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. v: Z: u9 |7 E9 _( ?' x1 |
/ f+ E4 A8 b# b+ c( o( B! n6 }
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. ()类电视节目的从业人员需要较高的行业素养
1 `; c+ y' _' l* q8 Z/ v) P2 [' }A. 娱乐
2 v: e; A4 m: X) z& g, z ]/ rB. 新闻5 |* K: K/ H3 `
C. 谈话
9 |/ i# r5 O# b) K1 XD. 体育( D0 a4 I! [# c
满分：2 分
: N. [9 S3 w6 t2. 策划的第一个步骤是写()! d4 V, A" \; _. g
A. 策划建议书8 r+ P- u) [7 I+ k
B. 策划任务书0 }0 o C% M7 m% W( t
C. 策划报告/ T' M2 F- p e/ f2 q" T
D. 可行性分析报告. `7 G% H0 M1 M4 O% t+ e9 ^& H" i5 }
满分：2 分
' V& R( ]7 E+ @* C1 ~% K3. 策划中的()是关于未来的事物5 Q1 y8 ~4 i7 M# D2 k
A. 所有
4 S0 r1 @0 p: L6 @' K8 E! |B. 大多数
2 `+ K/ P- y: W/ b5 N3 t2 h3 nC. 一部分
" G# X6 G; G* H/ P2 _* HD. 一小部分
. T: h. N$ l9 M- o; } 满分：2 分+ W. i- o! G& c9 r1 u1 A: C
4. 谈话节目的第一变量是()% `4 B- V7 _2 K- N3 M }0 q
A. 嘉宾; |9 o ^1 E0 T
B. 主持人
# d2 F7 P. K' H3 oC. 话题% ?# p% r4 G* e
D. 观众
: D s! a/ F+ x( A8 u- p* A 满分：2 分. {: R# b8 |, q5 o" I. n1 a6 T
5. 电视栏目可以概括为在固定的名称下若干个()的小板块或小栏目重新包装编辑而成的节目- S, m6 t7 Q. g8 g7 V9 g
A. 内容各异* w4 Y# s& I3 ` u3 R+ \
B. 内容不限
# a* p" ^$ }6 S& }C. 内容相似
% o2 M+ i' f; W2 p# qD. 内容相同8 c+ G# |. t0 X D+ u- @* i8 |9 Q
满分：2 分1 Q" M2 E: K6 ~2 v7 g: k0 b9 {
6. 平台策划的本体是承载电视节目内容的媒体平台，其本质也就是对电视媒体()进行策划7 p# ^ q/ A2 B x5 D
A. 内容+ Z0 Z5 ?1 K b* u$ j8 W
B. 形式
# B/ ^2 I4 `; T' t$ ?C. 形态" J* N: ]7 U8 n0 g7 L$ _ B" w: F
D. 本身9 W2 Z9 ]# _" `1 h- t
满分：2 分
) S! M2 @: w) N* ]1 K; X6 F7. 策划过程中属于栏目运作方式策划的是()9 B) e5 J2 B/ F* h/ {, s7 J
A. 制作分析7 v- n8 D" x2 _# q6 w8 w7 i; J; \" h
B. 需求分析 q% d* p, Z, t/ I
C. 包装推广分析
" i: z3 p, S) Z- P J# fD. 支出预算分析8 w& w1 F! K% Z7 q- `" w
满分：2 分
U! C6 F0 m' t8 B0 i0 ]& d8. 主持人是谈话节目的第()种声音
0 _( b$ z# H) G+ DA. 一
9 Q3 h% E/ w6 q) v4 EB. 二
* ^. Q6 b) r% v7 Q8 }; M- k& y2 J0 w5 SC. 三
" |, i1 p/ w. ~- OD. 四! i- F# W$ J7 S5 a
谋学网 满分：2 分( t6 S9 U+ e+ r( K# T: Z# ^
9. 以下对于SWOT分析不正确的叙述是()
, W. @4 Y6 a. E7 G+ `7 h% C9 DA. S代表优势 f) ?$ J. m6 {+ A
B. W代表劣势) r+ m4 q; O8 w# p8 ]
C. O代表对象, C/ @1 }$ ]/ R& m3 x) w, m
D. T代表威胁% f' d7 y( X) [9 Z" i6 ^' U- f/ V
满分：2 分
0 w9 G2 f' \" W, c' B) X* m10. VI是()( n L9 p: D M1 F
