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- j; ? R; h% r' q
1 ]7 n) t4 c9 n- i" J一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. ( )是立足于国内生产的国际营销方式。
! ]) n: n3 s4 m6 T) LA. 许可证贸易' o U9 e3 t$ Z' R9 F" q
B. 国际合资经营
% G0 E: b3 _5 [5 O% s i2 W$ XC. 在国外装配生产
8 z* W- p6 _4 r/ |+ H8 iD. 间接出口
! o2 r) k9 `- o: s( n5 Y& {( @! O 满分：4 分9 P' _& _- J: |" E( U, U3 |5 p
2. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
% B; @. v0 ~4 P& m3 G) _! OA. 品牌; @+ x) R5 L, H1 t4 ?2 D" A
B. 商标: y9 l$ c- s) d9 G8 ?
C. 品牌标志
- x( k5 Y. P- z- QD. 品牌名称
. V; L! F$ ?5 ]' @: ?4 R! X7 J 满分：4 分$ Z' w. h1 f s: i( s# O5 o4 A
3. 下列各项中，( )不属于产品整体范畴。& Y. l Z& ?: Z4 o# L$ l7 c3 J
A. 品牌5 C4 f" w) r/ L( p, P& q1 O
B. 包装. p2 D( Y, o5 ?7 F; j: F- P
C. 价格# i# X5 }0 J" N3 `5 h
D. 运送: v) Q0 b4 F. S$ ?1 @: T/ b C
满分：4 分% [5 J, p. d l3 |+ d
4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
6 [; l/ Q/ J% i) \A. 产业和市场
9 W8 g9 ^2 R* nB. 分销渠道5 |& k3 I/ O- \$ s7 Y0 o+ J5 |
C. 目标和战略3 f/ l' `6 R3 N* w! _0 v4 F
D. 利润
7 P+ N5 R, h# A# J: w/ ^ 满分：4 分
( \* K2 S! T# n) q( z+ p5. 在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。0 E; |8 M0 w+ k" H4 r
