北语14春《国际市场营销学》作业2辅导资料

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一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  下列哪一项不属于许可证贸易的优点 。
A. 许可人能够轻易对被许可人国家的市场营销计划进行控制
B. 有利于进入目标国家的市场
C. 将较高的投资和适应性变化风险转嫁给海外被许可人
D. 利于被许可人迅速取得生产技术、著名产品或商标
      满分：4  分
2.  差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于 。
A. 生产成本更低
B. 市场覆盖范围广
C. 满足不同市场的个性化需求
D. 企业的投入少
      满分：4  分
3.  以下 支付方式是国际贸易中最经常使用的。
A. 跟单托收
B. 预收款
C. 寄售
D. 信用证
      满分：4  分
4.  产品线中每一产品所提供的花色品种的数量是指 。
A. 产品组合的深度
B. 产品组合的相关性
C. 产品组合的宽度
D. 产品组合的广度
      满分：4  分
5.  一般而言，工业化产品比消费品更适宜采用 策略。
A. 标准化
B. 差异化
C. 两者都可
D. 两者都不可以
      满分：4  分
二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  产品标准化从企业角度来讲包含很多优点，主要有 。
A. 提高企业的知名度
B. 满足不同市场消费者的特殊需求
C. 可获得规模经济效益
D. 能延长产品生命周期
E. 缩短产品的生命周期
      满分：4  分
2.  在产品的介绍期，可以采用的国际营销策略包括 。
A. 高价高促销
B. 高价低促销
C. 低价高促销
D. 低价低促销
E. 中价中促销
      满分：4  分
3.  产品的整体概念包括三个层次，分别是 。
A. 基础产品
B. 高级产品
C. 核心产品
D. 形式产品
E. 延伸产品
      满分：4  分
4.  许可贸易中的无形资产转移包括 。
A. 专利
B. 公司股份
C. 公司债权
D. 商标
E. 技术诀窍或专门知识
      满分：4  分
5.  目前我国在出口过程中，经常遭遇非关税壁垒，以下 选项属于非关税壁垒的范畴。
A. 配额
B. 海关程序限制
C. 限制性管理和技术管制
D. 限制性的汇率政策
E. 针对性货币政策
      满分：4  分

三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  在产品的成长期，应该改进和完善新产品，增加新产品的花色品种。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  许可证贸易与合同安排的不同点在于是否涉及无形资产的转移。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  对于高度代表作用的品牌，比如奔驰， 没有必要向消费者反复强调：我们的产品、服务好！这个品牌已经涵盖了自己从这个品牌中所希望得到的一切。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  企业营销组合指企业可以调动、可以调节的因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  交钥匙项目合同一般是指一个企业由于缺乏专门技术人才和管理经验，以合同形式交由另一国家国际性企业经营管理。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  出口销售分为直接出口和间接出口，他们的区别之一是：是否采用国内的中介公司进行销售。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  企业对自身进行市场定位以后就应该永远保持不变。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  企业进行市场定位要采用企业所有的优势，无论优势大小，只有挖掘出所有的优势并对所有优势进行宣传，就会取得消费者的信任。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  如果走向世界的目的是扩大和占领成品市场，那么进行市场分析的时候就要着重考虑当地的劳动力要素和经营环境要素而不是当地的购买力、市场容量等销售市场要素。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  日本丰田的定位是：经济可靠，这是依据产品的特色进行的市场定位。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
11.  无论新产品具备多少技术创新，或可能给消费者带来多大的利益，产品创新只有被目标消费者识别才有价值。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
12.  在产品的成长期，应该加强促销，树立产品形象，并对价格进行适当调整。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
13.  因中小企业实力薄弱，所以其不能进入国际市场。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
14.  出口销售和出口营销一样目的都是使产品、价格或材料适应国际市场。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
15.  品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分

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