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6 Q. m* w8 l) `! P) A3 b7 `1 L; n
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1. 六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）
# r* S$ I, ?) e X* X, e: k+ o& y- WA. 事实和数据8 B C5 j4 Z1 [
B. 感觉与直觉6 r m' z' A$ k# X4 `! [+ r8 s
C. 警告和关键性判断5 T) N8 j6 |/ y
D. 思维过程的控制与组织
4 |! N! A7 [! j2 G6 ~3 ]+ v) j/ \ 满分：2 分/ ^: J, K. U4 G
2. 1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）
: B. j: Y& [0 W2 V6 ^, O$ [* w OA. 大卫·奥格威
- b Z' h4 v" s D9 EB. 李奥·贝纳
* F* Y+ @8 Q' r5 I i! KC. 威廉·伯恩巴克
F& _# _; ]7 E+ CD. 罗瑟·瑞夫斯
( B! Q; m: d$ s 满分：2 分
2 I1 Z* A; l) r4 N6 L& e1 f3. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）. Q/ b& y$ p5 Z2 {+ H( g
A. 广告创意的ROI原则
5 c2 D/ \2 z! L' o/ @4 P! cB. 广告的本质是科学而非艺术
, d- c3 J0 Q bC. 广告调查的重要性
# t! _' ~& o4 m/ _0 j1 o( PD. 广告创意的戏剧理论: x# G7 w! `$ Q- e: `% O
满分：2 分
0 n* |+ @) t; z5 H( ~& L/ S4. 在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华•惠特海”的形象体现的是（）
3 o: I& C# e% W+ ~$ n! BA. 产品或服务提供者的形象# @, @+ c( I0 b' W/ B, ~5 Q- x
B. 使用者的形象( i+ N( {9 S t9 l# A. t/ N
C. 产品或服务自身的形象
6 K3 T$ E5 ~' O: @! ]# T6 B Y! S3 PD. 媒体的形象2 ?) e" n" m2 d6 j; `! y
满分：2 分% l# ^& c2 v6 ?# R0 K1 u- C! j8 D
5. POP（Point of purchase）指的是（）广告/ c) \) |2 T- F t, ~% L
A. 直邮广告& P: M" X3 w V' s& d: Z. Z
B. 销售现场广告- e/ O- l+ @4 I; Q; M5 ]0 |/ a
C. 印刷广告
! v. r+ l( E9 S% L* ~ H% WD. 礼品广告
. `' k8 [1 J5 U, D* H" f& s3 S& i 满分：2 分4 ?) \! G8 n/ D) m; M
6. 罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）
4 e* v. _8 Z% |' a5 cA. 广告引起注意/ k- c. Y* N Z( h/ |3 S
B. 广告激发兴趣
% x. R- Z7 F2 Z# t2 AC. 广告形成记忆
# a; g: K1 V( ~& vD. 广告达成实际的销售
( u( {; C8 f% a1 ~7 W! T9 o 满分：2 分
7 @$ x0 S1 }4 s) V% c7. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）) o0 R( Y2 E8 f8 d7 E' s/ A/ a
A. 悬疑式标题( N3 h: t& [2 p4 [2 V
B. 承诺式标题
+ p; \ q+ B4 I8 ^8 SC. 新闻式标题
! j3 H- ~, e4 k1 nD. 观念式标题- ~: t" _8 ~! F$ ?2 l7 E1 h
满分：2 分
1 h' H% N5 A9 ?8 o; {& f9 Z% \; D8. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（）
# Y& s' D2 m& GA. 生产观念
" w+ {6 q9 I$ E- ]5 yB. 产品观念4 w) \8 p4 f0 ^- x0 n) m
C. 推销观念
1 G9 V4 X/ t. E5 ~' ID. 市场营销观念
1 `3 V( J7 K$ D- \ 满分：2 分
4 D) {3 V% l y+ p; ]9. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性
. S' i4 _. c! V% m4 L0 HA. 广告调查 |; q2 c! M) L l4 X$ F
B. 目标市场的确定+ i# w1 v% k2 Y5 [, L8 v! W3 w
C. 广告创意7 z, \ t" D" L% C6 S
D. 广告媒体投放
6 @) c+ i' v. U5 i# t1 X9 C. M 满分：2 分
' [1 C0 k/ S3 r6 Q# B" B10. 下列不属于我国传统特色广告形式的是（）
# A6 |' d) g4 A, h8 GA. 酒旗广告
# U. b9 K7 p, T6 K1 m( bB. 对联广告
2 q+ W, r a, MC. 招幌广告1 s! r1 A' Y8 ?+ D: A2 X: a
D. 演奏广告8 l. |. @; m: [. W
满分：2 分1 l* B7 ~3 b _" e" t1 M- X
11. 考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）
. X/ r% z9 s$ I6 RA. 垂直思考法
& m7 i, p, p0 D H9 H7 KB. 水平思考法