A. 现有市场——新产品
, t3 g! K. ]+ g, dB. 新市场——新产品
! \! j) Z$ `3 @/ i0 g5 vC. 现有市场——现有产品
' p- J6 d" ~4 O+ C( KD. 新市场——现有产品
: \' n1 }. o# x- [' h5 f 满分：4 分
3 R6 o/ F4 v' q; ]0 y6. ( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
2 S* ^: R3 S/ G' ZA. 职能 Z/ c& m+ I/ G, B1 r4 e! X
B. 地区! f k& F' ?3 \ h. L
C. 产品管理
3 o/ Z+ J& C$ ^/ l/ ?( aD. 市场管理
0 m& H" b: Y3 X w& ~4 [1 ? 满分：4 分9 S/ b- Z! i( n- ^$ V9 Y& s) }8 @/ |' p8 U
7. 生产观念强调的是( )。( \0 s) {' G' @: ~2 c$ ?$ f
A. 以量取胜5 P* C+ t1 h/ S
B. 以廉取胜
5 L0 p4 L! T. i) h) f4 ^: v" h, kC. 以质取胜9 C E7 U3 C* E
D. 以形象取胜0 T7 u- z4 f! Y- l7 g9 ?
满分：4 分) ~& t( X/ F" m9 X
8. 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。) t$ o; Z- {) [+ K; h E$ p% b6 t( h
A. 广泛: x6 F* Y3 J7 A- x" H" z
B. 密集
; e- R* S# T* O0 BC. 强力" P5 ?6 V+ r5 ?* w, u, G
D. 选择性- E% [1 ]( F0 d# e/ c
满分：4 分( p. w( @! b1 n* }% b
9. 工业产品的促销一般多采用 ( )的方法。
2 m2 U6 A# I2 e* I! p. L. JA. 营业推广
- E3 O& L) @6 [8 |8 F [ JB. 人员推销8 F; V0 j' Q. ?5 H E, I
C. 公关
8 `% Y# C* @6 Q7 G( S" G: w, SD. 广告
$ s# z# u) F" y- h7 I6 e9 ~, W* a 满分：4 分
! m1 d3 ]/ [/ ?1 j+ V" u, O* M10. 下列（ ）属于企业的不可控因素。7 f& y! F0 m2 q0 r7 B8 W, G h9 G
A. 营销环境
1 U' C3 o) t- p! [7 {B. 营销组合
) T% P7 {0 X0 T, y; P/ KC. 促销策略
, a# H' N l) d" f- L$ MD. 产品组合! ?% Y# @. _$ O* O1 I
满分：4 分
$ `5 f* w9 r5 E: x11. 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。8 s; F5 ^) a- ], ^ p
A. 下降
/ v1 {2 n. I$ U/ Y/ nB. 增大
! B3 {. x* N0 uC. 不变) k$ d" r, E' \' Y
D. 上下波动3 ?9 r7 W: k% {4 s" p
满分：4 分, y7 j- B: W1 c* N; N9 |, L
12. 产业用品渠道一般不包括( )。
% T% {) w2 d6 C2 J; ZA. 批发商
& I0 _% r" E& f* zB. 代理商
7 T& N7 _7 w5 a$ X7 GC. 制造商+ M6 |8 S% I6 `* q
D. 零售商' d6 l% S1 C& d( J' x
满分：4 分
% @" b& f: J' e0 V% A13. 以现有产品开发新市场，这是( )战略。
7 ~7 o9 n9 v) g1 F/ o4 QA. 一体化
! s+ j6 m- h# x/ q5 B( ?B. 市场渗透2 S4 a, L, c6 K2 _0 y9 ~( I) U
C. 市场开发
; k! V. G5 L$ u( J3 n% ]D. 产品开发" |. V4 s C7 \) |# h& t9 c+ T
满分：4 分8 g' T' X# f B) {6 j9 L) J8 q
14. ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。- w, C4 _! f4 f) x2 M9 }, h
A. 产业
9 F v+ a% l7 N7 M. P# h, |3 u' @B. 中间商
0 g; d( v/ y, _* ]& eC. 政府
/ q- _8 X, @8 ]D. 消费者7 V2 X. U0 A9 b6 a& G
满分：4 分
+ O# a& ?8 @. @) c, d. Z15. ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。+ e! Z z5 G# P$ ]' Q
A. 探测性( |" _. H( ]4 I( l# P
B. 描述性4 d) o; V# @; e) l( i
C. 因果性
# k$ a; |1 T" |4 t) VD. 预测性/ Z( J. u- e L2 G5 L% r
满分：4 分 4 a7 q7 L- E' T* J8 A8 C# ]# l
7 e5 ] x9 [2 w二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 一个国家的市场营销系统包括( )等流程。: L- I- r6 c# I6 E5 v/ ?% Z; B2 P: z