A. 视觉处理系统
. R4 n% c2 ~6 i2 G/ O& X+ RB. 视觉效果系统0 t4 E. A* M7 L/ Z, v- I
C. 视觉识别系统
7 }, T3 A9 b+ ?4 Z" v+ e' RD. 视觉感知系统
% I" u1 @6 Y+ s8 k$ Q 满分：2 分
$ L7 ?' E/ f1 X3 h. ~$ D11. 不属于电视娱乐节目策划手段的是()
1 i! E, {4 M. GA. 空间错位
. e) h/ D/ c2 o5 [B. 时间错位0 Z0 d; X' ]! i& X6 }
C. 人物错位" f& Z) {; H6 x# @. ~3 |1 A
D. 角色错位
! _% @; E* D2 ^7 H! s% e 满分：2 分" u, F7 o6 Y; d' o4 ]; o
12. 通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态是() g( ]) a: L7 k& A+ o* n3 j
A. 游戏节目3 F8 L P. a( H9 i9 x- D2 {9 D
B. 真人秀节目, }- {6 B9 b" \* l* O
C. 娱乐节目
- s' j8 U0 G# iD. 体育节目! I" ]; v+ H( a& e
满分：2 分
! u) Q. W0 a% Y5 E4 q3 |5 }' u13. 在电视体育节目中占核心地位的是()
! b8 v" U. _: w0 d: UA. 重大体育赛事
: E9 E8 E }1 \; a6 N+ TB. 杂志性体育节目
6 q, O9 Y' H# v+ d4 NC. 体育新闻
3 q8 ?$ [ c6 x2 jD. 体育评论节目
( Q7 b) ?" u/ }5 N2 p. v. w" R# [9 ~ 满分：2 分: J' h- S& q. U0 H
14. 不属于策划效果的具体评价指标的是()
6 D1 x. O c v v4 @6 A! S5 UA. 收视率+ ]# t7 r3 ]) g5 i; Q
B. 认知度4 \6 |2 D5 d K8 V& i
C. 接受度& T& s: M6 j6 U- Y$ r
D. 好评度
4 z- y1 n6 y1 |* c6 X 满分：2 分# j% C7 I- O6 J; A' q
15. 按节目纪录和反映的客观事物的内容划分节目类型，也就是所谓按()划分' y( @0 b B- Z5 z
A. 题材
2 d# _) W: d% J9 gB. 内容6 b: J; W& z c6 g
C. 功能
# n& s* ` t' b0 u; aD. 对象
4 ]8 P, q- D* \& G2 ]/ B1 v 满分：2 分/ B" n0 D* k4 N; g) U" G
16. 在受众心理细分中，最能说明问题的划分依据是()
6 H) j: G1 Z: ^$ R& V2 b; jA. 社会阶层1 o2 X% u( ~& H' ~
B. 性格特征2 \( s1 A, n7 }" l4 `0 n6 H0 D4 v; A
C. 生活方式" J4 I& b* r% o! n$ k6 s1 B
D. 其它
8 t0 I. m" s2 R5 N- N5 K' r7 X2 n$ I谋学网 满分：2 分! G8 |: [) K8 J# z1 R# D% L
17. 以下不属于美国著名的真人秀节目的是()* i8 @+ t/ ?4 t( |. I2 F
A. 美国偶像4 ^. s+ b a' m* y- P5 K+ s, O- i
B. 幸存者
5 G& X5 g1 L; Y, U. F' O \) dC. 情书# R- E0 R$ L5 m2 o) D/ ^
D. 飞黄腾达3 D) ]$ {9 U# y1 `9 Z
满分：2 分4 B+ \3 m, s, d1 u7 v
18. ()对于谈话节目的氛围塑造作用较大) ^9 g7 U b7 {, C" r2 w
A. 嘉宾
- w- u/ A1 Q9 c7 ?B. 主持人
* Z8 R8 Q2 Y0 z* FC. 话题
" s6 z- ^ `! [D. 观众, d0 u$ r/ p6 }# g4 @
满分：2 分
+ P5 B, E- F$ Y4 S0 H4 L$ U19. 内容策划的本体主要指的是()
2 H' t! Y$ M+ w# Q$ P9 AA. 电视节目与栏目! R G, q! ~9 d$ ]
B. 电视制作者! S/ R! a I$ s# V. ]
C. 电视台0 q, p7 X- z' A1 N0 }! Y' g
D. 电视频道
. x6 ?6 U3 y+ D" z2 }, W& K3 J 满分：2 分2 x9 l( d* Q" O: L5 w7 {0 k