! B, {0 M- |. w; \* E9 ]! oC. 头脑风暴法
' }) a% V b; p1 M4 F) t4 yD. 六顶思考帽
- a0 C0 H: N, J( q 满分：2 分 \& S& H) A0 O) L- T; y$ W
12. 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）9 a. V8 U1 f# g5 J( R
A. 美国
; g9 N/ ^; T5 DB. 法国
/ @/ P% E4 n6 m' T. UC. 英国
3 c2 \7 g" D+ [D. 中国+ \' D( a5 o W/ b, Q1 K
满分：2 分, Q: z" _. ~' F3 x/ T
13. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）) @& E, K: n# S" c# y/ I1 ]3 ]
A. 事实和数据
: c+ T4 e* h5 Y- GB. 感觉与直觉! c. k; C" m* U# S$ p3 v8 t4 ~( K+ H
C. 警告和关键性判断
% A+ _9 Z% t+ D$ RD. 思维过程的控制与组织
0 N8 L4 t* P7 M' R 满分：2 分8 q# _. C. J* Z4 j
14. 下列观点中，不属于大卫•奥格威创意主张的是（）
5 Q7 a% ] T a s" p& QA. 广告是科学而不是艺术: H& \+ f! }- z6 U9 j
B. “说什么”比“怎么说”更重要- c& h7 m* a) [ v, w8 U
C. 在广告界，测试最重要
1 f* \( s- k7 t8 h2 _D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。# V! N6 j7 M. g
满分：2 分
; h! g3 ?) T4 C15. 下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）
* q5 _/ Q0 ~5 p' [( F0 U" MA. 大卫·奥格威2 @% T$ ~3 j5 B9 x5 J, v# }
B. 李奥·贝纳
) b* f5 s0 n, R4 pC. 威廉·伯恩巴克1 @) [" P2 t) M3 x. f# \; S/ B
D. 罗瑟·瑞夫斯
0 P: a) v) W) s s% A 满分：2 分$ R8 S2 W6 b) r$ H1 [5 I! W
16. 伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）
9 ^/ H5 H" u$ f( cA. 广告的趣味性
# T( r O2 E' s2 e2 zB. 广告的关联性
) \+ B; [; j/ t( k- m* C$ g6 S9 ^C. 广告的震撼性
( L. F7 p' `3 G! y( y$ ZD. 广告的原创性
% D0 F4 ? s& k/ s5 a# M, }9 u( Z 满分：2 分' H$ e( o; W6 I* f9 j
17. 李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）; u5 _7 S" R. u) t1 o" u5 |- a6 A
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性6 x2 w6 ~) S- [ c
B. 广告的关联性
# d. K6 r5 g# f0 n S. IC. 广告的娱乐性" N) [: ]4 U; S) @0 Y4 z+ P; l: U
D. 广告的原创性
4 h0 q( ~0 {: g! A) R& x 满分：2 分! p; G* g& ~1 T. Q' {3 v) Q! C8 f
18. 在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）" v$ u# `1 t: g# R
A. 领导者定位6 G" Z0 K; L4 U+ I3 p/ J9 k
B. 比附定位
0 Y: V) u$ s& ~/ i6 rC. 为竞争对手重新定位% v2 `* W! u9 i0 A' h
D. 功效定位1 g) {6 [3 R& G* @+ X+ j
满分：2 分
1 D3 `% b+ w4 i9 {" G4 p2 P/ V5 s19. 蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是（）* [% r2 n+ e7 _. ^) A
A. 产地定位
1 q! }% ]# R% s8 o" TB. 成份定位
( X* n3 Z' }& l1 B! f# s" l! O0 ~$ |! RC. 使用场合定位
5 {7 {- v2 ]% l8 d! @% U) ]D. 使用者定位; p' W% a6 y1 C- X" T. O$ T
满分：2 分
( t7 F4 j- g; v9 _% L20. 下列不属于广播这一媒介特征的是（）4 f+ _9 ^; j% X E
A. 迅速及时，覆盖面广' x: _* _" ~) X/ N
B. 以声传情，富感染力
* ~6 j" b( _: {' Q# a/ i8 W' PC. 灵活性高，受众广泛' W! ^7 g8 e8 X" m
D. 有效期长. O) T6 i6 b) {/ l' j
满分：2 分& H& h: E3 S8 Z/ W" ?0 ^) a
21. 20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）
# ^) V4 |" d* e5 z. nA. 女性模特
# l: w' A/ W2 N5 qB. 西部牛仔1 Y0 Q7 e$ q" z( y0 R, F
C. 电影明星8 k0 B" g) Q* v) q* x+ @
D. 俄国贵族- @9 Q8 d+ {4 B& M( j1 Z: { g
满分：2 分
( E7 L' W; S' f% Y( A& | |22. 我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。+ _6 B( L; L$ O; Q
