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\( J5 s6 w! K$ m8 _! S _" `4 M$ b# E7 R' d T q
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 中国广告的起源最早可以追溯到（）
7 ~. u" C2 S: eA. 封建社会
5 B/ B$ c' I8 m& lB. 原始社会
$ T1 I q6 L1 r% l- w7 ZC. 奴隶社会
: K: `8 p% A1 l: ~0 A& h% I) |D. 近现代社会
% @( q, D, g0 T* e 满分：2 分0 W7 D' \$ Q" x3 s0 G4 l- {
2. 以下哪个不属于近代广告（）
* {" b! X. ?! K% o- c% HA. 报纸广告
2 ~, T2 R! w, o5 g3 M) E4 EB. 印刷广告
1 o; k6 t! w( t( V' uC. 霓虹灯广告0 ^8 y! k% I5 T3 F. K% h' k0 r
D. 交通广告
9 R, X& m+ K$ B9 J' G: w 满分：2 分, R( H4 F# j S3 X- F
3. 广告计划期限在5年以上的计划属于（）
! A3 h) W5 c! g. M1 ^4 IA. 长期广告计划/ [& v- S3 R* H6 U: ]( G' E' A
B. 短期广告计划- H, H4 I, h6 w2 T
C. 超长期广告计划; m v5 l! o$ |; M: S9 {9 i
D. 中期广告计划) I$ ~& N0 v% H: H% Z9 ]
满分：2 分
- U. y5 X. |- [4. 杂志媒体的优点是（）' O; A' Y$ ~% }% G- ^/ a& _
A. 时效性好
3 m4 a4 Q" R; fB. 影响面广; ~" ^/ h' {# p# m
C. 广告费用低
# A5 \; F4 W* X2 o4 rD. 信息的生命周期较长) B" z. A3 @5 [. G+ o+ {
满分：2 分- a6 \3 l8 B4 k& r0 G/ B2 Y* N/ E
5. 我国现代报纸开端的标志（ ）+ t: j* v! [# s; ~8 r; o! Y
A. 申报
5 L( P: z4 t; ~B. 上海新报
! ?3 e9 Q, V" j; V3 |5 j- q" K2 TC. 新闻报1 w; R! Y/ k w& l
D. 新青年
8 |! E7 G6 r; J7 J: L 满分：2 分
1 R6 r8 X! {; a+ p8 s) y8 o; X6. 报纸广告制作一般没有哪项要求（）3 d1 J4 S. Q0 Y9 d3 S
A. 色彩明亮) Y l# c% i5 F. H& A k
B. 连续刊登" z, r0 k8 q7 J
C. 版面大小' w0 i5 J6 L1 y' s
D. 位置安排- \+ A: }: n* y) d0 V v; ^6 @+ q3 ]
满分：2 分
" c! }) o9 e2 U. O3 ? B7. 妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位; W* p k5 [ Y) s" d# |" Z4 w! p* N
A. 8
% N" n/ K# }. |# W# e) F* rB. 10$ u9 M, R& f% D- v& k6 b
C. 154 U; a# t6 n" h+ v
D. 120 M- ^- e% D l D
满分：2 分
7 H0 {! N W$ G. D1 s6 x8. 如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。- k- H( g) g# }! K
A. 电视媒体
+ B7 L: R/ p) Y% y* t6 A5 t3 }B. 广播媒体
7 Y% L" W! V& S# qC. 网络媒体
+ z9 W1 L: B4 D' tD. 报纸媒体9 u+ \- c6 i9 H
满分：2 分
- ?+ o3 p- J" t% z0 n0 h9. 公元1445年，德国人（ ）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。
1 U+ i; x4 k+ \9 z" Y% YA. 阿尔伯特·莱斯克3 i3 H- V' j, F3 h
B. 威廉·伯恩巴克
! M# ~1 z% }7 [! k9 T" YC. 谷登
) G4 U- Z6 h( K1 G4 p, aD. 乔治·戈里宾3 R; D6 c- A' G$ d9 k. e( H