20. 电视策划者必定是()* h; b$ e: M: o# e% J
A. 一个人& I" }& F' z' d
B. 两个人) E4 g8 r# p% e2 ?8 q5 d3 D
C. 一个团队' B, x; ^. e9 d3 s5 d }- l- P
D. 一个电视台
3 |: l/ E' n- L; j4 b+ H2 C+ A 满分：2 分 ' B, {) ]# \/ g+ v1 w; Q
4 v" G' D; U$ U. k7 Z二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 电视策划者的基本意识是()3 _+ F' f$ e7 m( T1 p$ \) H' e
A. 创新意识% w4 P) b, j' I( I8 A/ y
B. 受众意识2 T" k: ?; a6 X2 w2 ~- W
C. 执行意识* E7 K2 y; @0 i `) o7 C
D. 成本意识9 |: Q d5 B, y7 [5 o
满分：2 分
: A' g8 z4 T( a, O3 ]1 ~+ h2. 以下属于策划的五要素的有()
4 q) Y; R$ R0 h8 }, b8 A- w% b6 [A. 策划者- e3 U/ Z' i, \3 N: ~/ V" |
B. 策划对象
3 D! z* j7 H M" x4 `5 @+ ZC. 策划依据9 _! {5 x! r: y# S" s) j( s x1 t
D. 策划手段
9 M3 |8 k! Z3 t* G5 c 满分：2 分
4 W4 L( m2 I* N& {# t3. 电视策划中的营销策划包括()策划
% V4 Q7 M K9 t9 R1 i3 o; SA. 盈利模式
% x0 f; x9 d1 S, `B. 媒介资源整合 B" m; I# J4 w, B4 b, e4 f
C. 销售推广
' `) |; z% F( z h8 R3 {! VD. 广告7 p- j5 r2 T: m
谋学网 满分：2 分
7 m( x, O6 u. H3 ]4 y+ X4. 推广策划的几种方法是()2 o. n: ?, |$ t/ H
A. 议程设置式
0 S1 }6 G5 B& L/ ]B. 组织传播式! \! @6 S0 N* b( ?/ Z
C. 人际传播式
7 r2 |! j* ^3 @; WD. 浸入传播式
* f6 D6 {) p: m1 p' W 满分：2 分
" V. O# ]4 v' u2 k5. 电视栏目策划风格包括()方面的问题
" v" s" n1 e3 x6 ^: bA. 拍摄风格
y$ |3 V: Q$ c! L6 T0 ]B. 艺术风格
+ g3 p" V* H9 EC. 导演风格8 z% y/ C3 y& C" ^- s/ d6 \
D. 执行风格
) {( L, ^$ m* K1 I$ w; B' Z# E% K4 R 满分：2 分
) I( V; y6 R/ {6 c# `$ X" w& R6. 电视策划团队主要有以下几种人员组成()2 W( z, z# P" [( {% x
A. 策略设计1 u0 ]6 g* Y" K; M
B. 电视编导
; y' r' ~+ }- O J BC. 文案撰稿
- p( p$ S. C7 }# @( rD. 视觉传达设计, r+ u2 s) t; U0 x
满分：2 分 o1 t! Q5 q+ w. K! v$ [5 m
7. 栏目策划中的USP选择需要考虑()3 e _8 F3 b5 k1 J' h4 @
A. 受众的收视需求心理
, w& ]3 U/ u# g1 AB. 收视率( Y4 m7 k2 ]; ~
C. 媒介市场的需求心理
! m! y' A; f5 D1 j9 D n6 p/ yD. 广告收入3 A \) _' F Y9 u
满分：2 分
; Z7 M8 r( h. D; V; Q9 j8. 栏目内容的重新编辑和包装的优势有()/ \+ t" W, w, \6 O2 B1 P
A. 有利于电视台获利
9 _( |# a _4 j* Z( h1 dB. 有利于电视观众记忆和收视
% ?3 T8 y9 `, }$ b' G2 mC. 有利于广告商投放广告2 A/ m/ e5 }" W& G( o
D. 有利于电视台对电视节目的管理、运作和编排
- h G; A4 U1 c' h3 y 满分：2 分* c) \1 c' ~! m$ {% ]
9. 策划电视娱乐节目可通过()方式
: o: m+ l! L/ y7 Z3 }" \, CA. 制造娱乐事件8 p, }; ?: k! ]! K t3 D
B. 创造娱乐人物
1 [5 p: K* ~. ~, M9 i$ |+ a" HC. 开展娱乐活动