A. 唐朝
5 j% m* Z J$ y3 v, i: H( {9 PB. 北宋5 C: R1 `/ M1 d6 V
C. 明朝. G) K, t5 ~: d9 {9 z* ?
D. 清朝
6 ]8 A4 w* a8 m% H! D 满分：2 分
. w; p- J8 d. d |9 |# N4 o23. 1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业
9 A" q/ D8 V+ F g* Z% H" Y( dA. 新闻传播类
' ^; ?: O; s8 {: N- CB. 工商管理类
' K4 a6 J$ ~# H) n/ F4 BC. 艺术学类0 }' \4 |6 W' ^7 w3 u
D. 中国语言文学类6 n: _) v' Q4 E) E$ \% {* K) z* g( D
满分：2 分
- _1 B9 L8 X! O- B/ J3 A24. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）
3 e% }0 V$ n" J1 JA. USP独特销售主张理论
: b, y# J$ _- x; q1 ^3 n+ c( fB. 定位理论
9 C% L' s; h3 y, Z' m2 e# DC. 品牌形象理论9 c9 o( t) }. w' j3 Y
D. 整合营销传播理论& e5 I. h4 w9 i
满分：2 分, B! e) C8 ]0 I3 u8 |
25. 下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）
, O+ ~4 y2 ? jA. 垂直思考法
1 n/ a5 A: l. `( C/ u3 w! ~/ ~B. 水平思考法2 G0 L! q, X" V& G
C. 头脑风暴法1 [7 K9 R$ m1 J# v# e' J
D. 六顶思考帽4 x2 b3 E2 c& i: P7 r' X7 S. t
满分：2 分- y+ f- A: F8 T$ q( z
26. 根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是（）
+ z! w2 ?+ K: U6 [) P& _* JA. 生理需要
- P6 L! b: Z5 QB. 安全需要# z, a ^2 \" D2 f. T V/ p; T+ n9 {# E
C. 社交需要
# k! ~/ V. s" F0 G) _% o" _D. 自我实现需要" h% W, F0 u1 b1 E; y, ^
满分：2 分
" u( p3 J& z) @# M# R( H$ Y27. 下列不属于电视这一媒介特征的是（）
( _1 o0 A; e& P" X5 n: W' wA. 覆盖面广，收视率高
; P0 O. p6 v( @7 H6 j+ gB. 试听结合，感染力强5 t1 N9 X/ D- \: N! F" v0 r
C. 传播迅速，时空性强
! O. M* P, L) m4 u0 ?D. 制作费用低廉，播出价格便宜。
* h8 b; P3 \* d C, A' s 满分：2 分
% E! B: X0 M+ M- F28. 就定位观念来看，定位理论借助的是（）" S. @( O {* S6 h4 T
A. “特征借代式”代码! N; S, N3 `6 `5 H$ z
B. “象征式”代码
2 ?$ t6 g7 z6 s1 G, Y; K+ zC. “位序”符号9 t# s- x4 ^! b3 m' \
D. “替代式”符号 v9 s1 e9 A0 ^7 o9 \& {. |
满分：2 分
5 L) E$ h. d8 @7 a29. 下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式
4 n4 S, q' B+ ^ J# wA. 产品与同类产品差异化优势不明显时: x2 M' p3 z" ]6 u
B. 目标消费群以女性消费群体为主时
/ ~8 X7 K0 y, \8 mC. 同类产品均采用理性诉求方式时& T; F3 D$ Z% _9 @5 P
D. 和竞品相比，本产品有显著特色时9 u- {2 N' n( y1 [' P
满分：2 分
4 U* X4 N( ]3 X! P- F) @. p& Y30. 2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）
. n. f9 @" u6 K. n9 SA. 垂直思考法3 e( c; s5 Z+ ^5 e, `/ t0 B& E5 k
B. 六顶思考帽
- B! c4 v/ h/ v2 PC. 头脑风暴法9 f; y/ l6 j, ~' e& M# n
D. 旧元素新组合
+ O/ N! E1 y2 L+ _7 } 满分：2 分 . x! D: J7 L+ I: Q- Y
! n6 a3 \& ^ |( w, n7 ~* W
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（）: r. o4 Y. f9 S u8 V