满分：2 分
: k- v+ t: y6 _; q" Z10. 广告一词的英文表达为（）
& X! f1 l5 x5 a+ x- j4 ] rA. Advertising
. C+ O3 |4 C' G- @% rB. Adverture& F9 E' Y P# [3 \' L
C. Reklame
: }$ L. [/ V4 A, H( G7 \' aD. Relame
7 `$ D S1 C1 t( I2 ^ 满分：2 分
9 x9 H X! B4 z, {- {. @( }11. 在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（ ）% C( ~3 ^# L* B# K# W
A. 妻子主导型决策* j) U4 @' i$ W# D5 s4 z4 Q
B. 丈夫主导型决策, A O& ]& o3 H; |* Y2 ^8 j$ @
C. 自主型决策) D3 F6 B: b4 }
D. 联合型决策+ m4 _" Q3 _1 t$ j% L7 @
满分：2 分
- e, D7 _% x4 |12. 我国第一座电台建立在（）
* h6 O' e' X9 c, i: \8 }% o, RA. 天津
2 \* m. c6 C" C' b% EB. 北京
3 f: r& }* z2 AC. 上海" i3 m. \$ g& S, {6 O: ], x' I
D. 广州
8 R. ~7 f4 _# y) W/ M 满分：2 分. I$ b6 U7 Z4 l8 r; L
13. 杂志媒体的优点是（）& w, H- [2 o& E' w. e& @
A. 时效性好/ O* @0 r9 N( g9 Q$ Q7 p2 n
B. 影响面广
2 A" m2 y; P# z [7 T! g5 G ?C. 广告费用低
# B0 y! r0 }' \2 z( q$ qD. 信息的生命周期较长2 A4 B0 K s% E0 [: W( w. z- d1 z6 q
满分：2 分 x Q A, L3 Q0 H/ q
14. 动画模特的广告表现方式不包括（）
3 g+ s7 {5 P' A; J/ X& TA. 真实性+ z. d4 ]+ b0 n
B. 人格化
i/ \9 x8 h2 C9 X/ fC. 幻想性表现+ i5 f0 q& O. w7 p! I
D. 示范性, X2 r. c! ^5 ^$ x
满分：2 分! b: g7 t" [- ^' `
15. 根据广告受众对象可将广告分为（）
0 A0 ]( E3 G+ |, IA. 消费者广告、商务广告# S- x# D3 Q* a3 P- i6 `( w
B. 产品广告、非产品广告! T8 p# a; ^% S; X
C. 赢利广告、非赢利广告* x9 ]. A8 I4 r _9 \9 m, r( A' P
D. 认知性广告、竞争性广告8 G8 I- K/ g3 Y% e0 k1 s5 s6 R2 O4 w
满分：2 分8 |# R( H- n4 }+ k+ P
16. 消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（ ） l/ y3 i, q9 y, t6 H9 o
A. 习惯型
% M/ { k3 E8 J3 zB. 冲动型" C6 j$ n+ P7 g+ K8 X6 Z6 a: J
C. 疑虑型3 W( _' v3 ?9 A0 m
D. 理智型
7 Z; s9 r) M4 ]4 d2 w+ [6 j: A 满分：2 分 f- K: g* H3 ^3 W) a7 ^! {8 O
17. 文献调查是一种（ ）调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查; `: o: C, X/ b8 @/ x" e6 ^
A. 直接, }" k4 e8 ` n
B. 实地$ `1 h- S# u$ I; K4 a
C. 入户+ s1 K# h( D5 F) b
D. 间接3 Q# m% W$ ~0 t. K! s
满分：2 分
5 A: Q# }3 n# p5 W2 h0 O18. 广告模特的可信性不包括（）3 N k M, p* ~' A
A. 普通性6 o& p* ? h9 d8 y% F2 O
B. 真实性
. `* B, |9 C1 }- w1 k1 MC. 专业性/ m+ }% O }/ n- U9 M j) _4 C
D. 魅力性
( \( z- V$ X* d, v 满分：2 分0 ]7 B* r" {" f. ]' v, j& X
19. 广告管制的领域不包括（）# L) c) f6 X5 Q* d
A. 人为管制
