品广告
   
18.  广告与新闻报道的区别在于（）
A. 广告是一种信息传播活动
B. 广告是付费的
C. 广告是非个体传播手段
D. 广告以营利为最终目的
   
19.  CI包括（ ）。
A. BI
B. MI
C. VI
D. DI

20.  广告文献调查的注意事项有（）
A. 资料要可信
B. 资料要具有实效性
C. 资料统计口径要一致
D. 资料筛选要去粗取精、去伪存真
     
21.  广告的宣传有（ ）个层次？
A. 推销产品
B. 推销服务
C. 推销观念
D. 推销渠道
   
22.  以下不符合我国广告法规定的做法是（ ）
A. 药品广告声称有效率为98%
B. 请患者为药品广告作证
C. 农药广告表明无毒副作用
D. 在足球比赛现场作香烟广告
   
23.  以下关于广告标题的说法正确的是（）
A. 应把最主要的内容放在标题中
B. 标题越短越好
C. 标题中最好不要出现否定词
D. 标题应包含品牌名称
   
24.  广告由（ ）个构成要素？
A. 广告主体
B. 广告中介
C. 广告内容
D. 广告客体
  
25.  四大媒体广告指（ ）。
A. 报纸广告媒体
B. 杂志广告媒体
C. 广播广告媒体
D. 电视广告媒体

   
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单选题 多选题 判断题


三、判断题（共 15 道试题，共 30 分。）
1.  定位策略，定位策略是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位并且获得在同类产品中的更大的竞争优势。
A. 错误
B. 正确
2.  广告主，指为了实现自己的某种意图特别是商业性意图，而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的社会组织或者个人。
A. 错误
B. 正确
   
3.  在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。
A. 错误
B. 正确
   
4.  广告设计的两大构成是指色彩构成和文字构成。
A. 错误
B. 正确
  
5.  现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、产品购买动机、促成购买行为。
A. 错误
B. 正确
     
6.  广告创意的关键是符合公众心理。
A. 错误
B. 正确
   
7.  消费者的关心点可能在新点、近点、热点、难点、疑点和歧点等方面形成。
A. 错误
B. 正确

8.  广告表现是以广告受众能够接受并乐于接受的形式传达出来的，它是连接广告策略和广告实施的关键环节。
A. 错误
B. 正确
   
9.  古代广告主要有两种，即叫卖广告和实物陈列广告。
A. 错误
B. 正确
     
10.  广告主体是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者，包括广告主、广告经营者、广告发布者三个方面
A. 错误
B. 正确
   
   
11.  企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。
A. 错误
B. 正确
   
12.  广告是整个营销策略的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个动态的活动过程。
A. 错误
B. 正确
  
13.  广告是市场营销者和它的目标消费群体进行沟通的手段。
A. 错误
B. 正确
     
14.  企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。
A. 错误
B. 正确

15.  情感广告策略，也称“情感激发”广告策略。它把商品的特性、用途与人们的心理感受结合起来，以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来，营造消费者在使用该产品后的欢乐气氛，给消费者以心理上、情绪上的满足。
A. 错误
B. 正确