A. 电视
. V) _+ I4 {& J7 F# ^. oB. 互联网/ F! @ i9 U' Z3 G1 ^
C. 广播& s$ c* u- R1 T* q
D. 报纸
% J3 f' n% Y0 C9 B PE. 杂志
* z, S3 g$ k1 R1 b3 R2 Y9 ^2 { 满分：2 分% o( z" r2 u) v" U' B
2. 广告市场调查包括（）
5 }1 I& G$ T+ m+ I l8 oA. 营销环境分析4 k/ S' B* c' u+ w' ?# y
B. 产品分析3 A" D* t0 Q# H' s' N4 }" l
C. 消费者分析
+ Y) D$ ?6 O9 n9 C: jD. 竞争状况5 W- p# A& C% [
E. 广告作品刊播前的测试
4 | f2 \ t" f( X 满分：2 分9 N W5 \6 r6 `
3. 根据马斯洛的需要层次理论，人的需要被划分为（）等几个层次5 v4 f0 P' T5 c1 T: ^$ K$ c
A. 生理需要
% b7 s/ L+ S+ w/ iB. 安全需要, ~ W/ K, ]& ^: l: u$ ]" ^
C. 社交需要1 r. W, r1 u& O. s& }' I
D. 自尊需要7 q+ Q; ^1 d- a& K$ G* @
E. 自我实现需要& f7 i$ \1 H6 q: d% F' _
满分：2 分; i# E. m( w8 K
4. 广告学的两大学科支柱是（） d/ x( w+ g* X8 X
A. 心理学
, ~6 _/ M+ i6 C% H$ OB. 社会学
* k" K2 p- Q. e6 t# O2 uC. 统计学1 ^8 q4 p' N; H. H. i+ O
D. 传播学! v% U+ `! c' p2 Q9 k
E. 市场学
0 Z8 _7 a; g Y 满分：2 分
7 l; U) p) m! m. e5. 1969年，（）在美国《产业行销杂志》《Industrial Marketing Magazine》所发表的《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中使用“定位”（Positioning）一词
: x& N& A. f4 [. i+ J9 R' [A. 艾尔•里斯
, N% v! p3 \& l& f/ [7 b9 NB. 杰克•特劳特9 U9 p7 \4 g" k" p$ t2 M3 F
C. 菲利普•科特勒' O( u% }8 Y, o2 q8 V
D. 尤金·麦卡锡
3 N) N. ^! X$ R* _# K0 d7 |' IE. 大卫·奥格威
. o; M) x1 J. O9 }+ b8 ^1 H8 z 满分：2 分) ~6 k3 h& A8 s, J9 i: w. L$ }
6. 广告传播调查包括（）& C% P X: L: \$ E( C5 U* N6 A5 M
A. 营销环境分析
) L3 ?# Q1 D7 I; X8 yB. 广告传播信息调查
9 p: |" f" @# IC. 广告作品刊播前的测试
$ J$ x/ u" K; z6 U3 }D. 广告媒体调查 |4 m3 X% l9 ?/ j2 s8 Q+ `
E. 广告效果调查
& X5 [7 J$ _% C/ _1 _$ J 满分：2 分
1 @+ N" @/ T! }4 W( y& W5 A7. 现代广告概念的核心内容包括（）+ I% a5 m) i6 Q) n
A. 广告必须有明确的广告主+ Z( X" B1 ?$ r0 T0 X4 ^8 I
B. 商业广告是有偿的/ A& G: {; [6 a$ b& Y4 S& b' A$ y
C. 广告是非人员的销售推广活动* z4 Q4 L/ D3 H( I; [3 o/ f
D. 传播的信息包括商品、服务、观念* X' b8 E0 s/ |7 ^# s: q- y
E. 广告的传播对象具有选择性
7 ?2 h& X$ z/ ?1 O 满分：2 分
- h) p0 o2 ?0 Y2 `8. 选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）
& \9 [* g! Q3 }A. 消费者的需求
% _. ^$ ]# Q$ f. hB. 市场竞争状况4 b D2 s' V) E! k. V- I2 f
C. 企业的资源
5 Q% b% n+ ?. M1 }3 e0 cD. 媒体竞争状况
" E3 n( q6 U. ?; [6 c4 ?4 WE. 广告效果评估
8 o t `8 U% {" K. I6 A 满分：2 分
9 q& e3 [+ O6 n. ?9. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类2 j! B* W! J' E- Y: ]9 _' I6 C; N
A. 广告市场调查
) m# `: p$ f( f% t* jB. 广告传播调查9 |3 `7 u! o1 W) V' w% A
