北语14春《国际市场营销学》作业4辅导资料

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一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  比较复杂的产品组合采用的较多的促销手段是 。
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推销
D. 公共关系
      满分：4  分
2.  如果企业的价值活动在国际市场没有优势,则企业可以采用 。
A. 全球营销
B. 出口营销
C. 多国营销
D. 国内营销
      满分：4  分
3.  全球营销的意义不包括 。
A. 满足差异化需求
B. 规模经济效应
C. 统一的全球形象
D. 管理的协调和控制
      满分：4  分
4.  美国福特汽车公司在巴西开展促销活动时，组织了许多汽车购买者俱乐部，每个俱乐部由60人组成，每人每月拿出相当于一辆普通型福特汽车售价1/60的金额，就有资格参加每月一辆汽车的抽签活动。这种促销策略属于 。
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推销
D. 公共关系
      满分：4  分
5.  统计样本相对于定额样本的劣势表现在 。
A. 统计上的可衡量性
B. 用随机或概率的方法从样本空间中挑选元素比较困难
C. 最开始对人群总体的不准确假设
D. 实际调查人员在挑选事例中的未知偏见
      满分：4  分
二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  为什么说开展国际营销是企业优势经营的主要手段 。
A. 可以有效延长企业生命周期
B. 可以让企业加入更激烈的市场进行竞争
C. 某些国外市场竞争激烈程度低于国内市场
D. 市场多样化比产品多样化有更大的优越性
E. 市场竞争激烈程度低于国内市场
      满分：4  分
2.  制定促销组合应该考虑的一般因素包括 。
A. 产品类型
B. 产品所处的生命周期阶段
C. 产品市场覆盖范围
D. 产品组合特征
E. 企业采用的促销策略
      满分：4  分
3.  一个良好的促销组合由 方面组成。
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推销
D. 公共关系
E. 广播
      满分：4  分
4.  广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下 属于广告媒介。
A. 报纸
B. 广播
C. 电视
D. 杂志
E. 户外商业广告
      满分：4  分
5.  国际市场营销工作包括 。
A. 对国际市场环境的调查与评价
B. 国际市场营销的商品化计划
C. 选择和确定企业进入国际市场的策略模式
D. 销售促进工作
E. 国际市场营销活动的管理
      满分：4  分

三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  促销可以改变产品本身的命运，也可以加速产品的发展过程。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  国际市场也称为世界市场，是国际经济体系的一个重要组成部分。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  人员推销手段选择推销员是无足轻重的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  营销组合和促销组合是同一概念。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  出口营销与国际营销的区别之一是：是否利用国内生产的产品供货。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  
各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。

A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  本土化战略兼容了全球标准化和本土适应性的优点，既降低了成本，又适应了不同国家消费者的不同需求。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  企业的营销部门只需要做好部门内部的工作，没有必要与其他部门之间相互配合、密切合作。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  家电产品如果采用人员推销的方式来进行市场推广，因它的覆盖范围是有限的，因此是不合适的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  全球营销公司并不忽略各国文化的独特性，而是将标准化与当地化相融合，享受标准化的成本优势，维持当地化的灵活性。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
11.  产品型组织结构是指企业按照产品大类设立企业组织机构，每一个组织机构都负责本部机构产品的全球营销活动。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
12.  灵活性是有效的国际市场营销组织的一个特征。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
13.  促销是促进销售的简称，是指企业将本企业及产品的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业额产品，以达到扩大销售的目的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
14.  国际市场营销组织要解决的关键问题是如何在下属公司自主性适应当地环境和企业作为一个整体一体化贯彻全球战略中取得平衡。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
15.  国际市场营销计划是企业总体规划的一个组成部分，国际市场营销计划在复杂的国际市场环境中、在营销目标和方案的选择上、在营销手段的实施和控制等方面都不同于国内市场营销计划。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分

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