1 p' c9 u; Z- }0 A6 k8 [7 e" O( k' _B. 政府管制# U& U$ G/ z, d, E0 ?% V+ v
C. 自律管制( H& \9 R t8 P w* R$ r# u, k
D. 社会控制
) C' i7 ?" e0 [$ n/ Q% K: P 满分：2 分
4 _) k, y" B* v% A) d4 ?20. 哪项不属于实地调查的方法（）( e3 x+ r7 d' F& Z
A. 访问
* d7 r. T9 q* d2 O5 D7 f7 c+ J& NB. 问卷调查
6 O8 l' _/ J/ n3 [* ~, R8 TC. 电话采访6 r( I9 m+ H% ~) z4 Z' [1 c3 V
D. 图书馆查阅$ f K I e) F- a6 S
满分：2 分
2 M- X, Q( `* {9 R
$ d) l# p3 `( j7 w6 b3 l二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 电视广告脚本的构成（）" i: c4 V" V( ?. V
A. 人物5 K: Q! U/ S! ], t5 F
B. 广告词, K, Y( Y0 Z( A" G8 O6 p0 h; h# X
C. 音乐与声响
; v& q5 I+ g" N- t) QD. 画面8 l. |% b. B2 c( b# L
满分：2 分
6 n5 o9 |# s! B. f5 t; G6 @# p! ~( D2. 广告标题的类型包括（）0 |/ @" Q+ f* k: ^3 x$ s
A. 直接式标题/ ~ @- Q$ d$ p: P1 s0 Y
B. 间接式标题
$ v( r( g$ v# z/ h2 x% ?( yC. 复合式标题5 I$ z8 T) G1 T" M
D. 陈述式标题
, d; ^! q+ ~) a/ o* Y( t) N 满分：2 分1 C& ^' C: l! q( ?! E, `
3. 消费者购买后行为主要可以分为（ ）
, a$ N% l' z& H9 H& J; l: A, \A. 产品的消费" k3 d& ^6 B; h/ O; w# K
B. 产品的处置* T# ^3 S8 v8 Y1 r" R0 p/ s
C. 购后体验
% D; Y7 j0 ~) s O7 ?# y, {+ ^D. 法律行为* |9 i$ Z/ ]# K
满分：2 分# p; ]+ z: R9 h: \% z- Y
4. 广告标题创作的形式包括（）
" f, z( c! u8 Q; l4 @9 YA. 陈述式
, ?" a& j$ { RB. 新闻式# K, M4 d& M8 y' e5 n
C. 承诺式
# Q6 z% h- D/ ~" vD. 设问式. B' |, z9 Z# Y* x5 F6 p( J0 i
满分：2 分* L% E) M" ]! v0 F# z1 ~/ U( O
5. 组织的职能包括（）) n, ?% F' a9 g0 V" f$ w
A. 分配工作5 d6 @8 j" i: T; W) C
B. 促进沟通与协调3 [7 z8 _" M% g9 y/ v2 k" b2 M
C. 构建分工协作体系' S: c1 ~6 j$ n8 x9 N6 e9 f3 B( X
D. 支撑促进企业成长) C: ]9 b) M: G6 z2 Y
满分：2 分
! } \; V" P: Z, ~6. 按产品的生命周期不同可将广告分为（）! y. Z. T) f$ V! M* O% f2 y* \2 q
A. 售点性广告
1 W1 Z) C8 y& s# x# TB. 认知性广告6 t5 f- }# j1 J- o0 G0 g0 m# {
C. 竞争性广告* [# y2 U/ q, m1 d! D! }! h
D. 提醒性广告
* I4 d2 Z5 W U+ g 满分：2 分+ X! d2 H. p r% R0 J9 \
7. 文献调查中需要注意的问题主要有（ ）0 c" B6 Z: b, X3 L
A. 资料的可信度
8 p1 ?2 X- B U8 dB. 资料的时效性
5 s( w) ]0 Y8 W4 _C. 资料统计口径的一致性
$ E% x( j% v% n9 xD. 资料的筛选/ f' P6 p0 S: U7 G2 C( T& K
满分：2 分$ E y u% U& |+ O
8. 消费行为的影响因素主要有（ ）% D. p) ~2 I7 E
A. 文化因素" Z5 A5 G/ {7 T- S7 F
B. 社会因素
; J5 F4 a, [ TC. 个人因素) R* d% k* D7 b) f
D. 家庭因素
2 p5 C5 }+ u7 V& r) v 满分：2 分