, r* Z) j# C( ID. 传播娱乐精神
. D4 r8 [0 K1 c 满分：2 分
; w" c" r" S+ @0 n3 O6 J10. 以下属于客观声音的有()# }/ l, f. M: r7 z- T3 p
A. 配乐4 l( i. M- |, Y2 ]$ o
B. 解说
: s$ W) \. e9 r& z- gC. 现场声音9 n- R! A4 ^% m4 B( w2 Y
D. 画外音: a) \5 W, G; ]) p7 }
满分：2 分% x, e1 _* [# H7 Q9 G
11. 电视策划的对象分为以下几大类别()
' ?3 N7 u1 K5 E( V. V( C4 jA. 内容策划
. g K; L+ v% s& K" D8 GB. 平台策划
4 A+ q3 w2 C( ?$ I4 V; ]; WC. 推广策划
9 p5 p) r3 U0 O0 r1 G" \8 fD. 营销策划0 S3 x; G2 N( J
满分：2 分
8 T, X5 E# G% S: K8 u12. 进行国内同类节目分析时，可分析()" D: M$ C+ K) U
A. 同时段节目
! o7 p6 i4 S9 ~B. 同题材节目
6 D, R( ~, p* K) d8 wC. 同形式节目* d& l+ y. v% A6 D
D. 同风格节目) _- e& ^( `3 I( T# f' }
满分：2 分 A3 c5 _% C+ b
13. 电视节目具有集()于一身的特点" \0 r- k. I/ q2 l( d$ U
A. 艺术产品/ [$ F3 p5 x# Z
B. 文化产品
( r& n! |4 a% O( u( L3 O- z, l. qC. 精神产品
1 c6 i; C: l$ U/ |' ?! `4 ]6 @2 tD. 信息产品
& V$ ? B% R- r5 m4 l3 |* c2 y+ K% H- K 满分：2 分3 v- f5 R( d, P" O2 n0 A
14. 策划是预先决定()! K) a, G+ n0 j" K
A. 做什么
( `0 ~7 y) B7 R" F% S2 o9 fB. 何时做
! v) C' y# c% k; `! E8 N% ZC. 如何做/ M" z, [3 `8 S9 }7 V U
D. 谁来做
: b# V6 j$ v) b1 {* d* c3 B 满分：2 分
9 X& U0 l9 } ^7 B& i, a15. 《百家讲坛》的主卖点是()$ o4 X2 `* N. u
A. 评书讲坛4 S) R0 a/ e: O6 q
B. “让专家学者为百姓服务”1 d+ `( D( o5 M" O3 x
C. 于丹、易中天, T% [# J( |; Q
D. 争议性
2 s O3 N7 f. L [ 满分：2 分8 \4 I& j/ ^& o- Q& J ?
16. 将受众按地理细分可分为()
6 S3 j1 F+ a8 b8 j) ~A. 城市
+ y- R9 `, K% E; WB. 农村
# I9 }& N' \& p9 _) s* cC. 东部
# L5 X8 T! e( KD. 西部4 y ?8 l0 k3 V( i% x
满分：2 分
* |6 a9 e5 E5 P% s1 T17. 以下关于PDCA循环原理解释正确的有()' J' w9 R) o/ e$ a1 N
A. P代表plan5 e& {' G U2 L) N U
B. D代表do. R/ S3 h1 |; E$ p* s% w
C. C代表check' s# B0 S5 B. h! c
D. A代表action7 Y; p" A6 e1 I8 F
满分：2 分
8 @3 ~/ i; p6 v/ |- I18. 策划建议书中可以见到的内容有()2 `. F4 ?: E* |
A. 栏目情况/ G7 a0 H0 n( K% \* B2 U& D
B. 栏目运作方式( O: L6 N) }! B- m, l& q
C. 栏目制作分析8 d/ j' B- b0 g3 z) V
D. 栏目需求分析# q2 G6 g- f1 t
满分：2 分
# ?0 @2 i; Y5 M' w+ @19. 电视策划的对象包括以下几类()
; w1 B3 B, Z6 T( r3 W; T+ T( pA. 内容策划3 a% ^. w/ m; d# z
B. 平台策划
% C& U, ?% l: I8 H5 ^/ i$ kC. 推广策划
- P: b! X5 H8 c4 pD. 营销策划
" X" ?- H- S% o7 ~ 满分：2 分
. y9 O w- p U8 S+ M" K/ K6 ^20. 嘉宾在谈话节目中的重要性体现在他们是谈话节目的()
