北语14春《现代广告学》作业4辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 滚雪球抽样
      满分：5  分
2.  广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 导出期
      满分：5  分
3.  与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。
A. 广告主题和表现形式
B. 广告内容和诉求
C. 广告时间和空间距离
D. 广告表现和功效
      满分：5  分
4.  属于心理效果的事后测定方法的是
A. 态度测定法
B. 专家意见综合法
C. 消费者评定法
D. 检查表测验法
      满分：5  分
5.  调查报告的基本内容不包括
A. 前言
B. 报告主题
C. 报告主体
D. 附件
      满分：5  分
6.  哪种实验法主要用于广告执行调查
A. 销售地区实验法
B. 广告信息实验
C. 媒体效果实验
      满分：5  分
7.  广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
      满分：5  分
8.  目前网络广告的最主要形式是
A. 按钮广告
B. 标题广告
C. 聊天室广告
D. 情景广告
      满分：5  分
9.  广告调查中最复杂的阶段是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
      满分：5  分
10.  制定广告调查计划的第一步是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  广告对象的基本特征包括广告对象的
A. 年龄
B. 婚否
C. 生活方式
D. 文化程度
E. 审美意识
      满分：5  分
2.  媒体研究的主要内容有（ ）。
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
E. 媒体的费用和效果性
      满分：5  分
3.  广告效果的特性包括
A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
E. 竞争性
      满分：5  分
4.  定量研究方法中的访问法包括
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
      满分：5  分
5.  广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  视听率测定法主要用于测定广播和电视的广告效果
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  感知程度的测定一般宜在广告的同时或广告后不久进行，以求得测定的准确性
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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