# S* o# g1 n% o3 D) b; |9. 杂志广告制作要求有（） a" [1 w: q. E# g9 n/ Z
A. 图文并茂: A$ W6 C8 H% ~& M; C
B. 正确利用版面
( X: H% h: v: ]8 ?& BC. 情景配合$ {) v, _2 r( _3 l
D. 采用相似形式) U, k6 v% q' @7 P8 |* ]
满分：2 分
5 E4 J) U! d6 v9 [/ n% J10. 广告标题的主要作用包括（）
8 B$ Z, E- R5 L- T; l2 rA. 美化广告内容
3 Z I2 B7 R9 G' n9 JB. 强化广告主题
3 |" F1 X0 H) I- V uC. 概括广告表现& e y: u, A6 ~' `' _
D. 引起受众注意
. L7 N5 z2 h( m 满分：2 分
& y5 t- _2 k( x5 M- v11. 广告创意的表现方式有（）4 `! _4 ?0 ~4 l
A. 严重性诉求& z' B" [+ Y4 v ?8 F) F/ k
B. 幽默诉求1 d5 ^. X5 w5 |7 P5 C0 w
C. 性诉求
. ^, W7 M4 H* S( k0 PD. USP式广告 G8 T: N7 N# [. j# Y
满分：2 分% g7 Q3 r6 ^$ u! z- l% H. n
12. 广告正文的类型（）
4 l3 _5 z3 {( A8 r0 t) m7 g+ I0 P1 NA. 直述式* P5 j: ~- m) t- L8 c
B. 叙述式
! i9 ~' D2 o; O# b* `C. 证言式. G- S! t9 ]" A$ e4 X
D. 描述式
' I8 [3 ]- z! u M1 y 满分：2 分2 B7 w0 d3 `$ ^3 m w0 b
13. 杂志媒体的缺点（）$ G' k, O! T2 ^
A. 时效性差$ b7 A' A2 p+ X% h" A6 k3 r
B. 影响面窄
- `4 }/ Q) q0 k# Q9 q0 R, wC. 广告费用高3 v3 u! I7 c7 A9 c; J+ u: H
D. 不易携带
E) e5 U6 P/ v! K 满分：2 分
5 W' M" S' @9 C4 T14. 古代广告包括（）
. }8 [4 I' g7 R2 L/ @2 x0 z0 ]5 AA. 口头广告0 h4 |- o( d3 M+ d+ w$ P" V
B. 旗帜广告1 C# j. `1 r; K% r5 m
C. 招牌广告
" {; ^3 G) K( b$ m# Q7 XD. 印刷广告
7 }; Q8 K& E/ \, J 满分：2 分
' o1 {8 K; V! H" |15. 广告调查包括（）
+ U h! p" M0 r- r2 \2 A; tA. 社会环境调查
' `3 A d; z! g9 ?. j1 ?( lB. 广告主题调查
! p( E: R$ d3 f4 d( r; A: jC. 广告媒体调查, L! G% s& N: i6 d% `
D. 目标市场调查; B5 C% O1 \1 d4 o
满分：2 分) e' w9 y4 A3 h) W Q9 N' c
16. 根据广告的目的不同可将广告划分为（）; M" g5 h" q1 ~+ p$ H1 e
A. 信息性广告目标% U2 R+ q4 ]$ z8 q0 m0 S+ E1 W; C4 G! A
B. 竞争性广告目标& D: k, M+ h$ r( |0 L8 o9 t
C. 说服性广告目标
, O) {) O, Q& y5 S$ dD. 提醒性广告目标
g; M. u! r' _1 V3 C 满分：2 分. v* x% E6 U& l! V
17. 网络广告的特点有（）1 ?4 [+ k4 ?, A$ V- g7 y3 g5 Q
A. 交互性4 ~* D# z/ F- K; G
B. 强迫性+ S' A, h9 Q. F
C. 实时性; h* A4 q8 G1 c" [0 I/ n$ K2 u+ ~. w) i
D. 广泛性
* }4 U2 l7 `. P2 Y& p, Z* L6 u 满分：2 分
( e+ E8 S! @: ]# d" X. ]7 R8 f18. 文献调查中需要注意的问题（）
9 J" h( Q. X6 g4 }4 d$ OA. 资料的可信度
. b v, ~4 N! z K; r: m8 cB. 资料的时效性
% E2 i0 w6 Q% R- y+ YC. 资料统计口径的一致性; ]0 W6 K6 ]# h
D. 资料的筛选
; q1 b4 N2 n$ }2 V 满分：2 分5 R0 b% D% Z8 x" n0 m s* Q O
19. 广告标语创作的原则包括（）3 |5 e; N; W; ~" |8 p* V: T* n* O
A. 简洁明了
