北语14春《现代广告学》作业2辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是
A. 原料的历史与起源
B. 品质
C. 价格
D. 专利
      满分：5  分
2.  “世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙
A. 性别空隙
B. 年龄空隙
C. 高价位空隙
      满分：5  分
3.  在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的
A. 中国
B. 日本
C. 韩国
D. 美国
      满分：5  分
4.  根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
A. 形象记忆和逻辑记忆忆
B. 短时记忆和长时记忆
C. 情绪记忆和运动记
D. 无意记忆和有意记忆
      满分：5  分
5.  消费者最关心日用品的什么特点
A. 价格
B. 用途
C. 外观
D. 质量
      满分：5  分
6.  广播广告的构成要素有语言、音响和
A. 音乐
B. 效果
C. 费用
D. 节目
      满分：5  分
7.  ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A. 广告艺术
B. 广告创意
C. 广告主题
D. 广告表现
      满分：5  分
8.  在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
      满分：5  分
9.  按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括
A. 全国性广告
B. 海外广告
C. 地区性广告
D. 区域性广告
      满分：5  分
10.  垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？
A. 行业
B. 消费者
C. 竞争对手
D. 目标市场
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
      满分：5  分
2.  企业形象由那些部分构成？
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
      满分：5  分
3.  广告有哪几个构成要素？
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
      满分：5  分
4.  要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
      满分：5  分
5.  从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  广告信息中直接信息是广告主题内容的重点，但同时也不能忽视间接信息。两者具有同等重要性。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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