A. 资源$ I1 ?4 ]- ^* c( b0 |2 w
B. 人员
- L# t8 p/ p# v% b: m1 j( aC. 货物和劳务
6 }3 ?" ~ Z5 _/ m& JD. 信息
$ z, L2 r# U' ]% F* ZE. 货币
' o1 o. O, o7 n% o4 W$ _6 W! | 满分：4 分
9 Y# Q6 j6 l) H; `2. 产品线调整策略包含（ ）。
$ z3 c" F& R. c. Z: t0 y) i! K% KA. 产品线延伸策略
1 E1 f3 _( I6 _0 a2 \+ E6 ^B. 产品线填补策略
; ?. g) z$ h! n8 vC. 产品线现代化策略
+ B/ F) B. O9 O+ l/ a# F8 |D. 产品线更新策略8 v' t; [* q/ r m4 F& Y
满分：4 分# U/ i) _/ T: k s9 {
3. 产业用户购买中心是由( )等人员组成。
8 ]& s) g0 \6 a( u9 K! U {5 yA. 实际使用者. U8 ^5 D( w8 T& n. U
B. 影响者
; d/ h2 }! N( U: P. f& L& SC. 采购者
7 D2 ^1 ^! l! o p" n' K( F3 gD. 决定者3 ~6 w. w$ R! K
E. 信息控制者2 V- ?' L2 u C8 i2 ]
满分：4 分
8 Y3 g& N/ c/ c j/ I4. 社会购买力受到( )等因素的影响。
X1 b0 Q3 p0 gA. 居民收入) w7 U5 j( Q! b5 Z4 U# H9 \# l
B. 币值
% f; U9 r; S! j4 k$ g# {C. 消费者储蓄
! G9 g, c1 ?0 m$ Z- t# W& S# dD. 消费者信贷5 H& G0 E; z1 w3 I. n$ b3 d9 q
E. 消费者支出模式! C' |$ S ^" I4 g! `5 L
满分：4 分- j0 ?: b! v: o9 T
5. 常用的折扣定价策略有（ ）。
1 C3 x0 n' ^0 I- }8 oA. 数量折扣
4 { x5 h l! u0 R( lB. 现金折扣& f8 |+ @, I1 W) F* M
C. 功能折扣* q; n8 {) D$ e2 ?; m& I9 Q* F8 ~7 X
D. 折让
2 U" l1 j. ]3 d; o 满分：4 分% s* s+ B: ?# v5 C1 I+ I9 f4 _% n
6. 常见的心理定价策略有（ ）。
* x D- B2 S+ f8 T+ yA. 奇数定价# R# ]- ~$ U4 s" \* t1 \4 _
B. 声望定价# ^! p0 w" W" N9 w; x5 r# G
C. 参照定价
" V! @3 a( ~8 I: C( {; s6 d- |0 T; QD. 促销定价
) {" g/ ^2 E. M/ v 满分：4 分3 U* w' l! H' ~" K
7. 市场细分的有效条件是( )。1 O4 P- i$ z3 a( C7 Y; ^
A. 可衡量性3 E: t) f+ `+ B' ]! B/ }/ F% D
B. 可进入性
) w$ {5 u& L3 v! VC. 可获利性
$ E) Q. f/ j: S: y0 O! rD. 长期稳定性" t* l# L. P- J" f" C7 M1 }
E. 全面、综合性% }9 H5 b' Y8 g p
满分：4 分
8 ^1 v6 Z/ A5 J+ S: X8. 产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
" Q! O+ u' G' CA. 广度' x8 b1 y$ Q# }1 B* j8 S
B. 宽度
% D1 X0 f& z0 _9 D6 M O8 q8 gC. 深度
% {8 I/ K: `$ B. ?* OD. 相关性
7 t" M: {" q, s- {% ? 满分：4 分
, I7 O1 [6 b0 k, C% ?/ F6 S4 y: N( W* w9. 导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
# h1 \ T. w6 o# R% e( c8 M |A. 地理环境
, Q! F$ L- x" K7 I* r0 LB. 人口统计! s! c6 [7 U3 [# }
C. 社会经济
. [1 O" R, \3 l( A% }D. 心理特征" J$ T; N1 i1 ? `( s+ Z
E. 购买行为9 c- \8 e% j6 H1 J
满分：4 分
& m( W& {+ ^3 ~! d10. 对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。, G+ j( q. v" r3 y S0 ~9 K
A. 经济方面的奖励
4 u z2 [) G( d y3 y4 r$ KB. 精神方面的奖励/ g i. w9 J3 ?! k" @$ q% c
C. 企业的支持' F4 u) N G' O1 d* \- S
D. 沟通
; }! [. V0 q, t! j8 W+ KE. 协作. e. W- q/ h0 C5 O8 E: ^8 V
满分：4 分 7 b6 w4 T. ?3 S
9 q2 ?7 t/ n/ _! Z. L! E
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狗仔卡
发表于 2014-3-13 14:33:17
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