C. 市场环境调查# C+ ?4 Z, P; U9 O
D. 竞争状况调查
D2 X7 h; \- R, LE. 广告主题调查
_2 Z E U" G 满分：2 分3 u7 J* \% ]1 N2 i
10. 市场营销组合4P理论指的是（）
* ]- q/ q, M- F# SA. 产品
: l ]' u |7 W1 `; J8 U- PB. 价格
% c0 {) M4 v9 g# f8 [" i. jC. 渠道
: p, z5 J. g$ l2 {% E! y; oD. 促销
# R) c: j/ i! N3 U* RE. 消费者! S* i* t0 a( A6 H1 T
满分：2 分 " U; H; W6 e2 s7 Y# X# e
# v: y% a! m" S' o三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 根据市场营销组合概念的定义，广告属于营销组合中促销的一部分2 t1 f4 f6 U6 K' Y/ ~* p
A. 错误( Z2 j# ]/ P9 ?4 U5 F
B. 正确
: O7 m* Y4 }# s$ z) f4 [; @ 满分：2 分
# I6 c6 w/ K* c& W( h6 ]2. 按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告
1 |" `& @$ r4 X5 g) E) w% dA. 错误0 t& O$ U3 A4 I, P9 w! v
B. 正确; T5 j! Z8 q4 ?
满分：2 分8 L7 m& p3 H7 n4 C# i/ K) f( z% X
3. 广告调查方法中，观察法像人类学者一样，考察消费者居住、工作、娱乐的场所，置身于消费者生活的环境中，记录消费者的行为
7 ]6 K/ g% ?% b2 BA. 错误, @& Y1 P( v2 Z' `& D
B. 正确4 J% I6 p( o j
满分：2 分
* l P( W3 o: `/ w4 L4. 市场营销组合由4P理论走向4C理论，更加体现以生产者为中心
; D* {7 Q8 a# k9 P+ G1 eA. 错误* `# t6 f, C6 T6 G/ b
B. 正确
j- O8 H, p: G0 [9 j8 ? 满分：2 分
. R$ o/ Q* s8 S5. 市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱
6 Z, S, L2 q) k4 r! F0 {5 CA. 错误
7 w( }6 y# i& {B. 正确# h! \9 G) |- M" j$ Q+ p
满分：2 分 V0 }2 ^9 n- D) o% Y9 z0 @
6. 克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物
2 |) Z) {5 g" u8 j6 MA. 错误
. W8 P: e9 k- Q! j2 P6 tB. 正确
- N, O( S0 J4 E) H 满分：2 分+ ^7 x+ @ k% {) M
7. 垂直思考法是以逻辑与数学为代表的传统思维模式$ f; m7 |! i2 z9 Z" h+ J
A. 错误
9 r7 p& Z: }' \4 FB. 正确
9 _3 x( Z* b% X( M8 ~0 a( U 满分：2 分
r/ z/ N" W$ j8 d8 B2 \$ |8. 软性销售派又称“原因追究法派”
: {" r5 z' e7 sA. 错误
( k S8 u! l' l/ _9 EB. 正确% t3 Y1 S8 _1 A3 O, |7 B' T& f h
满分：2 分
+ k( D: S: e9 f, F" l% |. W9. 当广告产品在产品类别中占据垄断地位或绝对优势时，可以考虑采用广告创意战略中的一般战略* W9 u3 t! T. x6 g) P
A. 错误1 A" u5 S: @3 _9 j4 t
B. 正确& u _8 D$ B# ^- p
满分：2 分" F- i- A- V0 k) |+ Z
10. 广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动' \; S' R' t n3 \, P& `: H
A. 错误
4 H7 ]) r# T% c- b3 aB. 正确
. T5 _3 C ]9 |. [9 `+ R 满分：2 分
. D8 o1 y6 N- s
0 p W4 V1 y& @' @* g4 \+ N0 q谋学网: www.mouxue.com 主要提供奥鹏辅导资料，奥鹏在线作业辅导资料，奥鹏离线作业辅导资料和奥鹏毕业论文以及其他各远程教育作业代写服务，致力打造中国最专业远程教育辅导社区。 |
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发表于 2014-2-14 22:35:07
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