; v% }" W& b' S+ |- q9 v0 [2 u2 UB. 朗朗上口) \) L( |/ H4 b3 u$ f4 j
C. 阐明观众关心的利益点
# A7 s6 C# { v% N& J+ H6 iD. 经久耐用( g! W% C9 D" h2 {' G/ N3 q- A& b% V
满分：2 分
U& M8 ?5 y) v6 x2 h& o0 @: v20. 网络广告的特点有（）0 d8 W" g3 U* J# f. Z0 G) F- Q' Y
A. 交互性" f. C) _( {- Y6 N3 n, R0 c
B. 强迫性! p+ b9 _4 A4 j/ ]" n+ C9 A. B
C. 实时性
: ^: b# y4 q0 [/ T# u4 v" Q" ZD. 广泛性
- I# i- w( X* X" v2 ? 满分：2 分 / @1 y9 O- o0 R
' k. n- g! G, p9 P% r三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 文献调查是一项工作量小、复杂性低的工作()7 c& T( W0 b. B+ n
A. 错误
2 Z N8 j- N7 |6 H: QB. 正确; j/ b1 ]9 Z, w4 m% ~3 @5 x
满分：2 分5 T5 w5 m; l7 f4 Q
2. 广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织（）
: [) _1 c$ |8 E }* Q4 {A. 错误
, C/ [' U8 q( P, O2 R5 q4 AB. 正确 O9 H/ a& o- Z/ y8 H
满分：2 分4 t x8 ~7 o9 ~8 Z' c3 D
3. 画面的景别一般可以分为远景、全景、中景、近景和特写（）" D( x# m/ Q# H6 v% F
A. 错误% E' p, U! p2 c
B. 正确
( a4 h# A& P- ~: j% i2 u 满分：2 分
. q) t& C9 U5 a! k8 p9 E# o9 i4. 广告主不是广告信息发出者，而是策划者（）
# i) @% D) L: K5 AA. 错误4 Y5 k# @8 J, {
B. 正确+ [5 [# m3 Z e
满分：2 分+ d. n: r1 b3 m- p. {
5. 广告效果测定可以促进企业改进广告的设计与制作（）
- H% l+ ~4 r- b3 E/ NA. 错误) Y C8 m1 x. K' ^. }; x/ W4 X
B. 正确
2 ^) a- S# n. K 满分：2 分
) z6 B2 f x' G) R6 |6. 催化功能是广告的功能之一（）
+ H' X6 T: R( y; O AA. 错误+ P5 H8 ]: T- p- _* G8 v
B. 正确% S& L2 L9 T& c: O: q7 D P' ]0 T* L1 y
满分：2 分
. p- h+ w3 @/ |7 G" G& J7. 电视广告词中不包括字幕（）
! V' M2 F* F5 D" r( dA. 错误2 Q% |9 T6 Q! ?) P/ Q2 M3 D
B. 正确
; m) q! j5 j, ]8 K( F3 {3 ~ 满分：2 分& j' D' v: K/ i& i% a
8. 广告计划具有一定的强制性和约束性（）
: q* |& r4 q0 C3 D! E" JA. 错误" S: y: k3 }( N9 P, {
B. 正确
5 L/ O) O/ c1 u' N* Y( n 满分：2 分
( u- I4 [3 Y1 V( Q" X! Q9. 消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思（）
: h+ `3 d, y+ p- h: I6 wA. 错误
! O3 ?: ^/ D. `1 P% ^8 p# a! @B. 正确! a* J- |( @( p1 }1 ?/ t/ t c
满分：2 分* e. I; f0 p/ {1 f; z- _4 m
10. 广告的最终目的是为了促进交换（）
/ s2 m6 s- Y& ^& s) pA. 错误
6 u7 D0 I N. ZB. 正确5 `0 X4 n+ E! ~
满分：2 分
9 _& n/ C7 _3 R5 ?$ U; J8 V2 d2 E1 _- O; L3 U/ A6 q
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发表于 2014-5-22 09:09:15
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