4 N, v) R3 @# f0 g" ]3 ?; iA. 第一变量$ L7 @' a/ @9 Q1 z' Q( y0 Y
B. 话题展开的钥匙0 m! O2 H0 s' i) s* k
C. 重要类型标识' Q& Y& D( g M8 z0 {* X% i
D. 风格决定者8 X) F& ]8 _* \0 L1 C# x& |5 I
满分：2 分 3 G, q- _* M. t9 ]8 ~4 [
8 }' q! u2 T8 h% I d3 R: Z' c
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 电视栏目不单单是一种电视节目的编辑包装形式()
$ U% [! W4 w* @) ^6 }6 H+ mA. 错误9 w$ d: I& v, \, s8 R
B. 正确
( D8 N& x8 w n4 K3 k& _ 满分：2 分
; t$ a7 h \% C3 U2. 按照对象性别划分广播电视节目可划分出男性节目和女性节目两类()+ }; A& n! w: n/ u
A. 错误" h8 _5 W4 q x5 O; J
B. 正确
' ~: {- ?4 a; e7 H! B3 Q9 x* s. ~8 U 满分：2 分: Y' Y9 G# X& y
3. 广义的录播节目包括所有非现场直播的电视节目，狭义的录播节目，则专指某一栏目，或某台以录播形式制作播出的节目()
* @8 l) `% H, I* cA. 错误6 h- ~2 S; V& t; L, I3 `; `
B. 正确7 V1 }0 z- W0 D1 G& N' v
满分：2 分
3 J+ e) f* Z) f! \! ]* l4. 策划依据不属于电视策划的五要素()
) @) Y9 I. W1 N# p1 Y! l# n. dA. 错误
7 J; I' a1 O" U$ { }; jB. 正确; b5 u: U6 Y. T% A: e' r
满分：2 分' z8 G1 z# j+ |3 n* ~1 }4 P' F# Y
5. 电视栏目可以概括为在固定的名称下若干个内容相似、相近的小板块或小栏目重新包装编辑而成的节目()
: J. ]) m6 o$ @3 ?0 |1 H! ^A. 错误
0 A3 V, R$ i X2 J5 YB. 正确+ J- M1 {1 P9 ?9 l, I' m, r
满分：2 分
5 |6 M2 p) E' c. C9 T# v( l6. 在介绍栏目基本情况时应写明栏目目标定位、栏目基本定位、栏目受众、栏目宗旨、栏目总体框架、栏目制作播出周期()
5 a' T2 t W& v+ _1 hA. 错误
9 I z3 x( |1 G; H. [% e' h% yB. 正确# j( _3 F' e$ P: q) G- t
满分：2 分" [3 m8 I# m- M0 |
7. 在中国，娱乐节目份额逐年上升，节目更新周期缩短，娱乐节目大媒体化，民营资本逐渐边缘化()
* |8 {( x8 h( T( L7 w+ h+ P9 w5 y* kA. 错误
4 C: E: ~7 L/ O$ F6 AB. 正确9 Z" \" ?% l! ~" H2 m y
满分：2 分
/ B* E& M& L" Q* O8. 电视策划者必定是一个团队，这个团队主要有以下几种人员组成——策略设计、电视编导、文案撰稿、视觉传达设计()
' f) g; Y5 z8 m4 }( q1 [A. 错误
! ]$ U' M$ B$ ?B. 正确9 Y+ i) @+ f+ [0 }
满分：2 分
0 T+ O0 d' s' j5 B7 A) ^0 i9. 城乡的自然条件，文化传统、风俗习惯等方面的差异，使得受众对传媒产品的需求不同()
( Y8 d& x% [2 |3 T' i: v) A9 aA. 错误) x t% e% x7 T
B. 正确: E7 t/ `' F @* R& Z& |5 Q
满分：2 分
+ a5 g- S7 s- q W& [10. 策划手段是指在策划过程中对可以应用的一切执行方式和技术手段进行的合理构想(): {( y l. m- s. [4 u7 a
A. 错误0 d9 j' k! l) e- T
B. 正确
8 q# u% j# `$ d& _: Z0 O- c( p 满分：2 分
1 G5 Y! g6 K* { _, E6 Z1 I! X. S' N0 l/ ?0 x; X
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发表于 2014-5-22 11:56:31
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